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最有營(yíng)養(yǎng)跨年，著實(shí)讓人眼前一亮。如何讓言者的營(yíng)養(yǎng)真正化為聽眾的吸收，讓一次追趕潮流的狂歡變成耐人尋味的思考，是瀚哥在琢磨的事。
為此，瀚哥將把羅振宇題為“時(shí)間的朋友”的跨年演講進(jìn)行一次“庖丁解牛”，分塊解析，看看這場(chǎng)跨年盛宴究竟能給我們帶來什么。
正文：
這是羅振宇“時(shí)間的朋友”演講中最玄的一段。
IP，一個(gè)英文縮寫，可以代表很多含義。
最常用的是你的網(wǎng)絡(luò)地址，就是IP地址。
可吸入顆粒物，咱們常說的PM2.5，也是一種IP。
而羅胖所說的IP，可能更接近于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的概念，但仔細(xì)一聽又覺得不像。
羅胖口中的IP，是一種人格，一種品位，是一種與眾不同，或者是某一類人群共同的興趣愛好、思想信仰、行為習(xí)慣等等。
怎么定義這個(gè)IP好像還不是最重要的。重要的是，這個(gè)IP可神了。
這個(gè)IP，是新型的社交貨幣，是新時(shí)代的交易入口，具有稀缺性。
一、新型社交貨幣是什么東東？
簡(jiǎn)單的說就是你和別人有共同點(diǎn)，或共同關(guān)注的話題。這個(gè)東西很有可能、甚至本來就是虛幻的，但是有一群人很喜歡它，對(duì)這個(gè)東西的認(rèn)知很接近。比如豬八戒。然后大家基于這樣的話題或者認(rèn)知，可以展開社交。
社交，我們并不陌生。貨幣，我們也不陌生。
可是，新型的社交貨幣，這么玄幻的概念，我們就不是很熟悉。
那咱們就先說說社交吧！
普通人社交的目的大多只有兩個(gè)：一個(gè)是交朋友，一個(gè)是有利益相關(guān)。當(dāng)然，有時(shí)候這兩個(gè)因素是混在一起的。
談得來的，就交朋友；談不來，可是又不得不交往的，就互惠互利，別輕易招惹。
如果你只為談得來，那好辦，你們談什么IP都行，從女媧補(bǔ)天到行為藝術(shù)，從櫻木花道到阿凡達(dá)。請(qǐng)隨意，你們開心就好。
可惜，談得來的朋友畢竟是少數(shù)。大多數(shù)呢？都是互惠互利的關(guān)系，或者是一方求另一方的關(guān)系。你們靠什么來社交？是靠IP么？
你在公司的地位是靠IP來確立的？你在親戚朋友中的威信是靠IP來樹立的？不可想象。
其實(shí)，別人和你交往，或者說你值得別人交往，絕不是靠你有什么新型的社交貨幣，而是你有德或有藝。要么你人品好，要么你本事大，要么你德藝雙馨——這才是你最重要的社交貨幣，或者叫在社會(huì)立足的資本。
是，很多人都喜歡看什么盜墓筆記，也有共同語言，又怎么樣？除了這個(gè)，如果不是你人品好或者有本事，別人還會(huì)跟你有什么深層次社交么？
羅胖一再?gòu)?qiáng)調(diào)，信服馬克思的那句話：人是社會(huì)關(guān)系的總和。社會(huì)關(guān)系是什么？IP對(duì)它有多大影響？應(yīng)該想一想。
二、新時(shí)代的交易入口是什么東東？
羅胖說，比如羅永浩的錘子手機(jī)，一些人并不是為了這個(gè)手機(jī)質(zhì)量有多好而買它，甚至買了不是為了用，而是用砸錢的方式來表達(dá)了對(duì)羅永浩的喜愛、支持和認(rèn)同。羅永浩的存在和其影響力，就是一種IP。
說得好聽點(diǎn)，這叫品牌的力量，或者人格的魅力。說得不好聽點(diǎn)，這就是營(yíng)銷的策略，或者叫騙人的把戲。
花錢買手機(jī)，不是為了用，而是為了對(duì)某人的支持，這是什么人做的事？最起碼這個(gè)人有錢，其次是閑的蛋疼。我身邊也有一兩個(gè)買錘子堅(jiān)果的，都不是這種人，都是圖個(gè)性價(jià)比，便宜，而且是聽說了不算難用才買的。
這個(gè)所謂的交易入口，如果不是建立在質(zhì)量或服務(wù)很好的基礎(chǔ)之上，那就只能是忽悠，或者透支自己的人格或名譽(yù)信用，賺一票就走人。
就說品牌吧！為什么品牌就值得信任呢？因?yàn)槠焚|(zhì)如一，背后是嚴(yán)格的制度流程和先進(jìn)的企業(yè)管理。你在黑龍江吃的肯德基漢堡和在云南吃的肯德基漢堡品質(zhì)一樣的好，所以它值得信任。
大家對(duì)肯德基的認(rèn)可，絕不是出于對(duì)那個(gè)老頭和藹可親或者其他什么人格魅力的認(rèn)可，而是對(duì)這個(gè)企業(yè)的認(rèn)可。
羅胖所說的什么張小泉剪子啦，再也難以超越雙立人刀具，甚至是韓國(guó)的777指甲刀。為什么？不是因?yàn)閺埿∪娜烁聍攘ο陆祷蛳Я耍悄愕墓に嚵鞒蹋愕钠髽I(yè)制度，你的管理理念已經(jīng)大幅落后，導(dǎo)致你的產(chǎn)品或服務(wù)已經(jīng)被質(zhì)量更好的淘汰掉。
所謂IP這個(gè)新型的交易入口，必須建立在好的產(chǎn)品或服務(wù)之上。它只能錦上添花，絕不能雪中送炭。
三、稀缺性是什么東東？
用最簡(jiǎn)單的話來打比方，就是，我在公司不想和別人撞衫。
回想當(dāng)年，滿大街都是和你同樣材質(zhì)、顏色、款式衣服的年代，如今的時(shí)代確實(shí)是如此的美好。所以，賣衣服也好，賣電腦也好，賣汽車也好，都喜歡出個(gè)什么限量版、簽名版，加價(jià)來賣。多出的那個(gè)價(jià)格，就是其稀缺性的價(jià)格。羅胖又說，所謂稀缺，主要是指其不可替代性。
可是你有沒有想過，既然是稀缺，必然是小眾。如果是大量的，必然不稀缺。真正稀缺的東西，比如黃金，你不必去炒作，照樣堅(jiān)挺和走俏。如果不是真的稀缺，而是“人造”的稀缺，那就不一定了，有可能又僅是營(yíng)銷策略和忽悠而已。
咱們拿羅胖演講中那個(gè)嘚瑟玫瑰金6S的人舉例吧。他很得意，因?yàn)槿绻皇敲倒褰穑瑒e人就不知道他拿的是6S，蘋果6和蘋果6S就這么一點(diǎn)區(qū)別，這就是一種稀缺性，甚至產(chǎn)生了社交功能。
那么我問3個(gè)問題：
1、如果6S沒有玫瑰金，他會(huì)不會(huì)買蘋果手機(jī)？也就是說，玫瑰金這個(gè)顏色，在多大程度上促進(jìn)了蘋果手機(jī)的銷量？有多少人是因?yàn)槊倒褰痤伾刨I的蘋果？
2、他嘚瑟他的玫瑰金，獲得了什么樣的社交價(jià)值？是給他增光添彩了？找到同好了？提升人格魅力了？詮釋了他的品格、品味、風(fēng)尚？還是滿足了虛榮、暴露了膚淺，或者什么別的光榮？
3、這位嘚瑟人，參加羅胖跨年演講策劃會(huì)，是因?yàn)槊倒褰穑窟€是他有什么其他本事？如果他不嘚瑟，羅胖會(huì)不會(huì)因此而覺得請(qǐng)他沒有必要？
回到稀缺性，我不禁想起當(dāng)今的社會(huì)，買一個(gè)放心的、安全的、沒有生命危險(xiǎn)的東西，是多么的稀缺和不可替代。什么羅永浩，什么玫瑰金，在嘚瑟人眼里，也許很珍貴，很值得炫耀。對(duì)于商家來說，炒作這樣的商品人格或者IP也許能賺到錢，但是，這是我們的社會(huì)應(yīng)該提倡的么？扎扎實(shí)實(shí)把產(chǎn)品和服務(wù)搞好，不要昧著良心做事情，才是真正的稀缺。
最后忍不住補(bǔ)一刀。
羅胖舉的例子：
2015 年獲得“這本小說真厲害”第一名的小說中，黑長(zhǎng)直女主角頭發(fā)上扎了幾個(gè)蝴蝶結(jié)？A. 0 個(gè)B. 1 個(gè)C. 2 個(gè)D. 3 個(gè)。
我們常說的炮姐，她喜歡的人的絕招是？A. 懷中抱妹殺B. 無產(chǎn)光輝指C. 種族滅絕拳D. 友情破顏拳。
這是網(wǎng)上很多人自認(rèn)為是某方面的學(xué)霸，借以刷存在感的東西。
我想說，每天研究這些的，都是社會(huì)的底層還是高層？是中年骨干還是年輕小混混？刷這樣的存在感是應(yīng)該大力提倡還是適可而止？百度貼吧內(nèi)對(duì)這些無聊問題的大量討論很有社會(huì)價(jià)值還是浪費(fèi)社會(huì)資源？這些人是給炒作IP的人送菜還是提升了自己的社會(huì)地位？
不用我說。
羅胖說的那句話不錯(cuò)，這個(gè)社會(huì)，人人都有刷存在感的訴求，價(jià)值多元也在逐步深化。可是，對(duì)于一個(gè)具體的個(gè)人來說，你的價(jià)值究竟是什么？是刷存在感么？是不擇手段刷存在感么？是拿玄幻小說、卡通人物、網(wǎng)絡(luò)游戲、神話故事、明星大腕來刷存在感么？也許你自己有了存在感，但是殘酷的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)讓你更加明白，你的存在，是因?yàn)槟闶莿e人的菜，任人宰割，而不是吃客。
朋友圈里曾經(jīng)瘋傳的一篇文章，文章不怎么好，但是題目不錯(cuò)，叫“放棄那些無用的社交”。那些社交之所以無用，某種程度上是因?yàn)樽约旱?b>無用。讓自己變得有價(jià)值，才是最有用的社交。
最后奉勸羅胖，不要鼓吹讓年輕人迷失自我的東西。你的影響力很大，所以更要慎重。
奉勸部分羅粉，羅胖是個(gè)生意人，他很牛，可是還是以做生意賺錢為主，不是做慈善。迷信羅胖，弊大于利。
