本質是動態變化，發現有新本質，要及時修正提升。本質動態變化要符合兩大方面，一是緊扣主題，脫離了主題的本質，方向就已經錯誤的；二是不斷使用“陌生概念轉化成熟悉概念”，把本質往具體的，形象的，熟悉的概念靠攏。

關于如何提煉問題的本質，個人感覺可以這樣分解：就是將陳述句進行關鍵詞劃分，然后一步一步組合。比如“投資500萬的青少年歷史博物館”，我們可以將其劃分為四部分：資金——投資500萬；對象目標群——青少年；主題——歷史；表現形式——博物館。

于是開始從博物館開始提煉其本質。進一步提煉歷史博物館的本質，接著提煉青少年歷史博物館的本質，最后是整個問題的本質。這樣呢步步升級，其實也是將幾個部分的本質進行層層疊加的過程。其實這也是提煉本質需要進行的目標細分的過程。著實是在用三大解決問題的過程。

提煉本質的過程其實不光是從字面意思上，更重要的是要想到字面意思所反映的場景，這些場景我們需要去市調看圖片看文章才能有個比較全面的印象，于是乎，提煉本質之前一定要做的一定是市調，這樣提煉本質的時候才會得心應手！如何得到這些場景？通過字面的關鍵詞，去網上搜索進而得到圖片、場景！因此，應了老大說的學好市調受益無窮的那句話。