“嘲諷”是廣告圈的常用手段。

業內比較知名的有當年Apple的“I'm a Mac. I'm a PC”系列。至今老土也不知道這個系列究竟拍了多少集。每集都很短，基本上都是兩個人（一個代表Mac，一個代表PC）聊兩句天，但效果很好，首先很輕松幽默，其次讓PC很痛！

就這樣Apple用這個系列廣告懟了微軟很多年，后來微軟終于忍不住，也搞出來一套“Hello，I am a PC”，想要與Mac對懟，但實際效果不佳。

Hello，I am a PC

另外，在對懟領域比較知名的還有“麥當勞”和“漢堡王”。

漢堡王 VS 麥當勞：都是做漢堡的，何苦這么“為難”對方？（http://www.qdaily.com/articles/33222.html ）

這是漢堡王的廣告

這是麥當勞的廣告

類似上面這種你來我往的對懟式的廣告比較常見。但最近“蘋果-三星-聯想”搞出來的接龍式鏈條懟式廣告就比較少見了。

這個故事在開始的時候只是常規的三星和蘋果對懟。這兩家也算是廣告場上的老冤家了，所以他們之間的對懟也沒有什么新意。

先是三星將過去幾年中懟蘋果的廣告串起來搞了一個串燒，將過去十年嘲諷蘋果的“梗”一一拉出來說事兒！尤其是片尾處那個留著iPhone X劉海的哥們實在是將三星的“尖酸刻薄”的嘲諷體現的淋漓盡致！

老土在看了這則廣告之后，覺得三星并不明智，因為這則廣告實際上是變相承認了在過去十年中三星的失敗（那個人早沒有換到三星陣營）。

而聯想則針對這則廣告搞了一輪神補刀。雖然老土一直對聯想和Motorola的組合很不滿意，總覺得這兩家合在一起應該可以搞出點事兒來，但事與愿違！不過這則廣告的“借勢”還算機智！