感謝前Linkedln新媒體負(fù)責(zé)人鄒瞳老師帶來的分享!
提要建議:①確定清晰的目標(biāo):想做10w的號,目標(biāo)先定在50w;想做50w的號,目標(biāo)先定在100w。②小程序面世,微信公眾號仍有機(jī)會彎道超車、后來居上——帶給用戶真正的價值,進(jìn)行信息降噪!
LinkedIn 爆款文章是怎么寫出來的
一、每一天的日常文章怎么寫,能大幅提高閱讀量;
選題是重中之重,因而內(nèi)容分享中,選題占50%,抓熱點(diǎn)占30%,寫稿占10%,修改稿件占10%。
新媒體運(yùn)營的痛點(diǎn),是不是又戳哭你了?痛點(diǎn)的背后其實(shí)是選題能力不足!e.g:特朗普的發(fā)型和人生。
新媒體時代的好選題怎么找?從讀者角度出發(fā)可以幫到你!確定選題前先回答這三個問題:這個角度作為用戶你會轉(zhuǎn)發(fā)嗎?你想表達(dá)對事情的情緒,用戶get嗎?這個話題是讀者會引起共鳴的嗎?
e.g:《比起獎杯,我更想鼓掌的是這段獲獎感言》
《有一種焦慮叫做三十不立》
《職場上,缺乏格局的努力,都是無用功 》
《別用戰(zhàn)術(shù)上的勤奮,掩蓋你戰(zhàn)略上的懶惰 》
綜上,生活感受是選題的重要來源!
新媒體選題有哪些類型?
微縮型選題&綜述型選題。
e.g:《總是踩著點(diǎn)到辦公室的人,1年后比提前5分鐘到的人差在哪里? 》
大眾選題&專業(yè)選題。
e.g:《未來5年, 職場上什么樣的人最搶手?》
e.g:《騰訊產(chǎn)品總監(jiān)曹菲:產(chǎn)品經(jīng)理們,五年后,你會失業(yè)嗎? 》
熱點(diǎn)選題&非熱點(diǎn)選題。可根據(jù)微信熱搜榜來做數(shù)據(jù)判斷。
好的新媒體選題有什么特點(diǎn)?話題性/爭議性;普世性;通俗易懂。
選題如何出新?改變角度、具體化、Think different。
e.g:《梅姨怒懟特朗普刷屏的時候,我想到的是兩部美劇 》
如何寫稿?從模仿敘事成文結(jié)構(gòu)開始!另外可以借鑒的是情緒的表達(dá)!
e.g:《沒事別想不開去創(chuàng)業(yè)公司》的文章結(jié)構(gòu):三段式論述!
e.g:《職場上,缺乏格局的努力,都是無用功》的文章結(jié)構(gòu):總分總式!
如何鍛煉寫稿能力?多看,多寫,勤奮,無他!
如何修改文章?三個角度:文章的中心;情緒的表達(dá);利用戶的價值
反面案例e.g:《如何避免新年計劃一時爽,年底打臉啪啪啪? 》
二、日常文章寫得有起色,怎么寫10w+文章,包括熱點(diǎn)和非熱點(diǎn);——向10w+進(jìn)發(fā)
抓熱點(diǎn)是運(yùn)營的核心技能!
鄒老師抓熱點(diǎn)的三個獨(dú)門秘訣:預(yù)測法(節(jié)假日等)、熱點(diǎn)腦圖法(自己的產(chǎn)品是什么,可以和什么聯(lián)系起來)、情緒法(人們的共同表達(dá)點(diǎn)是什么,表達(dá)可以偏激一點(diǎn),注意政治風(fēng)險)。
e.g:《第一條朋友圈廣告來了,知道它在國外長什么樣嗎?》
e.g:《為什么姑娘一被性侵,你們就怪她不反抗?》
公司新媒體運(yùn)營:e.g:王小川狗節(jié)、搜狗名醫(yī)
三、寫出了10w+,怎么寫出100w+,怎么把自己打造成熱點(diǎn)。
如何創(chuàng)造100w+?你需要超級選題+多看+多寫!
超級選題分析:段落+金句+神轉(zhuǎn)折
e.g:《真正受過教育的人,應(yīng)該有這樣的思維方式》
《職場不相信眼淚,要哭回家哭》
《沒事別想不開去創(chuàng)業(yè)公司 》
超級選題有什么特點(diǎn)?要有爭議;要貼近日常;是個概率事件。
超級選題的來源有哪些?熱點(diǎn)/真實(shí)的故事;日常生活(提高感受生活的能力);借鑒其他爆款內(nèi)容(奇葩說、知乎熱門問答)