創造規則的人才是贏家。

——一百天閱讀33本書，第十六本

《我的創意新規則》佐藤可士和

一、明確自身好惡

1、抽出事物的幾種本質，并將其進行重組，以容易理解的形式提示社會。

2、喜歡是非常重要的，否則以好壞觀點去思考，我們就會拘泥于作出正確選擇，陷入桎梏。

3、先用直覺挑選，再用邏輯分析，感受【極端對立仲中產生的窒息感的吸引】。

4、明確自身好惡：開闊視野，要去除在過去習慣中產生的固有觀念，或是通過常識得出的結論等一切片面思想。【克服厭惡】能拓寬你的工作半徑，選擇討厭的東西，尋找使其更加動人的方法。

二、打造自我風格

1、版面設計，是在抓住實質的基礎上，為了向人展示最重要的事物而進行的協調—中庸之道，恰到好處，在極端對抗中取得平衡。

2、靜從動中來，運動中才能發現重心，極限中才能捕捉風格，鍛煉中才會獲得協調感。

3、表現的基調（Tone）和手法（Manner）決定整體氛圍。

4、內容經常生不逢時，價值并不普遍，【洞察時機】非常重要—它掌握著交流的關鍵。

三、共享概念

1、明確概念的含義，因為概念是思考的設計圖，它本身就帶有“以這種方針下去”的意志在其中。大部分客戶都有“必須做些什么”的想法，但是卻不清楚要做什么，怎么做。我的大部分工作就是在他們的話語中捕捉到必要的思想，最終使之歸納成形，并作為“概念”提交出來。

2、概念不是”想長壽”，而是“怎樣度過人生”。要讓概念常存在于自身之中，并使之能夠與團隊共享，不然就會在日常中隨波逐流、迷失方向，不知不覺間向著與初衷截然不同的目標前進。

3、不要被表面的話語迷惑，抓不住話語背后的真意，就無法提出任何解決方案。因為這樣是不可能與人共享要追求的目標和表現的。需要剝離現象，舍棄先入為主，通過提問來去除雜質、撥云見霧，對概念進行研磨。

4、使用【sizzle】鏡頭（直接刺激人的感覺），將最棒的瞬間捕捉并視覺化。

5、在規定時間內完成工作的訓練非常重要。如果不是經常有意識地去進行訓練，那么將是無法做到。

四、打造品牌

1、打造品牌就是引出本質：“品牌構筑”并不是單純地對商品設計、廣告交流進行指導，而是對品牌形象進行體系設計。

2、打造品牌就是引出本質：自我品牌構筑的精髓，是【自我肯定感】。“眾人皆同情、察言觀色”的文化，是不被世界所理解的。這不是去“大聲嚷嚷”，而是思考“怎樣綻放光彩”。抓住自我本質，探索能夠展開“自我”魅力的天地。

3、打造品牌就是引出本質：本質不變才有品牌，但品牌需要不斷重鑄—提煉研究本質并賦予新的表現，而非獲得外來的全新事物。追求一種式樣，不斷注入新內容。

4、打造品牌就是引出本質：按照“適合個體”進行制作的東西，其中沒有能夠領導品牌整體導向的哲學、美學的，它們只是零散的存在。

5、打造品牌就是引出本質：“打造品牌”是指”本質價值”x“掌控印象（戰略包裝）”，即【理解力】x【表現力】。

五、創意

1、創意不是提出的，而是產生的：打造規則，讓他人參與游戲，不但需要共享概念，還需要共享過程（將他人引入游戲）。喬布斯是個搖滾明星，他始終帶給我們帶來一種像是等待著“下一張專輯什么時候發行”的興奮與期待感。

2、創意不是提出的，而是產生的：越是在沒有構思的時候，就越要重視對當前情況進行整理。構思不是提出來的，而是產生出來的一種思考法（如通過對話來獲得靈感）。

3、創意不是提出的，而是產生的：調查分析很重要。當有好想法時，既要了解市場，也要磨練見識。將這兩者進行整合，就能使其成為自己的所有物。最終使調查研究與整合融為一體。

4、創意不是提出的，而是產生的：【調動自身傳感器】，不要通過網絡或文獻尋找顯示信息，要通過人、場所與空間等“活的”地方進行尋找。然后在將網絡等其他渠道獲得的信息整合在一起，這樣的調查分析的精度會提高。

六、15鐵則

1. 對自己的“喜好”抱有自信；?

2. 能將自己的”喜好”轉化為語言，并能向他人做說明；?

3. 摒棄“應該……”的固有觀念；?

4. 新規則只會在不斷嘗試中產生；

5. 打造事物時不可或缺的是協調感；

6. 打造出自己的風格才能獲得成功；?

7. “Tone & Manner”決定成??；?

8. 不能共享的概念，不是優秀概念；?

9. 不要疏忽大意，琢磨概念；?

10. 抓住最棒的瞬間的“sizzle鏡頭”；?

11. 通過“比擬”，抓住事物的本質；?

12. 自帶媒體的事物是強大的；?

13. 打造品牌就是“本質的價值” x “掌控戰略性印象”?

14. 產生構思的秘訣是“增加對話量”，“說極端的話”。?

15. 現代社會，創造規則的人才是贏家。