商業(yè)地產(chǎn)規(guī)劃設(shè)計(jì)技巧

? ? ? ?商業(yè)地產(chǎn)人流動(dòng)線的規(guī)劃設(shè)計(jì),對(duì)項(xiàng)目?jī)r(jià)值及后期運(yùn)營(yíng)具有重要意義,良好的人流動(dòng)線能正確引導(dǎo)和方便消費(fèi)者,帶動(dòng)商場(chǎng)人流量和購(gòu)買(mǎi)率的提升。

一. 設(shè)計(jì)良好的人流動(dòng)線三大衡量指標(biāo)

1、可見(jiàn)性:一個(gè)商鋪的可見(jiàn)性強(qiáng)弱決定商鋪的所在區(qū)域的租賃價(jià)值,商鋪被看見(jiàn)的概率越大,消費(fèi)者經(jīng)過(guò)的頻率也越高,價(jià)值也越大。

2、可達(dá)性:可達(dá)性和可見(jiàn)性兩者相輔相成,可見(jiàn)性是可達(dá)性的基礎(chǔ),減少消費(fèi)者疲勞感,經(jīng)過(guò)最少道路轉(zhuǎn)換的路徑可達(dá)性最高。

3、位置感:降低消費(fèi)者在動(dòng)線上的迷失感,動(dòng)線設(shè)計(jì)位置感不強(qiáng),商鋪也減少了被逛的機(jī)會(huì),設(shè)計(jì)之中應(yīng)提高動(dòng)線設(shè)計(jì)的秩序性,提高顧客的位置感。

二.設(shè)計(jì)良好的動(dòng)線六大技巧

技巧一:曲直結(jié)合

1、使消費(fèi)者對(duì)整體格局有所把握,不至于迷失方向。

2、走道不能過(guò)于平直、單調(diào),一望到底,盡收眼內(nèi),而缺乏了逛的樂(lè)趣。

3、曲與直的變化可以改變動(dòng)線的心理長(zhǎng)度,過(guò)長(zhǎng)的街區(qū)適當(dāng)?shù)脑黾忧龋梢援a(chǎn)生避免街區(qū)過(guò)長(zhǎng)的心理感覺(jué)。

技巧二:角度的處理

1、方向的改變要有個(gè)過(guò)渡,顧客不喜歡被強(qiáng)迫。應(yīng)平緩地、無(wú)意地改變消費(fèi)者的行進(jìn)路線,而不是強(qiáng)制性。

2、平面動(dòng)線之內(nèi),圓角優(yōu)于鈍角、鈍角優(yōu)于直角、銳角不要出現(xiàn)。

3、平緩的角度有利于渲染一種愜意的購(gòu)物氛圍。

技巧三:寬窄的變化

1、根據(jù)商業(yè)體的體量、業(yè)態(tài)、市場(chǎng)定位、人流量等因素來(lái)確定通道的寬度。

2、一個(gè)是主、次通道的不同寬度設(shè)置。

3、一些區(qū)段,適當(dāng)?shù)母淖儗捳M(jìn)行流線型的過(guò)渡,或者在變寬的部分結(jié)合一些景觀小品、導(dǎo)示設(shè)施或休息設(shè)施,也會(huì)收到很好的效果。

TIPS:大型購(gòu)物中心的通道通常分為三類

①.單通道環(huán)流通道:一般控制在5-7m之間,根據(jù)商業(yè)的體量和市場(chǎng)定位等因素可以有10%的浮動(dòng);

②.雙通道換流通道:控制在4-6m之間;

③通道結(jié)合處:如果不做任何景觀與休息椅,寬度在3-5m即可;如果設(shè)置景觀小品或休息椅,寬度可根據(jù)實(shí)際情況加大。

技巧四:長(zhǎng)度的適宜

1、一個(gè)是平面動(dòng)線的總長(zhǎng)度,要使消費(fèi)者走盡量少的路,而經(jīng)過(guò)所有的店鋪。

2、—另一個(gè)是單條動(dòng)線的長(zhǎng)度,丌宜直線性過(guò)長(zhǎng)。直線過(guò)長(zhǎng)時(shí),采用一定的弧度。

TIPS:如何減輕長(zhǎng)直動(dòng)線的疲勞感?

①.長(zhǎng)約200m的單條動(dòng)線容易讓顧客望而生畏;

②.根據(jù)調(diào)研,人流動(dòng)線每隔20-25m應(yīng)考慮設(shè)置興趣點(diǎn)或休息區(qū),否則顧客容易產(chǎn)生疲憊感和厭倦感。顧客可以接受的最長(zhǎng)長(zhǎng)度約為280m;

③.在人流動(dòng)線的結(jié)合處設(shè)置一些座椅,以供顧客休息,緩解疲勞;

④.或者設(shè)置一些景觀小品供顧客拍照留念,同樣可以改變顧客心理長(zhǎng)度距離的判斷,達(dá)到降低疲勞,增加購(gòu)物時(shí)間的作用。

技巧五:店鋪臨面

1、店鋪不要藏起來(lái),臨街才有錢(qián)可賺。

2、店鋪臨面和動(dòng)線長(zhǎng)度要結(jié)合考慮。從長(zhǎng)度的角度考慮,在經(jīng)過(guò)所有店鋪的前提下,總長(zhǎng)度愈短愈好。但是如果動(dòng)線設(shè)計(jì)適當(dāng)增加一點(diǎn)長(zhǎng)度之外,可以使一部分店鋪的臨面增加,則效果更好。

技巧六:中庭核心化

1)核心化:受限于地塊的形狀,購(gòu)物中心建筑內(nèi)部的公共空間布置手法不同。

2)核心最好只有一個(gè),顧客的注意力是有限的;大面積的商業(yè)中心,單個(gè)中庭的設(shè)置不利于人流的引導(dǎo),中庭多不怕,怕得是太一樣。

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