《文案發燒》是由世界一流廣告公司的文案創作者路克·蘇立文所著，主要講述了20次One Show廣告獎金鉛筆獎獲得者30年廣告創作經驗與心得。
聽了這中文名字，以為是一本教你寫文案的書，大愛，趕緊在亞馬遜上淘了一本，以希望解決我燃眉之急，以后腦暴啥app名字、appslogan，app上架文案，app更新文案，app活動廣告語時，腦洞可以再打開一點。（暴露了，我是產品汪= =）
閱讀過后，發現此書其實是教你怎么做廣告人（怎么入行，怎么做好廣告，怎么與公司同事相處，怎么與客戶相處），估計是只有第一部分（“做什么樣的廣告”）和第二部分（“讓你的創意快速燃燒”）講了一下如何做創意。
說幾個感受深刻的地方：
1. 品牌就是形容詞，越簡單越好
雖然我舉的栗子不一定最合理，不過在我身邊人心里會覺得，“京東就是快，淘寶是便宜，天貓是全，唯品會是打折的，聚美是買化妝品的，小紅書是買國外東西的..."，這些留在消費者心中的印象，是如此的簡單又有感染力；這些形容詞基本與品牌打上等號。
2. 找出產品的核心點
所謂的定位，自家產品與別人的有什么不一樣，或者找到競爭者的弱點，然后抓住弱點猛攻。舉個栗子，2013年“雙十一”，京東的廣告語是“不光低價，快才痛快”，當年在地鐵廣告看到這個，大贊。
3. 通俗的語言
大佬們都說自己有“瞬間變小白”的能力，其實是在用戶的角度上看看產品設計是否合理。產品設計要越白癡越符合人天生本性，才更容易被用戶接受，文案也是，“別讓我思考”。
4. 嘗試一些出格的東西
書中的例子是，維珍航空在酒店的成人頻道放免費視頻，因為經常飛來飛去的商務人士即使再忙也極有可能在酒店休息的時候看看成人頻道。
5. 別做廣告，做事件
優衣庫在芝加哥新開了一家超大旗艦店，于是開了“從Tokyo到Chicago”的列車轟趴，環繞城市開動，在車上聽日本DJ打碟，看日本舞蹈，還有最新款式的衣服送。
老公最近在微博上也翻了一位MM的牌，說是以后去萬達看電影送終身爆米花，也是醉醉噠。
6. 把作品結集成冊
這個我延伸得有點多了，書上說的是要想從事廣告行業，成為廣告人，要注意整理自己的作品，我在想不僅是廣告人吧，所有職業都是，所謂的作品集其實是自己所有的輸出所有的成果，就看怎么整理怎么呈現是最合理的了。
附全書思維導圖：http://pan.baidu.com/s/1dEgqpaT
