2015Q2中國網絡購物市場交易規(guī)模達到8725.4億元，同比增長39.6%，仍然保持在較高水平的增長。從社會消費品零售總額數據情況看，網絡購物交易額大致相當于社會消費品零售總額的12.3%。
其中，從移動購物市場看，2015Q2移動購物市場交易規(guī)模為4434.5億元，同比增長133.5%，遠高于網絡購物市場整體增長，成為網絡購物市場快速發(fā)展的主要推動力。
今年Q2中國網購交易同增40%
今年年中大促除了沿襲往年打折、送優(yōu)惠券、滿減、秒殺等促銷活動外，在商品品質及服務上進行了新一輪升級，品牌商品及海外進口商品的加入提升了年中大促整體的格調，從而推動了整體市場交易規(guī)模的增長;另一方面，2015Q2移動購物市場繼續(xù)保持快速發(fā)展，成為拉動網絡購物市場發(fā)展的第一大動力。
市場結構：B2C超過C2C成主流，移動購物占據半壁江山
從發(fā)展模式看，2015那Q2 B2C市場交易規(guī)模達4421.3億元，在整體網絡購物交易規(guī)模中占比達到50.7%，比2014Q2增長6.2個百分點，B2C超過C2C成為網絡購物市場的主流。從增速來看，B2C市場增長迅猛，2015Q2中國網絡購物B2C市場同比增長59.1%，增速遠高于C2C市場24.0%的增速，已成為推動網絡購物市場快速發(fā)展的主力。
從使用終端看，2015Q2中國移動購物交易額首次超過PC端交易額，在中國網絡購物整體市場中占比達到50.8%，較去年同期占比增長超過20個百分點。
隨著B2C市場超過C2C成為主流、移動購物成為網購主要消費場景，網絡購物市場迎來行業(yè)發(fā)展的新拐點，未來，商品品牌化、終端移動化將成為行業(yè)發(fā)展的主要推動力。
今年Q2中國網購交易同增40%
今年Q2中國網購交易同增40%
市場份額：B2C及移動購物市場集中度高，核心企業(yè)占比超九成
從網絡購物B2C市場看，天貓市場份額占比為55.6%，京東占比超過25%，其余B2C企業(yè)中蘇寧易購、唯品會的同比增速均高于B2C市場整體增速。從自主銷售為主B2C市場來看，京東占比接近60%，蘇寧易購、唯品會占比近10%，其他項中小米手機官網繼續(xù)保持平穩(wěn)快速增長。
今年Q2中國網購交易同增40%
從移動購物市場看，2015Q2阿里無線依然穩(wěn)居首位，在移動購物市場中的份額占比為83.7%；京東移動端市場份額占比繼續(xù)提升，達到6.1%，排名第三的手機唯品會占比2.5%，“其它”項中美麗說、蘑菇街等企業(yè)繼續(xù)保持快速增長。從整體上看，移動購物市場集中度依然很高。
今年Q2中國網購交易同增40%
艾瑞分析認為，隨著商品品牌化及終端移動化時代的到來，主要電商企業(yè)一方面提升整體品牌形象，如阿里、京東、唯品會等針對商品進行進口商品、線下品牌商品的布局，蘇寧啟用新的品牌Logo等，另一方面充分滿足移動購物用戶需求，豐富移動應用場景，特別是天貓上線喵街、京東推出京東到家、聚美推出“美天早餐”相關產品及服務等，利用移動端構建無邊界生活圈，連接線上和線下，最大限度滿足用戶各方面需求成為各家企業(yè)發(fā)展的重點。
