YY直播是一個包含音樂、科技、戶外、體育、游戲等內容的國內最大全民娛樂直播平臺，本次體驗報告將從以下幾個方面進行一一的介紹。

1、體驗環境

2、需求分析

3、目標用戶分析

4、干系人分析

5、競品分析

6、市場分析

7、功能分析

8、結語

體驗環境：

設備型號：蘋果7P

操作系統：IOS

YY版本號：V 6.4.3

需求分析：

我們從馬斯洛需求層次理論出發，分析泛娛樂直播滿足的需求

生理需求

隱藏的對性的需求；直播可以直接窺探帥哥美女，直觀的帶來荷爾蒙的快速增長；

安全需求

直播的特點是瞬時性，真實性，讓用戶覺得安全可信，不像電視劇，看不看完都不會有心理的壓力；同時也可以利用業余的時間觀看直播學習一些自己感興趣的東西，例如：健身、護膚、服裝搭配等；

愛和歸屬感

直播能夠讓觀看的人和主播進行互動，主播和觀看者之間建立歸屬感和親密感

尊重需求

主播獲得大量的粉絲，獲得名聲和尊重；主播能夠分享自己的生活給其他人，獲得認可

粉絲為主播贈送禮物，獲得主播的感謝以及其他粉絲的羨慕

自我實現

主播通過直播的途徑，與其他人分享自己的生活、知識、技能等，得到他人的認可、名聲、錢財；實現人生的價值

目標用戶分析

yy主要有兩個目標用戶，看直播的人（觀眾）和主播；

觀眾

觀眾是一群主要處在30歲以下，男性用戶居多，觀看時間在20：00-24:00，偏向移動端使用的人群，他們具有好奇心強烈、業余時間充裕、同時其他娛樂方式相對較少等特點

對觀眾進行細分，可分為付費群體、粉絲群體、圍觀群眾

付費群體：

付費用戶會因為主播的表現以及自己的虛榮心，進行付費，付費的目的一是獲得主播的青睞，獲得專屬的特權或者稱謂等

粉絲群體

粉絲群體則和主播之間有依賴關系，類似小明星社區，粉絲群體樂于與主播進行互動，為主播刷名氣等，粉絲群體也是主播最忠實的觀眾

圍觀群眾

圍觀群眾相對來說是閑暇之余，剛好看到主播內容，并停留一會的群體，該類群體目的性不強，以打發時間為主；更注重主播的內容是否和自己的興趣相符

主播

主播是一群愿意分享自己的生活、知識等的人，樂于與他人互動、希望獲得其他人的認可，從而提升自己的價值

干系人分析

干系人中涵蓋的角色有合作方、權利部門等，對直播平臺的發展有著深遠的影響，分析其利益和需求有利于平臺的發展。

合作方

主播資源提供者

利益：合作方主要是通過直播平臺，獲得名和錢；

需求：1、能夠增加自己主播資源的名氣

2、能夠保障主播資源的版權

技術提供方（類似硬件提供商、服務器提供商等）：

利益：通過直播平臺獲取到經濟利益；

需求：提供技術支持，給予一定的經濟費用，技術不泄漏等

權利部門

網監部門

利益：通過監控直播平臺，做好本職工作，獲得升職加薪

需求：可建立內容監控系統，嚴禁涉黃涉爆；

目標用戶

主播：

利益：通過直播平臺，獲得更多的名氣，進而獲得經濟利益

需求：1、能夠非常方便的進行直播，最好能夠達到隨時隨地的效果

2、直播效果好，有多種互動的方式，可以拉近和觀眾之間的距離

觀眾：

利益：通過觀看直播，打發時間，獲得精神的滿足

通過觀看直播，近距離和主播進行互動，獲得成就感

需求：1、與主播的互動方式多樣

2、能夠近距離和主播進行會話等

3、提供一定的方式可以讓主播關注到自己

4、提供健康安全的直播環境等；

競品分析

通過在各大平臺查找和直播相關的競品并進行比較，篩選出以下三個應用：

映客直播、花椒直播、來瘋、

映客直播

映客直播在豌豆莢上的下載量是4千萬+，用戶好評率高；

它的亮點：首頁分類清晰、附近直播類別篩選、支持直播制作和小視頻制作、直播推薦、觀看直播支持清屏等；

映客直播主推全民直播，構建主播與用戶、用戶與用戶之間的社交關系；將直播與不同行業廣泛結合，讓直播無處不在；

花椒直播

花椒直播在豌豆莢的下載量1千萬+，appstore評分在4分以上

它的亮點：直播間的點歌功能、邊看直播邊錄制功能、vr直播、臉萌技術等

來瘋

來瘋直播豌豆莢下載量在400萬+，appstore評分在4分以上

它的亮點：構建娛綜模塊

來瘋與阿里大文娛版圖內容互通，內容豐富與優酷、UC共同，多渠道整合；構建綜娛直播，深耕PGC內容；構建了完整生態。

市場分析

目前泛娛樂直播有以下幾個特點：

1、娛樂直播用戶規模提升，粘性增強

2、政府監管政策不斷收緊，加大監管力度

3、投資高潮已過，多數平臺處于獲投初期

4、娛樂直播格局初現，營收規模呈倒三角形狀分布

5、人口紅利消失，泛娛樂直播進入收割期，用戶拉新成本持續提高

6、內容創作迎來黃金時期，原創視頻興起，直播將與短視頻功能結合，形成娛樂內容社區

7、娛樂直播逐漸嘗試新技術，提升行業升級

8、移動端快速崛起，已于PC端拉開差距，需重點發力移動端

9、頭部資源為平臺帶來優質資源；但同時在基于UGC的基礎上需發力PGC，提升內容質量

10、娛樂直播平臺主要是依靠C端付費，付費屬性依然是情感付費為主，需注重用戶逐漸向內容付費進行轉變

YY功能分析

YY的產品結構圖如下：

YY主要有四大模塊：直播、小視頻、發現、個人中心、

YY直播模塊

直播模塊主要涵蓋：自己直播、觀看直播、快速獲取想看直播這三大模塊

1、自己直播模塊

畫面設置

美顏功能強大，畫面設置的小功能比較多；

粉絲互動

粉絲互動的方式較為簡單：紅包、連麥、私聊等；

無緩解主播直播時，社交壓力大、尬場，有時無法控場的小游戲或者小工具；

2、觀看直播模塊

粉絲和主播之間的互動主要是評論、送禮物、連麥等；可思考增加類似QQ群組中“群應用”，來幫助主播和粉絲互動及管理，直播的評論社區其實也是廣泛上的一個群組，雖然僅是臨時群組；

思考：

目前主播-粉絲轉化到QQ或者微信進行，無法沉淀；

2.1、可考慮在直播時，增加討論間，支持粉絲與粉絲之間相互評論

2.2、可考慮往陌生人社交轉，喜歡同一個主播有共同話題；容易進行溝通交流

2.3、平臺捕捉用戶交流時段，時不時的給用戶制造溝通話題

3、快速獲取想看直播模塊

為了讓用戶快速獲取到想看的直播，采用了三種方式：直播分類，搜索，開播通知

思考：

1、可根據用戶偏好的直播類型以及主播標簽，進行直播推薦，可設置類似“網易云音樂”的每日推薦欄目

2、可自動生成“觀看直播行程表”，用戶也可自己設置，并對用戶進行提醒

YY-小視頻模塊

小視頻模塊主要涵蓋：小視頻分類、小視頻錄制、觀看小視頻、

1、小視頻分類

直播與小視頻功能結合、向娛樂內容社區發展；

直播存在流量高消耗，強互動性的要求，不利于優質內容的輸出，而小視頻則可以通過剪切優化，展示直播中的精髓，提高內容質量；

目前yy小視頻存在分類較少，很難查找到優質的短視頻等問題，可考慮增加短視頻推薦、搜索等；

2、小視頻錄制

yy直播的小視頻錄制入口太深，小視頻和直播結合是趨勢，也是重點發力對象；

可考慮增加支持視頻分段錄制、剪切等，從而提高視頻質量

3、觀看小視頻

查閱視頻發布者的其他視頻 ，可考慮支持篩選

查閱小視頻僅支持點贊，可考慮增加支持打賞等

YY-發現

發現是直播和小視頻外的其他娛樂方式

狼人殺—當下熱門的陌生人娛樂游戲

附近—距離自己比較近的主播節目

更多—各種娛樂類的小工具

YY-個人中心

個人中心模塊，涵蓋比較全，使用直觀、簡潔

YY-界面表現

主流直播平臺界面

畫面+主播名稱+在線觀看人數，圖片像素偏低，滿屏的人頭像，排列整齊，無外框，畫面與畫面之間間距小，導致給人比較雜亂、臃腫的感覺

偏好主播界面

下方文字與畫面外框顏色一致，整體簡潔，邊緣配色一致，突出主體

主播畫面間距合理，根據人眼刷圖習慣，每隔N行，需用其他的標簽、文字、圖片等，放松下人的注意力

YY-總結

直播痛點

創新內容相對來說少，同質化嚴重

虛擬禮物贈送會相應的影響觀看體驗，清晰度較低

界面布局有待提高，找到想看的東西，需耗費時間

推薦內容不感興趣、搜索匹配度低

機會點

差異化的優質內容、豐富的互動方式以及精準的推薦機制

考慮將直播和VR結合，增強互動性和真實性