國貿195 高涵 20194019531

隨著國內居民的收入水平的提升，人們將越來越多的追求高品質的生活，消費升級時代已經到來。而對于智能手機廠商來說，必須意識到目前時代正在發生的變化，并適時調整自己的產品和市場戰略，才能保證在國內市場具有競爭力。根據東樓的觀察，在消費升級時代，智能手機產業目前正在悄悄發生三大變化：

第一，“性價比手機”正在被時代拋棄。這些年智能手機產業在國內高速發展，除了原來的三星、華為、中興等手機廠商之外，更是涌現出越來越多的新面孔，這些新興的手機廠商主要將營銷和品牌建設作為重點，以比較輕資產的方式來進行智能手機的制造和銷售，性價比則是一直灌輸給用戶的概念。事實上，性價比可能是一個偽概念，也許這個世界上并不真正存在什么具有性價比的產品，因為在正常的商業邏輯里，在沒有其他后項增值收費的情況下，手機虧本賣的模式不可能持續。事實上，即使是連三星、蘋果等這樣具有強大的閉環生態的廠商，也依然主要依靠硬件利潤賺錢，而在目前的國產手機廠商當中，手機的硬件利潤依然是盈利的根本，這就意味著在低價的情況下難以持續提供真正高品質的產品。

而當越來越多的消費者認清楚這個商業現實時，為了追求高品質的產品，人們必然會提升自己到購買預算，以購買到更高品質的智能手機。在今天，人們已經充分享受了移動互聯網為生活帶來的便利，而通過高品質的手機高清攝像頭可以拍攝更清晰高品質的照片，而通過高品質的音頻可以享受到更高品質的音樂，這一切都使得人們的生活更具品質。這也是為什么智能手機廠商來不斷升級功能配置的原因，就拿手機拍照這一功能來說吧，在人們更高品質的追求下，目前手機拍照清晰度越來越高，搶走了大部分卡片相機的市場。而在三星今年的旗艦手機Galaxy S6 edge+當中，在相機的配置上有專業模式、光學防抖、廣角鏡頭等，在拍照功能上甚至能與單反相機相媲美，而這可能是未來高品質手機發展的趨勢。而這也是目前華為、中興等眾多國際廠商向中高端手機發力的原因。不過，目前來看，三星和蘋果依然是高端手機的兩個王者。

第二，“平庸的手機”將被淘汰。國產手機產品嚴重同質化，這已經是一個不爭的現實。而目前消費升級時代，人們在性能、外觀、品牌等多個方面都追求更高的品質的同時，還會追求個性和時尚，平庸的手機可能將面臨淘汰。實際上，除了在功能方面各大廠商的旗艦機型幾乎沒有太大的區別之外，在外觀方面也越來越于統一，將幾大國產手機廠商的旗艦手機擺放在一起，有時候很難真正分辨出某一臺手機具體出自哪個廠商。而且，最重要的是，國產手機廠商在外觀設計上面借鑒蘋果太多，以至于局限在蘋果手機的設計思維當中，緊跟蘋果的腳步，亦步亦趨，因此短期內難以有真正重大的創新和突破。

顯然，國際廠商的創新動力更強一些，特別是長期與蘋果在國際市場進行競爭的三星手機。在2013年10月，三星首先發布了真正意義上的曲面屏幕手機，而到了2015年3月，三星在2015年世界移動通信 大會開幕前一天發布了旗下新一代旗艦手機Galaxy S6和S6 Edge，而S6 Edge成為第一款搭載雙曲面側屏的智能手機。時隔五個月之后，三星發布更大屏幕的雙曲面屏手機Galaxy S6 edge+。三星Galaxy S6 edge系列在國內的上市，無疑打破了人們對于原有智能手機的審美，手機也從千篇一律的直板時代也由此進入了曲面時代。而在三星Galaxy S6 edge+發布之后，包括小米等國內手機廠商也開始蠢蠢欲動，正在準備推出自己的曲面屏手機。可以說，三星用自己一貫的獨特設計再次改寫了人們對于智能手機外觀的審美，也引領了國內智能手機下一步的發展潮流。

第三，高品質手機將成為主流，產品創新驅動將取代營銷驅動。高品質手機正在成為新消費群體用戶的首選，特別是年輕的消費群體幾乎不會考慮功能落后的手機，這意味著智能手機廠商必須緊跟硬件更新的潮流，不斷的通過迭代使得手機始終是當前功能配置方面最先進的手機，才能夠持續的贏得用戶的關注和歡迎。其實說到底，高品質意味著什么呢？可能就意味著人們在購買手機時不再遷就于產品的在某個性能方面的弱點。比如現在旗艦手機的主流配置當中，全網通、雙卡雙待、指紋識別等都已經成為了標配，如果這時還推出沒有一款非指紋識別的手機便會被用戶認為是“落伍者”。

實際上，這意味著智能手機產業已經進入了一個比拼創新能力的時代，技術驅動將取代營銷驅動，誰能夠在原有的主流功能配置之上，率先推出更多的創新功能來滿足用戶一直以來的痛點誰便能占得先機。比如三星s6 edge+在全網通、雙卡雙待等主流配置之上，還有無線充電和急速充電功能，這在目前國產旗艦手機當中目前鮮有配置，也就成為了抓住追求高品質產品的用戶的獨特賣點。

總體而言，盡管目前制造一臺功能齊全的智能手機的門檻在降低，但是智能手機畢竟是科技產品，必須像三星這樣的國際巨頭一樣投入巨大的人力和物力不斷的進行技術研發和迭代創新，才能保證始終符合時代和用戶的需要。而從目前來看，國產智能手機廠商的攻勢雖然很猛，但是在未來也面臨著巨大的危機，特別是對于一些過去主打性價比的互聯網手機品牌廠商來說，也許危機已經來臨。

文章來源 搜狐