《文案創(chuàng)作完全手冊》是由享譽(yù)美國廣告界的傳奇文案大師羅伯特·布萊所著。書中的內(nèi)容就如這本書的書名一樣，就是告訴我們什么是廣告文案以及關(guān)于廣告文案的各個方面。

這本書中，對我最有感觸的是以下三個方面的內(nèi)容：

1、如何寫出吸引注意的標(biāo)題

這是書中第二章的主題。文中告訴我們一個標(biāo)題應(yīng)該是可以提供新信息或有用信息的，或是承諾看完內(nèi)文后會帶來好處，這是第一步。接下來標(biāo)題還應(yīng)具有四大功能，分別為：

吸引注意：是否與我有關(guān)？我可以學(xué)到知識或得到利益？

篩選聽眾：任何一篇文章，都不會是面向所有人的。比如關(guān)于養(yǎng)生的話題，年輕人基本不會看，所以在標(biāo)題中明確你的客戶群，也是一種明智的做法。

傳達(dá)完整的信息：對全文有個完整的表達(dá)，才能讓讀者明白你在說什么，并想點(diǎn)開來看。

引導(dǎo)讀者閱讀文案內(nèi)文：利用各種方法激發(fā)讀者的好奇心，使他愿意進(jìn)來看看。

作者總結(jié)了一個“4U”文案寫作公式用來檢驗標(biāo)題的有效性。4U分別是：

急迫感：給讀者一個立即采取行動的理由，你可以在寫標(biāo)題時加入時間元素，借此塑造迫在眉睫的感覺。

獨(dú)特性：有力的標(biāo)題不是描述新事物就是將讀者聽過的事物以全新方式來呈現(xiàn)。

明確具體：能夠讓讀者明白你的意思并著迷，還有想進(jìn)一步讀文案內(nèi)文的沖動。

實(shí)際益處：好的標(biāo)題會訴諸讀者自身的利益，提供實(shí)際上的好處。

你可以利用分?jǐn)?shù)做評量，滿分為四分，不佳為一分，以此類推。標(biāo)題是否有效，一測就清楚了。

作者還給出了8種基本標(biāo)題類型和38個標(biāo)題范例，讓還在為起什么標(biāo)題的我們不再苦惱。

就我個人的理解，如果你文章的內(nèi)容很棒再加上吸引注意的標(biāo)題，絕對是錦上添花的美事，但對于剛剛開始練習(xí)的寫作小白來說，還是先從文章內(nèi)容開始加強(qiáng)比較好，不然就算你起了一個好的標(biāo)題，吸引讀者點(diǎn)了進(jìn)來，當(dāng)看完你的內(nèi)容后，也會有種上當(dāng)?shù)母杏X，這樣就不好了。

2、你的廣告文案，讀者真的看得懂嗎？

這是書中第三章的主題。文中說，將整篇文案打散成幾個短的段落并利用短句，因為太長的段落會讓讀者望而卻步，而長句又會讓讀者精神疲倦、頭昏眼花。

這讓我想到了大號咪蒙，她在公號中的文章基本就利用了上述的方法，不長的段落，簡短的句子，看起來，讀起來確實(shí)更容易些。

你的論點(diǎn)也應(yīng)明確具體，盡量不要有大篇幅的道理，而應(yīng)用簡單樸實(shí)的語言把道理講得清晰明了。這是小白們經(jīng)常會犯栽的坑，通篇空乏的大道理，毫無說服力。

還有最重要的一點(diǎn)，就是要讀者優(yōu)先。我們寫文要么是講個道理，要么是說一下自己的感觸。如果你只是自嗨，那想怎么寫就怎么寫。

可是如果你是想說給別人聽，那么你就要讓別人可以聽懂你在說什么，你想表達(dá)的是什么，最好還能引起共鳴。這就需要把讀者放在第一位，你可以設(shè)想自己就是讀者，完全忘記自己，去感受對方的想法，用同理心去思考，你也就可以寫出大家可以讀懂的文章了。

3、這樣做市場研究，讓你的廣告文案成功一半

這是本書中的第五章的主題。文中說，大量密集的研究為你帶來優(yōu)勢。

想想是這樣，當(dāng)你想到一個主題并準(zhǔn)備寫出來時，首先列舉出所有你可以想到的與主題相關(guān)的案例、論點(diǎn)和問題，再去查閱資料時，可以慢慢的理出更好的論點(diǎn)和支持論點(diǎn)的資料，你可以在相同的主題中，寫出更具說服力的或是與之前不同的新穎的觀點(diǎn)。這樣的文章是一定可以讓讀者眼前一亮的。

讀書貴有新得，作文貴有新味。別人講過的話，你再講一遍，那就成了復(fù)讀機(jī)。

書中還建議我們要制定一套屬于自己的寫作流程。無論你是習(xí)慣先從標(biāo)題開始還是先從內(nèi)文開始，總之你要動筆開始寫，不然所有的想法也只是一個想法而已。

不管是哪種寫作習(xí)慣，可以分為三個階段。第一階段，只管寫出你的想法，讓思緒自由流動，不要檢查，想寫什么就寫什么。第二階段，可以開始修改你的文章，刪除贅字，重寫不夠好的句子，讓它讀起來流暢，思維邏輯縝密。第三階段就是檢查錯別字和內(nèi)容是否前后一致了。

我曾經(jīng)就總想等我把整篇文章都構(gòu)思好再動筆寫，這樣做的結(jié)果是，一個星期都寫不出一篇文章。正確的方法是，先動筆去寫，寫著寫著就有了靈感，因為寫的過程就是一個歸納總結(jié)的過程，這個過程會讓你的想法更清晰，這樣，一篇文也便有了雛形。再經(jīng)過修改，檢查，也就成型了。

以上三點(diǎn)，就是對我最有幫助的地方。也許你看過后會說，這就是套路嘛！

對，是套路，做每件事情都有它的套路，都是前人實(shí)踐后總結(jié)出來的經(jīng)驗，目的是想讓我們少走點(diǎn)彎路。你聽了，照做了，就會有所提高。