今天開始平行閱讀《超級符號就是超級創意 》和《少做一點不會死》，前面一本書是自控力讀寫族規定的閱讀書目，后邊的這本書是simin推薦的，這兩本書要陪我跨年了，計劃一周內讀完。

閱讀的第一步還是看封面和序言目錄。
一、《超級符號就是超級創意》

它的封面就是花杉與華楠的酷照，銳利的眼神，嚴肅的表情 ，讓人不由自主的想到：商場是戰場！

封底就沒有那么花哨了，全是文字，封底的上方幾個特大字體：超級符號就是超級創意，下面一行小字：席卷中國市場14年的華與華戰略營銷創意方法。現在我知道，這些應該是全書的精華了，一定不能錯過。果然他們從銷售的角度闡述的概念和我平時的理解完全是兩回事。

譬如說“產品”，我平時的理解就是一件東西，而他們的定義是：產品的本質就是購買理由，開發產品就是創意購買理由。把購買理由寫下來交給技術人員去實現產品。產品及命名，在產品開發上，我們說是先有名，后有物。先有詞語，后有產品。所謂產品開發，就是提出一個詞語，然后用產品去把它物化實現。

譬如說競爭，我原來的理解就是和對手在業務上爭啊！而他們的定義是：競爭的本質在于盯住顧客，而不在于盯住對手。競爭是競爭，是竟而不是爭，只有你自己和顧客，沒有對手，沒有別人，競爭，不是我要跟你爭，是讓你沒法跟我爭。

還有傳播、包裝、品牌、調研、企業戰略、市場變化等，換個角度看問題你會覺得思路被拓寬了，一些看似無形的東西其實是被一雙有形的手在控制著，有茅塞頓開恍然大悟之感。

序言兩篇，
華杉的是再版自序，重點說明了增修的內容，就是對企業戰略的重新定義，企業戰略不是企業的戰略，是企業為承擔某一社會責任，解決某一社會問題，而為社會制定的戰略。
第二篇許是中歐國際工商管理學運營銷系主任蔣炯文教授寫的序：你的品牌超級符號是什么？

以上內容都是早晨寫的，明智之舉，現在腦子一片糊，眼皮都睜不開了，準備睡覺了，明天再接著寫！新年快樂，各位朋友！