高端輕奢手機如何營銷？金立重新詮釋成功的標(biāo)準(zhǔn)
2016年12月26日，金立在海口觀瀾湖馮小剛電影公社盛大舉行“金立 M2017新品發(fā)布會”，強勢推出了旗下全新的高端旗艦機金立M2017。
高端輕奢手機如何營銷？金立重新詮釋成功的標(biāo)準(zhǔn)
又一“萬元機”，金立打入高端輕奢手機市場
近年來，智能手機市場的競爭日益加劇，在“不是你死，就是我活”的競爭態(tài)勢下，以“性價比”“打江山”的模式也已經(jīng)逐漸顯出疲態(tài)，不少國產(chǎn)手機廠商迫切希望跳出這個怪圈，便紛紛進軍高端手機市場，其中就包括金立、華為。
上個月，華為推出的Mate 9 Pro保時捷設(shè)計版，憑借著自主的處理器、近乎完美的雙攝、以及保時捷設(shè)計吸引了一大批高端人士的關(guān)注和搶購，其熱賣也佐證了國產(chǎn)高端手機產(chǎn)品的廣闊前景。
高端輕奢手機如何營銷？金立重新詮釋成功的標(biāo)準(zhǔn)
與定位商務(wù)的華為不同，金立M2017的定位更加“高大上”，直接定義成功人士和精英人士。金立M2017就是一款通過聆聽成功人士和精英人士心目中對于成功的真正定義與評判標(biāo)準(zhǔn)，而量身設(shè)計的機型。金立M2017普通版售價6999元，最高售價鱷魚皮私人定制版售價高達16999元，這個定價超過了華為Mate 9 Pro保時捷設(shè)計版（10460元）。如果說華為Mate 9主攻高端商務(wù)市場，那么金立M2017搶戰(zhàn)的就是高端輕奢市場。
高端輕奢手機如何奢侈？五大“殺手锏”一個不能少
眾所周知，3000元以下的中低端手機市場已經(jīng)被國產(chǎn)品牌全面占領(lǐng)，產(chǎn)品的議價空間非常有限。而8000元以上的高端手機則是尚待開發(fā)的藍海，運作高端手機的品牌往往通過產(chǎn)品的頂級用料和別具一格的設(shè)計，打造高端輕奢風(fēng)，體現(xiàn)品牌的附加價值，金立M2017就是如此。
那么，作為一款主打高端輕奢路線的機型，金立M2017又是如何奢侈的呢？金立M2017憑借“尊貴設(shè)計”（私人定制）、“頂級配置”、“便捷商務(wù)”、“超級續(xù)航”、“超級安全”五大特點，正式進軍此前以國外品牌為主的高端輕奢手機市場。
高端輕奢手機如何營銷？金立重新詮釋成功的標(biāo)準(zhǔn)
金立M2017更為尊貴的“鱷魚皮私人定制版”，本限量選購，需要私人渠道推薦才能進行選購，則更能體現(xiàn)出高端人士與眾不同的一面。核心配置上，金立M2017搭載目前業(yè)內(nèi)性能和功耗平衡頗佳的高通驍龍653八核處理器，輔以6GB RAM+128GB/256GB ROM存儲組合，絕對是目前最頂級的配置，顯然就是直接PK華為。而采用的5.7英寸2K三星AMOLED曲面屏，擁有目前曲面屏能達到的極限曲面弧度，加之藍寶石保護玻璃，影像逼真而細膩，則可謂是做到了最好的屏幕。另外，攝像方面，金立M2017搭載了1200萬+1300萬兩倍光學(xué)變焦雙攝，在國產(chǎn)手機領(lǐng)域首次實現(xiàn)兩倍光學(xué)變焦。另外，金立M2017還提供了商旅出行、社交等整套移動辦公解決方案，并增加高鐵模式，保證網(wǎng)絡(luò)通暢和穩(wěn)定。
高端輕奢手機如何營銷？金立重新詮釋成功的標(biāo)準(zhǔn)
當(dāng)然，金立M2017把金立以往主打的續(xù)航和安全又上升了一個高度。在超級續(xù)航方面，金立M2017的電池容量提升到7000mAh，采用雙充電芯片設(shè)計，充電功率高達24W，并且支持反向充電。同時，采用了包括過壓保護、欠壓保護、過流保護、短路保護、過充保護、溫升保護、雷擊保護、靜電保護、沖擊保護和浪涌保護在內(nèi)的十重保護措施，降低充電溫度、保障充電安全。此外，金立的智能功耗管理在M2017上得到進一步提升，如ACL技術(shù)、同步心跳、夜間省電模式、綠色后臺、極致省電模式、高耗電應(yīng)用提醒、CPU智能變頻、GPU動圖優(yōu)化、應(yīng)用凍結(jié)等，有效解決了“掉電快、充電慢和充電不安全”的痛點。
在超級安全方面，金立M2017內(nèi)置安全加密芯片，每顆芯片都與手機CPU進行唯一綁定，暴力拆解或更換芯片都無法破解手機里的加密數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)安全性能得到極大提升，解決了通信安全、數(shù)據(jù)安全及支付安全等三大安全問題。
具體來說，通信安全方面，金立M2017設(shè)有專線通話，通過安全加密芯片的加解密功能，將通話內(nèi)容以數(shù)據(jù)的形式傳送，即使被竊聽也無法被破解。同時配備騷擾信息攔截、系統(tǒng)智能攔截等通信安全的重要功能。此外，還支持“中國電信加密通信”，可實現(xiàn)用戶手機話音通信加密、個人信息保護以及丟失手機信息保護等安全服務(wù)。
數(shù)據(jù)安全方面，金立M2017的“私密空間2.0”可存放用戶想要保護的數(shù)據(jù)，包括聯(lián)系人、短信、通話記錄、圖片、文件、應(yīng)用等數(shù)據(jù)。“私密空間2.0”需用獨立的指紋或暗碼才能進入，既方便又安全。值得一提的是，金立M2017采用了“安全加密芯片+活體指紋監(jiān)測”技術(shù)，通過檢測血液流動的變化，判斷是否為活體指紋，大幅提高安全保護等級。另外，還支持應(yīng)用鎖功能，重要的、涉及個人支付的金融類應(yīng)用，如微信、支付寶等均可以獨立為其設(shè)置密碼鎖。
支付安全方面，金立M2017的支付安全包括正版金融類應(yīng)用檢測、支付環(huán)境掃描、驗證碼防竊取和指紋支付及匯款風(fēng)險提示等功能。從下載支付類APP到最后完成支付的整個過程，金立M2017可全程進行安全保護。
高端輕奢手機如何營銷？重新詮釋成功的標(biāo)準(zhǔn)
快被老羅玩壞的“情懷”，被很多人認(rèn)為是學(xué)習(xí)高端奢侈品的做法。然而“情懷”并不是全部，觸動情懷往往是因為態(tài)度發(fā)生了變化，而堅持“態(tài)度”才是品牌價值所在，而金立M2017就重新詮釋了對成功的定義。
發(fā)布會上，以馮小剛夫婦、吳曉波夫婦、江南春夫婦、牛文文夫婦為代表，對“成功的標(biāo)準(zhǔn)”進行現(xiàn)場版《對話》。詼諧而溫馨的對話，互相告白家庭幸福重要性。中國精英階層正逐漸回歸家庭，回歸人與人的親密關(guān)系，這也正是金立的精神內(nèi)核。
這個對成功的重新定義，表面上看是金立的發(fā)聲，實際上是中國人文文化的凝聚，是中國品牌對自身的深刻思考，是人們對夢想和快樂的深層次追求。
在發(fā)布會上，劉立榮表示，金立M2017的發(fā)布，將帶動金立品牌升級，并借此向全社會發(fā)出“回歸家庭”的人文精神號召，也標(biāo)志著金立向高端手機市場邁出堅實的一步。事實上，進軍高端市場對于金立來說也是一個必然選擇。就目前的國內(nèi)手機市場而言，國產(chǎn)品牌要想尋求更好的發(fā)展，必然要在高端市場上有所動作。金立搶先在這一高端輕奢領(lǐng)域進行布局，一方面有助于穩(wěn)固自己國產(chǎn)高端的地位，另一方面也為國產(chǎn)廠商們進軍高端開了個好頭。2017年將是風(fēng)起云涌的一年，也是中國品質(zhì)和文化覺醒的時分，敬請期待誠意十足的M2017的強勁表現(xiàn)，并更加期待金立的快速發(fā)展。
