成本、費用是財務里最基本，也是最重要的概念。無論做小生意，還是企業經營，沒有不需要成本、費用的，所謂的“無本萬利”，只是成本小到可以忽略不計，抑或是暫時的個例。

炒股這個行當，門檻真的低的不能再低，幾百塊錢開個戶就能買賣，成本好像也只是萬分之幾到千分之幾的手續費/印花稅，除些之外好像沒有成本了。這里不談機會成本。

這是多數人的認識，但這個認識有失偏頗。

炒股是不太一樣的行當，跟生產銷售企業不同，跟商業流通企業不同，它是一門概率游戲，股票的漲跌具有隨機性，周期越短隨機性越明顯。如果拉長周期，可能大多數的股票的趨勢都是向上漲的。蛤上漲的過程是充分波動的，這個波動就是隨機性導致的。

另外，炒股是一項具有“自有實現諾”機制的活動。大家覺得貴州茅臺好，都去買它的股票，它的價格扶搖直上，于是證明了大家的認識是正確的。大家都覺得股災要繼續，都掛跌停價賣出，股災不得不繼續。

因為有隨機性，縱使是方向判斷正確，也一樣會出現虧損的單子。還不說，更多時候是方向判斷錯誤。

腦海里認為交易只有手續費的人，其實更深層的認知是每筆交易都應該是賺錢的。

但這個認知是嚴重違背客觀現實和自然規律的。股票大作手利弗莫爾，幾度破產，不就是交易失敗嗎？當代的金融大鱷索羅斯也是失敗的，如狙擊香港。但這一點不妨礙他們成為交易界的傳奇人物。

因為交易會出錯，因此我們把出錯的交易單子視作是交易的成本。要想獲利盈利，只需要讓收入大于成本，就有會正的利潤。換作交易的話語，就是小虧大賺，即接受虧損是必然發生，但虧損的范圍可以通過“止損”予以限制；另一方面，一旦方向判斷正確，就讓盈利盡可能地大，即“持盈”，而非小賺就落袋為安。

如何及時止損，如何讓利潤奔跑，這些都是需要學習，都是有方法有體系，需要學習、需要實操。但是， 在一開始我們要像做生意那樣，要有成本概念，先接受虧損，正確地看待虧損，把它作為炒股的成本。

不愿意支付虧損成本的人，最終是股票市場”七虧二平一賺“里的”七“，只會被淘汰。

生活里，類似的情形也很多。

在餐館吃飯，我們只愿意為飯菜付錢，而不認為服務也是有成本，也是需要付出對價的。在醫院看病，我們只愿意為藥、為醫療器械檢查付錢，而不認為醫院的知識、經驗是需要付費。找房子時，只愿意給房子付房租，不愿意支付中介的信息費或專業租房機構的服務費（如Ziroom)，覺得那些信息他們反正都已經有了，提供給自己并不發生費用，不值得付錢，結果各種坑蒙拐騙的黑心二房東橫行市場。