? ? ? ?在電子商務在行不知不覺工作了8年了，從對百度競價一無所知到認知再到熟悉然后到對競價有了自己有一些技巧。現(xiàn)在自己可以應對百度的一些算法，這不算成功，但也是對自己這幾年來工作經(jīng)驗的總結(jié)。
? ? ? 現(xiàn)在，我來談下-----2016百度的那些事
2016年百度出現(xiàn)的負面影響是最多的其中有：
1月10日晚開始，關(guān)于百度血友病吧被“賣”的消息在互聯(lián)網(wǎng)散播開來，公開數(shù)據(jù)顯示，血友病吧擁有 7712 用戶，是血友病患者自發(fā)組織的網(wǎng)上聚集地；據(jù)原吧主螞蟻菜爆料：“百度貼吧的血友病吧被賣了，原吧主小吧主突然間全部被拿下。”并留言稱，稱新吧主專家團隊中，“陜西醫(yī)大血友病研究院院長劉陜西教授”實為騙子。這件事被曝光以后，與此同時也被證明百度存在著一些灰色收入，百度也承認此事，對此也做出了一些相應的政策。對貼吧的審核更加嚴格。
2016年5月份百度又出現(xiàn)“魏澤西”事件--百度搜索陷入質(zhì)疑。2016年4月12日，魏則西去世。但魏則西事件并未就此結(jié)束，網(wǎng)友找出魏則西在2016年2月26日一則題為“你認為人性最大的惡是什么？”的回答，將百度搜索和百度推廣推上風口浪尖。
百度對此做出來重大改變：
一、對百度競價的企業(yè)的廣告進行了標識，如果您是競價用戶，那后面會明顯的標識這是廣告；
對于我們這些做競價的企業(yè)確影響很大，出現(xiàn)了展現(xiàn)率突降，點擊率、咨詢量都出現(xiàn)明顯下降，因為事件后好多用戶知道那是廣告，所以比較謹慎
二、從10個廣告位變成4個廣告位
對于一些小企業(yè)來說，4個廣告位他們根本就無法排名，更別說咨詢呢。
三、開始核查整個行業(yè)的資質(zhì)，對于三無企業(yè)進行拒戶，完善整個會員的資質(zhì)。
這對于醫(yī)療行業(yè)來說，就牽扯出來莆田系醫(yī)院。造成好多醫(yī)療行業(yè)競價人員失業(yè)，莆田系醫(yī)院倒閉等現(xiàn)狀。
四、對會員用戶的抓取軟件進行一一排查
我們的戶也在其中之列。所以也受到了嚴重的影響，7月份中上半個月還行，下半個月完全沒有咨詢。百度總部為了貫徹網(wǎng)監(jiān)的號召，總部不停的進行巡查。
對此我們競價員也做出了一些相應的對策，只做有轉(zhuǎn)化的詞，把一些沒有轉(zhuǎn)化的詞的預算降到最低，甚至進行暫停。雖然展現(xiàn)下降了一些，但是是天的轉(zhuǎn)化還算是穩(wěn)定的。
不管百度如何怎么進行改進，但是他的份營業(yè)額還是減了好多，然后他也在一直去開發(fā)新的產(chǎn)品，如DSP、百度競秀、獨秀、頁面投入、好詞快投等新品。
為了使用戶重新對百度的認知，百度開始注重用戶體驗度，以前用戶體驗度對SEO來說是很重要的，但是現(xiàn)在把用戶體驗度也運用到了SEM上，用戶體驗度可以以少的價格排到前面。這些都是增加質(zhì)量度的考核之列。因為我們對著陸頁的撰寫就有了新的的改變和方法。
著陸頁面的優(yōu)化思路，是很多競價員頭疼的事情。其實在我們的搜索詞報告中，著陸頁面的跳出率與退出率就已經(jīng)將思路告訴我們了。
我們先了解一下是什么跳出率和退出率。
跳出：訪問者只訪問一個頁面后離開網(wǎng)站被記錄為一次跳出。
跳出率：跳出的數(shù)量/總訪問次數(shù)(Visits) *100%
比如：一個著陸頁面訪問量是100，有10個人沒有瀏覽任何其他的頁面直接關(guān)掉頁面，那么這個頁面的跳出率是10%。競價相對跳出率會比較高，因為流量不夠精準。跳出率可以被用來衡量流量和頁面質(zhì)量，高跳出率表示訪問者對著陸頁面不感興趣。沒有繼續(xù)訪問更深入的頁面。或者是著陸頁面設(shè)計存在問題，與目標用戶不匹配。
世界上本沒有什么著陸頁面，只是跳出率實在太高，為了解決這個問題，所以需要制作一個涵蓋很多內(nèi)容的頁面，可以讓訪客迅速能夠找到需要的內(nèi)容來降低跳出率。所以從根本上解決跳出率高的兩種途徑就是控制流量質(zhì)量(從競價的角度就是刪除不相關(guān)關(guān)鍵詞或者修改關(guān)鍵詞匹配模式)，和制作著陸頁面優(yōu)化著陸頁面的內(nèi)容。
下面來說說退出率。
退出：訪問者離開網(wǎng)站被記錄為一次退出。
退出率：退出的數(shù)量/訪問量PV*100%
比如：一個著陸頁面訪問量是100，有10個在本頁面離開本站的此時是20，那么這個頁面的退出率是10%。也就是說一個訪客進入著陸頁面，通過瀏覽點擊進入了其他的頁面，這時候關(guān)閉著陸頁面是不計算退出率的。
退出率因頁面不同意義也不同。如果聯(lián)系我們這個頁面退出也沒必要大驚小怪，因為訪客引導流程已經(jīng)到了結(jié)尾。但如果是網(wǎng)站關(guān)鍵流程中的頁面退出率高，比如產(chǎn)品介紹頁面退出，就要檢查產(chǎn)品介紹是否詳細，是否因為出價過高導致客戶流失等原因。又比如，在網(wǎng)站的注冊流程中，如果是完善信息頁面退出率高，就需要檢查注冊流程是否太繁瑣。
說道這里相信大家已經(jīng)了解了跳出率和退出率的區(qū)別，那么如何把這兩項數(shù)據(jù)結(jié)合到實戰(zhàn)運用中呢?今天有朋友提出：流量高，轉(zhuǎn)化低，如何來選擇著陸頁面，如何來分析一個頁面?
一、首先要看跳出率，如果跳出率太高就要分析搜索詞和著陸頁面的相關(guān)程度。這時候主要是先看詞，比如旅游行業(yè)的某些線路詞的轉(zhuǎn)化率非常低，而且著陸頁面也是介紹線路的頁面的但是轉(zhuǎn)化率就是非常低，原因是搜索線路詞大多是對線路進行比較，這時候訪客是沒有下單的欲望的。為了增強訪客的咨詢欲望需要在著陸頁面加入非常吸引人的價格和經(jīng)典的特色，尤其線路的介紹需要專業(yè)的文案策劃。
二、看訪問時長，訪問時長是判斷頁面質(zhì)量的標準之一。重點頁面需要對訪客行為路徑進行分析，比如電商類網(wǎng)站，消費者評價是影響下單的重要因素之一，但是由于產(chǎn)品介紹過長很多訪客很多都沒看到評價就關(guān)閉頁面了，所以在產(chǎn)品介紹的前面加上消費評價的浮動鏈接可以增加轉(zhuǎn)化率。
何為URL定向？
URL定向：是一種新的獲取有潛在商業(yè)價值流量的方式，不再需要購買海量關(guān)鍵詞，而可以直接購買同行/競品URL，當所購買的URL出現(xiàn)在網(wǎng)民搜索的自然結(jié)果中時，在其上方的廣告位展現(xiàn)您的廣告創(chuàng)意！
解答：在百度競價帳戶內(nèi)搭建一個新的計劃就是在我們的帳戶中建立一個新的計劃，里面有購買的同行/競品的URL。
當訪客在搜索我們的同行/競品的時候，在展現(xiàn)的自然結(jié)果上，我們的百度競價廣告會出現(xiàn)在同行/競品的自然流量上面。
PS:也就是說購買了競爭對手的URL以后競爭對手網(wǎng)站自然排名上面出現(xiàn)自己的付費廣告。
使用URL定向做何準備
當URL定向上線后一定要做好萬全的準備。要知道，我們一直在關(guān)注競爭對手，競爭對手當然是一直也在關(guān)注我們的。一旦啟用了URL定向，會將我們赤裸裸的暴露在了競爭對手面前。
所以，當競爭對手搜索自己的網(wǎng)站時，看到他們網(wǎng)站上面，時時刻刻出現(xiàn)著我們的付費推廣，他們會采取什么行動呢？
惡點，當然是惡點。
因為URL定向可以截取到競爭對手流量，對于投放者來說是打壓競爭對手的一種手段，同時也會帶來更多的無效流量和惡意點擊。如果你財大氣粗，而且就是想針對性的打壓競爭對手可以試試，如果本身預算不足，或是無冤無仇最好不要輕易嘗試。
俗話說：冤冤相報何時了，何必送錢給百度！
URL定向同時還打壓了SEO，感覺百度徹底不準備給SEO活路了。如果大面積開始公測，我相信SEO的流量會進一步減少。這對廣大的SEOer也不是一個非常好的消息。
目前百度URL定向還未開始公測，如果最新消息，敬請關(guān)注我
畢竟對于競價推廣來說，只需在后臺創(chuàng)建一個URL定向推廣，就能輕松獲得競爭對手的流量。是一個非常大的誘惑，而如何利用好這個URL定向推廣，就是我們競價員需要做的事情了。
此產(chǎn)品僅僅測試幾天，百度就開始內(nèi)部調(diào)整，一旦正式出來推出，對百度競價來說，肯定會引起軒然大波。至于后續(xù)如何，得我們用過之后才能知道。
緊接著我們又迎來雙十一的到來，淘寶、京東等一些大型B2C平臺鋪天蓋地的廣告，致使我們的消費是花花的，但是沒有轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)化的詞都是和我們不相關(guān)的詞，即使我們調(diào)成精確也是一樣，沒有多大改變。
總結(jié)
2016年搜索引擎市場總體會平穩(wěn)提升，增幅會放緩。精細化的管理和整合營銷將會是發(fā)展的突破口。移動端已經(jīng)大勢所趨，抓住移動互聯(lián)網(wǎng)的浪潮還會有所作為。祝愿大家2016年財源滾滾。
對廣大用戶來說絕對是一件好事，既然犯錯了他們能及時的進行改革，可見這只是他們中間存在的一些漏洞，不是有意而為之的。
