13年四月份荷蘭牛欄諾優能伴隨著一個網易博客上的黑化帖正式登陸。13年十一月雙11當天天貓諾優能旗艦店單店總銷量破兩千萬，似乎已經從這個黑化事件中走出來，但是年底突然這個黑帖又換了個名字在微信上重生。一時間朋友圈上轉發無數，也曾覺得無責任轉發的朋友們不可理喻，然而細想也覺得原帖有圖有真相，博主實在是魚目混珠的高手。先來看看諾優能到底是怎么把自己作死的。
天貓小客服都不一定鬧得清Nutrilon有多少名字
諾優能：官方引進中文名
諾優：13年上半年一段名稱。
諾貝能：13年下半年升級配方后一二段名稱。
牛欄：僅限荷蘭牛欄
根據規定，一段的產品不能以品牌名作為名稱，升級配方前一段叫諾優。后來13年下半年又有規定1歲以下的都不能用品牌名，所以一二段都叫諾優，然后配方升級，就改名叫諾貝能了。同理可瑞康的一二段都叫可瑞佳。
恩貝兒是英國牛欄，英國牛欄叫Cow & Gate（人家是真的牛和欄），同屬達能，但是產地和品牌不一樣。可諾貝兒和諾貝能沒一毛錢關系，同理可尼可和可瑞康也牽扯不上。很多媽媽論壇上其實也分不清Nutrilon和Cow & Gate的區別。
Nutrilon Standard
總公司：達能集團，嬰兒食品公司Numico
子公司：紐迪西亞
引進公司：香港達能
引進代理：優一寶貝
品牌名稱：諾優能Nutrilon。
系列名稱：Standard，Platinum，H.A，A.R，Forte，Soja等...
諾優能官網的域名是NutrilonStandard.com.cn。解釋一下這個Standard。
Standard就是標準系列，這個荷蘭本土和目前的引進版是一樣的。之前由于配方升級，下面沒有Promutra+這個小標而被別人質疑是假貨，包裝和本土不同被質疑是假貨，分段不一樣被人質疑是假貨，克數不一樣被質疑是假貨，現在只有克數和分段是不一樣的了。雙11開始售賣的就都是升級后的配方了。本土版和引進版的區別請參照碎碎念第一篇。
下圖是14年剛剛引進的白金諾優能，是屬于達能香港的。和諾優能并不是同一個網站（也被質疑是假的因為荷蘭沒有）
未引進系列羅列一下。
H.A :蛋白質切分配方（乳糖不耐對策）
A.R: 高敏感對應配方（敏感對策）
Forte: 高蛋白質配方（活動量大對策）
Omneo-Comfort: 通暢配方（便秘對策）
Pepti:蛋白質切分（同乳糖不耐）
Soja 豆奶配方（素食對策）
Goede Nacht: 夜間配方
官方引進版黑化貼事件
這個帖子因為圖文并茂，所以可信度看起來非常高。互聯網奉行有圖有真相么，所以相信的人不在少數。但是韋小寶的撒謊技巧是，十句里面九句半都是真的，細節處不厭其煩，關節的半句換一下。這篇帖子談不上是滿紙荒唐言，至少是故意把看客往不對的方向去引了。不一一駁斥了，就回幾個關鍵節點吧。
A：假冒的荷蘭牛欄官網
質疑的來源是因為從Nutrilon中文官網鏈接到荷蘭官網的頁面只是一個靜態頁面。這的確不科學，品牌經理解釋的時候說荷蘭人認為這沒有必要，中國人又看不懂，網站設計的時候沒考慮中國的流量。不過就因為是靜態網頁就質疑這個頁面是偽造的，這未免妄斷，同一個域名下的網頁，所屬域名是一致的。域名本身也的確是荷蘭官網，只不過是荷蘭文真心看不懂。能扯出ICP這事兒的博主絕對不會不知道這點。
C：虛無縹緲的ICP備案
質疑的ICP在于1. 說這個備案所屬是達能，2.1 和可瑞康的備案是同一家公司，2.2 網站結構長得一樣
解釋一下，Karicare可瑞康和Nutrilon諾優能都是Nutricia紐迪西亞的品牌，Nutricia是Numico的子公司，Numico是達能的子公司，所以都是達能。以后給大家歸納一下達能的奶粉帝國。網站結構一樣，因為都是達能的供應商做的，別說結構一樣了，服務器搞不好都是同一個。博主也算是奶粉代購專家了，應該不會不曉得可瑞康和諾優能都是達能的。
D：變化莫測的中文商標
這個要怪達能自己，沒事兒玩兒什么商標。下半年還搞了個諾貝能。不做死就不會死。博主開黑的時候還沒有諾貝能，不然還不知道被黑道哪里去。
牛欄是香港人叫出來的，香港本土還有港產牛欄和英國牛欄之分，所以其實Nutrilon本身和牛欄沒多大關系，只不過被叫歪了。為什么不叫牛欄，那雷克薩斯為什么不叫凌志……
E：平地冒出的牛欄1段
這個國際乳品有規定，為了推廣母乳是最好的嬰兒主食，不能以任何形式宣傳供0-12個月嬰兒食用的奶粉。所以網站上不能貼。可瑞康新西蘭官網如果要查一段奶粉，必須要同意母乳是最好的嬰兒主食，才給訪問者看。如下圖（不貼諾優能是因為荷蘭文看不懂）
博主似是而非的圖實在是太多，當然本文的立場也并非完全公正。提這個黑化貼事件只是想說一下這個行業是真是假真的難以分辨。而比較搞笑的是，這個博客為官方的諾優能網站帶去了非常多的流量，并形成了一定的天貓購買的轉化。
博主是做荷蘭代購奶粉的（參考博客的名字荷美代購），抑或說博主代表了一批代購者的利益。官方引進版的出現對他們而言確實是比較重大的不利消息。但是最終的結果證明不用這樣大張旗鼓地打這個公關仗，無論是可瑞康還是諾優能，代購的人群仍然代購，被轉化為受眾的是原本國內已有高端品牌用戶。他們有一定的經濟基礎，卻沒有可以認可的代購渠道，因此會選擇在母嬰店（如愛嬰島）和天貓購買官方引進版。
網上有一篇文章叫《抹黑洗白，公關暗戰為哪般？》，說了這件事情的始末，末了提到：這樣的公關戰對兩家公司其實是兩敗俱傷。事實證明就是如此，而消費者，大可選擇雅培美素美贊臣。
下文總結達能的奶粉帝國。
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