書的封面有這樣一句話“書上講的也許都是錯的”，我不知道對的錯的，我只知道很多都沒啥用。

建議時間比較寶貴的小伙伴，還是不要浪費時間來看這本書了。

前面還有些有趣的概念，后面都是微信群的案例，但也沒說明啥問題。

【以下是讀書筆記】

第一章講了社群發展的歷史，從生物社群到人類社群到互聯網社群，這些內容如果看了記下來，可以沒事吹吹牛逼。

第二章到第四章分別講了社群經濟、社群商業價值和商業模式，我覺得這才是本書有點價值的內容。

1、社群的定義：

“社群”，是基于“社區”發展而來，與“社區”相比，更突出群體交流、分工協作和相近興趣，更強調群體和個體之間交互關系。社群成員之間有一致的行為目標和規范，并且通過持續的互動，形成較強的社群情感。社群是突破時間、空間，更強調實時性、社交性的人際溝通的關系群體。

2、互聯網時代的社群生態：

產品型社群、興趣型社群、品牌型社群、知識型社群、工具型社群

3、社群組織的特征：

1）去中心化、碎片化

2）自組織和再生產性

3）裂變性和聚合力

4、社群的商業功能

1）提供基于即時通信的交互功能

2）提供內容型產品和服務

3）提供基于興趣圖譜的圈子平臺

4）提供基于位置的泛生活化的多種服務

5、社群的商業價值

1）平臺價值：追求平臺效應（規模化、活躍度）

2）交互價值：半熟社交與興趣社交

3）自組織價值：激發群體智慧

4）渠道價值：線上線下交融

6、生產模式的轉變

1）消費者即生產者

2）生產中的群體創造

3）生產中的群體協作

7、消費模式的轉變

1）產品使用體驗：性能和速度、交互設計、個性需求、細節創新等

2）消費中的情感體驗

3）消費情境體驗：時間環境、地理環境、社會影響、購買目標、購買時的情緒或狀態等

4）參與體驗：跟隨者、貢獻者和核心成員

8、營銷模式的轉變

1）實時連接

2）激活粉絲

3）先社群，后品牌

4）個性化定制

5）營銷創新：

i. 將社群作為流量入口，通過社群的影響力和群體特質，吸引品牌贊助

ii. 打造獨特的差異化產品，直接吸引社群成員付費

iii. 利用社群內部的生產力，定制延伸產品，再到社群成員中進行反向銷售