我覺得視頻是一大趨勢，幾乎跟移動一樣大—-扎克伯格
從文字、表情、語音、圖片、視頻到直播，從靜態到動態，一路走來，媒介的千變萬化其實只是表象，背后的用戶需求才是我們真正應該去把握的。
從短視頻的熱捧（美拍、小咖秀），到自媒體網紅（PAPI醬，各類通過視頻形式活躍的網紅），再到各大公司爭相在直播界布局。不得不令人感慨：風，又來了。
各家直播布局
關注互聯網的都知道目前最火的互動方式就是直播，伴隨著網絡游戲、秀場直播日漸深入，國內視頻直播平臺迅速崛起，天鴿互動、YY、斗魚、戰旗、熊貓TV、花椒、趣播、映客、來瘋等直播平臺紛紛布局落子，甚至前幾天看到一個VR直播：小花秀=VR+視頻+直播。
最近直播更是越來越熱，2015年，國外Twitter 收購視頻直播服務公司Periscope；很快，Meerkat的發布在SXSW音樂節獲得了極大的成功，此外還有很多其他的視頻直播服務，包括 Facebook Live。2015年 國內直播市場吸引了超過 10 億美元的投資，2016年騰訊相繼投資了龍珠和斗魚，優酷和愛奇藝也開始涉足直播，加上之前的PLU、火貓、六間房等直播平臺，一年間直播平臺從不到 10 個增長到 30 多個。小米直播橫空出世，連騰訊連續推出了騰訊直播和企鵝直播兩款 app，并同時投資了斗魚直播和龍珠直播，加上之前大火的映客，花椒 ，17 等等，當一個新興行業，出現初創企業和巨頭比翼齊飛的場景時，意味著這個行業最熱鬧的時刻正在進行時。5.10新浪微博聯手秒拍推出“一直播”，賈乃亮擔任CCO首席創意官，當即在一直播冠名宋仲基的中國粉絲見面會。
王思聰曬過帳號后，17 這款應用在去年很快就沖到了 AppStore 第一，隨后又因為涉黃被下架，之后慢慢淡出了大家的視線，取而代之的是映客、花椒們。5-5號 17 又在臺北正式向外宣布在國內成立公司，并獲得樂體創投和未名資本的 1.5 億元融資。造就 17 短時間內爆紅的因素有哪些：名人與長尾效應（17 自帶黃立成，王思聰二位背書自帶傳播力）；崇洋與從眾心態；利用人性陰暗面（惡俗露骨照片）；資本雄厚
來瘋直播是優酷推出的直播類產品，前兩年主打秀場直播，在優酷的首頁有好幾處入口。（把優酷土豆的綜藝娛樂的節目資源最大化的利用起來，打榜類節目用戶在來瘋上給藝人的禮物算作投票）
花椒 360 投資
在資本市場的支持下，網絡視頻直播市場也開始了燒錢大戰，已達到快速占領市場的目的。其中對于內容上的投入更是各家投入的焦點，尤其是擁有粉絲量的優質主播，將是未來兩年游戲直播行業爭奪的重點。從目前的局勢看來，各平臺爭奪主播大戰將加速行業的洗牌。
直播產品分析
從內容的場景上我們大概可以分為體育賽事和現場演出直播、秀場直播、素人直播、游戲和電競直播，一共分為四類。網絡視頻直播行業各家也因為風格不同所體現的直播形式也各種各樣。過去 PC 端的秀場模式，現在直播的門檻被大大降低。直播由單向傳播發展到雙向互動。
體育賽事 / 現場演出直播的代表主要是樂視、愛奇藝、優酷土豆等為代表的視頻網站，通過投資或合作的方式布局直播行業。
秀場直播以歌舞演藝為主要內容，其代表平臺以虎牙為平臺的代表。
素人直播以映客、花椒和來瘋為較為突出的代表，以人人都是主播的思路為出發點，通過簡單輕松地操作上手。more:陌陌：社交 + 直播功能的玩法是比較合適的產品形態。
游戲和電競直播以斗魚、熊貓TV為代表，通過電競產業鏈的不斷成熟而逐漸出現。
在 AppStore 能下載的上百款直播應用大概能分為以下幾類：
1、全民社交直播平臺：人人可直播，且構建社交關系的直播平臺，美拍、映客、ME 直播、一起秀、覓蜜均是這一類玩家；
2、美女秀場直播平臺：傳統秀場換了個馬甲，增加了直播功能，比如么么直播；
3、垂直內容直播平臺：比如專注于游戲的虎牙直播（YY 直播）、專注于游戲和體育的斗魚 TV、專注于手游的觸手 TV 戰旗，專注于娛樂的熊貓 TV；-->在商業化上走得更遠，通過會員付費觀看、會員打賞播主等方式盈利，還有一些平臺的播主通過開淘寶店這類 “網紅模式” 變現。
4、專業直播交友平臺：以交友、婚戀為目的的直播平臺，比較有名的有 “求見”，還有一款叫 “床聊” 的，主打午夜秘密直播。這類平臺上，視頻直播是用戶互相了解的主要形式；
UGC模式作為直播的核心，毫無疑問在增強用戶粘性和拉大用戶活躍度方面都是強心針，也成為各大平臺進行流量變現的一種重要手段，但未來如何對內容把控終將成為關鍵，一味地作娛樂，當用戶習慣了難免產生厭倦的情感。PGC放在直播中，如果沒有與聽眾的ugc互動，不如單純的制作pgc內容，畢竟直播吸引人的地方就在ugc的不確定性。對運營的要求決定了直播平臺的壽命。
直播的其他觸角
游戲直播火了
秀場直播火了
還有呢
財經直播：財經直播最近挺火，清華的萌妹子廖蕾和海通的美女分析師李淼一路走紅。娛樂直播起家的 YY 也做起了財經直播的生意，宣布推出知牛財經平臺，從財經直播的視角，切入在線金融領域。知牛財經的負責人莫文剛表示，和娛樂直播不同，財經直播主要是一個知識分享的過程，而不僅僅是消費的過程，向用戶傳遞高質量的信息十分關鍵。傳統金融機構也不甘寂寞，某信托旗下孵化的財經直播產品彌達斯金融也于近日完成了上線。
直播可能會是理財的一個好入口，因為信任是財富管理的重要壁壘，而投資者教育是建立信任的好方式，直播的形式又比文字更生動，更具象，更容易進行互動。也有人質疑直播的表演成分大于專業性，是否可以真的給用戶帶來幫助要打個問號，不過不管怎樣，財經直播在變現方面還是有潛力的。基金產品銷售是直播變現最直接的渠道。
陌陌直播：背靠 2 億用戶，陌陌的社交平臺關系鏈更加豐富，地理位置、愛好、職業都在這個平臺上沉淀出來，直播的推出是為了提高社交行為效率。基于這些信息聚合做個性化推送的方式，可能跟你在一個直播間看直播的人或主播會跟你有更多社交點的重合，這里重合可能產生的社交行為就會沉淀在陌陌上。在陌陌直播正式上線前一周，他們上線了一款獨立的直播 App哈你直播。目前哈你直播跟陌陌直播在內容和負責團隊都一樣，未來可能會在產品上產生差異。另外，原來的陌陌現場也會一些 IP 合作來作為推廣渠道，盈利方式除了常規的打賞分成，更多的落腳點也在社交上，跟微博話題轉發類似，陌陌直播會跟一些電影合作在平臺上發起話題直播，在直播禮物中做植入也是一種不影響用戶體驗的玩法。直播平臺的變現還是得從流量說起，各種不一樣的玩法都可以去嘗試。移動視頻直播很大可能是社交產品的未來。
糾糾：這款以投票社交內容的 APP 最近開始宣布進場直播圈。以 “CP” 直播的模式作為主打，這個 CP 既可以是 “主播＋主播”，也可以是 “主播＋粉絲”。它通過 # 話題的設定來引導用戶進行 PK 或者 CP 配對，發掘優質 UGC。
備考族的線上小班教學直播模式：備考族選擇四六級與考研英語兩個細分市場切入，推出一系列名師在線視頻教學課程，主打線上小班教學直播模式，瞄準的是二三線城市的四六級及考研群體。也有開始試水 “直播 + 輔導” 模式的學而思、在線教育直播方案的提供商翼歐教育、想把在線教育呆到互聯網電視領域全面展開合作的智課網 和 酷開等等。
如此火熱，誰成為最后的贏家？
直播這個行業，它的特性應該是天然注重娛樂的，并且在有相應的關系和場景的平臺上發展直播；直播的本質就是一個工具，它必須搭載合適的關系和場景，才能讓在此工具上生產出來的內容被最大效率地傳播和消費。要和自己原有的業務做聯動的。
微博和一直播：追星
陌陌和哈你直播：交友
優酷土豆和來瘋直播：娛樂
平臺們自己做直播的動機：
1、擴大自己主場景的邊界：比如陌陌，他上面的陌生人社交場景，被直播給豐富起來了；
2、提高在線時長：比如微博，文字和圖片一會就看完了，直播能看好久呢；
3、充分利用自己的資源：比如優酷，它的來瘋能夠把自己重金買下的綜娛資源充分調動起來。
秀場類直播會很危險，因為它的商業模式已經看到了天花板。已經擁有了用戶的關系和場景的大平臺，再做直播會比較有優勢。典型的比如微博和陌陌，微博上天然就有粉絲圍觀大 V的娛樂生態，而陌陌上則有陌生人之間相互發現的社交需求。這兩個平臺接入直播類產品后，會極大豐富自己主流程的深度，并且也和自己的產品定位也是符合的。加上他們原有的用戶量的優勢，不管是初期的上量和還是后期的場景拓展，都會比白手起家的直播類 App 容易很多。
未來及一點看法
針對內容管理存在的難題，直播平臺必須多管齊下來解決;除了內容層面的問題之外，直播平臺接下來還將面臨版權大戰、用戶大戰、挖角大戰諸多 “戰役”，今年將是直播平臺最為關鍵的一年;
視頻直播這個行業，由于同質化（各家交互界面）和線上即可完成消費閉環的緣故（流量入口為王），最后依然有極大可能也是寡頭市場。專業的團隊必須能夠保證兩點：內容的穩定輸出 + 變現能力。不管未來發展如何，該市場通過整改后，都需要在實驗的過程中不斷改進，并需要對未來盈利模式進行全新的探索，才有可能留住口味不斷變化的用戶。
從用戶的角度來說，越來越多的 90 后甚至 00 后開始用視頻這種形式表達自我。這，不再僅僅是一個商業上的事情了，它與新一代網民的特質息息相關。不管是錄播還是直播，新一代用戶在媒介的選擇上都更加豐富，也更加大膽，他們更強調表達自我。
從文字、表情、語音、圖片、視頻到直播，從靜態到動態，一路走來，媒介的千變萬化其實只是表象，背后的用戶需求才是我們真正應該去把握的。
改變的只是形式，門檻、時間、空間、金錢的門檻。
硬件設備的提升/個人觀念的解放/對未知領域的探求(跳出了直播室的限制，以真實的生活寫照作為切入點)
與相比于傳統的展示方式(文字，圖片，廣播，電視)相比，「網絡直播」更具備：真實性、實時性、互動性、社交、參與度、內容性。（個性化的娛樂方式），人們使用軟件是為了淺層次的視覺、聽覺上和深層次愉悅的享受。
人的本性，本質的需求是，食色性也。只需要坐在屏幕前，聽歌，看跳舞，聽相聲，還能與主播互動，門檻大大降低了，觀眾需要付出的代價降低了，而由于人數的規模效應，主播的回報并不會降低。
反應出了怎樣的時代特征？
人類娛樂消遣的一大需求，接收信息的方式，靠文字，聲音，視頻，直播（實時性），這在不斷提升每一個人的參與度。全民娛樂的時代，每一個人作為一個獨特的個體，都有展現自己的機會。
視頻制作門檻的降低，人人UGC視頻內容的未來。個人的影響力變現從單純的秀場模式演升級為秀場+知識+社交的方式。直播/移動直播的興起，為個人影響力變現提供了最好的渠道，個人的崛起正是在去中心化下的互聯網時代下發生的，并且發展勢頭越來越猛烈。
挑戰：
與自身產品定位：是否能融入直播（對于產品來說：「直播」功能的加入，勢必會改變產品的格局。蘑菇街把它當成了商品推廣和買家秀展示的平臺，陌陌把它當作了音樂互動平臺。而你的產品打算如何定位呢？這個問題非常重要。）
后期野蠻生長，監管力度，發揮空間小
主播盲目無劇本，無吸引力
部分整合來自：http://www.lxweimin.com/p/2370c542ff18
