萬事“開頭”難，寫文案更是如此。
一個好的文案開頭，可能不僅僅是新手會遇到的難關，很多文案“老司機”也常常被難住。
很多人說：資料搜集了，競品也研究過了，用戶訴求、文案目的、產品特點、賣點切入、視覺化方法……都做好了，寫了幾款開頭，老板卻怎么都不滿意。
其實，好的文案開頭，「一句話」就夠了！
看過100+經典爆款文案，今天我給你一個萬能方法——「“一“鳴驚人」爆款開篇法。
我們都知道文章的第一句話，重要程度不亞于標題，「“一“鳴驚人」的秘訣就是把第一句話當作標題來寫，以此達到2個目的：
1/吸引：1秒抓住讀者眼球；
2/勾引：1秒吸引用戶繼續往下看。
就像給機器發動機點火，發動機不能自行由靜止轉入工作狀態，必須用外力轉動曲軸，直到達到發動機開始燃燒所必需的轉速，才能順利啟動，這也就是我們所說的“熱啟動”。
人的大腦就也如此，溫度最高時，工作效率最高；剛開機時溫度最低，效率也最低。所以文案要促進情緒調動，需要一開始就做到吸引人。
如何做到「“一“鳴驚人」
把第一句話當作標題來創作。
這句話價值10w+！！
雖然重要程度相同，但是在創作上，開頭與標題依然有一些差別，看了100+爆款文章，總結出來“3個一”爆款文案開頭寫作套路。
1.一句提問：引思考
“你有多久沒有跟陌生人說話了？”
這是一篇標題為《凌晨三點的陌生人：謝謝你，騙了我》爆文開頭。
“你有多久……？”經典提問句式，是互動式文案的常用方法，一句提問讓讀者1秒去注意，然后去思考，反問自己，會想了解接下來文案要說什么。
文案一旦讓用戶思考，恭喜，“吸引+勾引“的目的達到，熱啟動完成。此文單篇首發閱讀100萬+，點贊6600+，被幾十個大號轉載，影響全網。
1.1「一句提問法」文案怎么寫？
很多時候產品的賣點有很多，我們需要在眾多賣點里面選擇，取最能打動用戶的那個，這里有一個萬能方法——取交集。
學員要寫一款潔面產品，產品獨特亮點是：
1.可降解有機生物清潔；
2.0化學殘留，清潔率高達99.99%；
3.洗完碗的水可以直接澆花。
這三大賣點的交集就是：洗得“干凈”！
那文案的「一句話提問法」熱啟動就可以這么說：
1/?你有多久沒有洗干凈你家的碗了？
2/?你家的碗到底有多臟，你知道嗎？
3/把你家的洗滌劑水拿來澆花，你敢嗎？
一句提問激活大腦，適當恐懼訴求讓情緒緊繃，熱啟動完成。
一句提問法的好處是，從賣點預設角度提問，可以快速激發用戶需求，引出后面回答，進一步闡述亮點、利益，為售賣產品埋下伏線。其效果就像“挖個坑，埋點土，數個一二三四五，收款！”
“提問-回答”模型會建立一個二人對話的隱形“互動場”，讓文案像對某一個所說，讓其跟隨文案思路不斷在內心回應，“噢噢，原來如此！”“對，我也是這樣……”“哦？那要怎么辦呢？”，而不是在一群人之間漫無目流竄，才是優秀賣貨文案的精髓。
1.2「一句提問法」寫作要點：
1/取賣點交集。
2/正反兩面說。
也就是說，一句提問寫作時，單一集中賣點可以從正、反兩方面闡述。
比如“干凈“包括正面的衛生、也可以從反面的“臟”切入，“補水“包括正面的水潤，也可以從反面的“臉干”切入。
前者采用「正面強化」的積極高喚醒，后者采用調度「適度恐懼」的消極高喚醒，二者都是情緒喚醒的常用手段。
2. 一段對話：強帶入
李粒粒：“哇，好好看！”??同事：“哇，好丑”
李粒粒：“哇，好有高級感”??同事：“哇，好土”
同事：“你是什么眼光？”??李粒粒：“不服來打一場”?
這是公號洪胖胖的標題為《人手一件的格子長襯衫，這樣搭配巨巨巨好看！》的推文的開頭。
用對話塑造場景，將日常生活片段用簡潔的語言說出，配合畫面，會讓用戶聯想到自己，較強代入感往往意味著較快的認同感。
對話的最大作用是可以快速營造“對話場”，把用戶較快地代入文案預設的說服路線中，迅速完成“熱啟動”。?
2.1「一段對話法」文案怎么寫
客戶要寫一款護眼產品，它的產品亮點是：
1.高效緩解視疲勞、快速治療近視；
2.祖傳中藥配方0副作用；
3.方便攜帶隨時隨地開啟護眼模式。
其目標用戶是：電子產品環境下的上班族、讀書升學的孩子爸媽。
那文案開頭的「一段對話法」熱啟動文案可以這么說：
“媽媽，我恨你！”?
“……”
“書上說，近視眼遺傳率70%。從我認識你，你就帶著眼鏡，所以我才脫不下‘丑丑的’眼鏡。”
閨蜜左朵說到這里，噗嗤一聲笑了。
左朵最近小升初的兒子蓬蓬，因為升學壓力，視力下降明顯，放學回來“控訴”她的罪行。
三句對話制造一個目標用戶（電子產品環境下的上班族、讀書升學的孩子爸媽）的人物“小舞臺”，圍繞著“視力問題”制造事件沖突，讓用戶的情緒、思路跟著文案主線走。一段話交代了文案的背景，并預留產品賣點伏線——治愈視力問題，熱啟動完成。
2.2「一段對話法」寫作要點：
1/對話在兩個/多個目標用戶中展開。
2/對話信息最好包含沖突、懸念。
3.?一個故事：引好奇
“昨天看了篇采訪，很受震動！
采訪兩個1980年考入大學的，數學系學生。?
快40年了，當年大學錄取比例，只有8%。此二人堪稱精英中的精英。?
走過近40年的人生路，兩人的際遇如何呢？?
——其中一個，在美國風生水起，購置私產，隔壁是前總統克林頓。?
——另一位，生活于弊塞鄉村，衣食無著，全靠了每月領取400元救濟，
難存活。沒有手機，與世隔絕，村部送他一部手機，卻充不起電，要去村部充。?“
這是一篇標題為《人生破局：看見看不見，知道不知道》 ，關于高考改變命運的熱文。
開篇一個小故事，“隔壁是前總統克林頓”VS“生活于弊塞鄉村，每月要領取400元救濟過活”，強烈的人物命運對比，天然的戲劇沖突。你有沒有想要讀下去的欲望呢？
答案想必是肯定的。
「一個故事法」開頭的好處就是：故事天然具有吸引力，人類的大腦從幾萬年前就適應了講故事的方式，我們從小喜歡聽《小紅帽》、《白雪公主》，故事可以讓溝通關系由“對抗”轉化為“對話”。
道理只能贏得辯論，故事卻可以收服人心。
同時，這里借勢了兩個“常規熱點”。?
1/高考；2/讀書是否改否人生？
讓關注度更上一個臺階。
3.1「一個故事法」文案怎么寫
客戶要求寫一個素食火鍋的產品，它的亮點是：
1/好吃不怕胖；
2/獨立包裝方便快捷衛生；
3/葷食禁忌者也可一起食用；
4/食材雖素口感堪比肉。
那文案的「一個故事法」開頭就可以這么說：
“去年偶然見了一個高中同學。她自高中畢業后，已經五年沒有見過我，用她的話說：“真是吃了一驚”。?
我不奇怪她吃驚的原因。因為5年前，我還是一個說話害羞，大象腿、水桶腰，穿衣服巨沒品位的“小胖妹”，因為身材缺點，很沒自信，幾乎在班內是個‘小透明’。?
大學4年與研一一年所有的‘自我修煉’秘密，終于在她那句‘大吃一驚’和不可思議的眼神里得到了報償……”
一個自己的故事，時間魔術式的講述，細節到位、情節生動，胖子「被嘲笑」vs變瘦「被羨慕」，借用了「減肥」的常規熱點，沖突?熱點，完成開頭的熱啟動。
3.2「一個故事法」文案寫作要點
1/塑造沖突。
2/緊貼熱點。
好的故事結構一定是：充滿沖突、懸念、對比、轉折，使讀者的注意力不別其他事物遷移，心里被你種下種子。
推薦一本《故事經濟學》給你，看完你會知道故事寫作的底層邏輯，原來故事的魅力如此之大。
同時，推薦一個國際優秀廣告，優秀的文案故事的例子，希望對你有啟發。
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好文案開頭的“三個一”，你學會了嗎？
