網(wǎng)絡(luò)營銷的借勢是將銷售目的隱藏在某個(gè)營銷活動(dòng)中，將產(chǎn)品的推廣融入某個(gè)情景環(huán)境或者熱點(diǎn)事件之中，以消費(fèi)者喜聞樂見的形式進(jìn)行推廣傳播，同時(shí)蹭一波熱度，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好的品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)銷售的營銷策略。借勢營銷在我們的生活中已經(jīng)屢見不鮮，從之前的薛之謙的“再愛一次”，到iPhone X，再到國慶剛發(fā)生的“大家好，我給大家介紹一下”。各大商家紛紛借勢出一波宣傳語，借勢蹭一波熱度。說到借勢營銷，不得不提的就是杜蕾斯的文案了，每次的熱點(diǎn)抓取與文案創(chuàng)意，總能讓它的品牌形象一次又一次的曝光在消費(fèi)者面前。那網(wǎng)絡(luò)營銷借勢要注意哪幾個(gè)方面呢？

1、判斷熱點(diǎn)事件用戶群體

9月8日薛之謙一條微博“那就再愛一次吧”，瞬間刷爆微博朋友圈，截止10月已經(jīng)有105萬評(píng)論，在薛之謙微博之后的不久，各大商家紛紛借勢，更新海報(bào)宣傳語，但至今讓我記憶深刻的是杜蕾斯的“那就再愛一次吧”，配了一張杜蕾斯避孕套的照片，一語雙關(guān)，跟品牌強(qiáng)關(guān)聯(lián)，瞬間杜蕾斯的文案也上了微博熱搜。每一件熱點(diǎn)事件一般都會(huì)影響到某一部分的用戶群體。比如科比退役的事件影響到主要是一群體育愛好者，如果是一家運(yùn)動(dòng)服飾的那就可以很好的借勢做一波宣傳營銷。而假如你是做美妝啊母嬰用品什么的，那可能用這個(gè)熱點(diǎn)事件借勢會(huì)很勉強(qiáng)，畢竟用戶群體差太遠(yuǎn)了。

2、把握時(shí)間節(jié)點(diǎn)

一定要掌控好熱點(diǎn)事件的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。有一些熱點(diǎn)事件是可以預(yù)料到的，比如大型節(jié)假日，主題活動(dòng)之類。在熱點(diǎn)事前發(fā)生前的12小時(shí)內(nèi)屬于搶跑期，12個(gè)小時(shí)可以做很多準(zhǔn)備工作。比如15年的閱兵日，這種可以預(yù)見的熱點(diǎn)是不是也可以提前做借勢呢?也是可以的，當(dāng)時(shí)有一家企業(yè)做了一個(gè)H5。這個(gè)H5的主要內(nèi)容就是為中國點(diǎn)贊，為中國加油，拉動(dòng)大家的愛國情緒。 其實(shí)，這家企業(yè)之前也做過一些H5，但是傳播量都很低。這次借閱兵的熱點(diǎn)做的H5就實(shí)現(xiàn)了很好的傳播，實(shí)現(xiàn)了粉絲量的爆發(fā)性的增長了。對于一些不可預(yù)測的突然爆出的熱點(diǎn)事件，在熱點(diǎn)發(fā)生后的1小時(shí)內(nèi)是借勢營銷的黃金時(shí)期。如果你能在熱點(diǎn)發(fā)生的很短時(shí)間內(nèi)發(fā)出一個(gè)海報(bào)，不管是朋友圈還是微博都會(huì)有無數(shù)的人用你的圖片素材進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。

3、判斷熱點(diǎn)事件是否值得

不是所有的熱點(diǎn)事件都值得借勢，就好比曾經(jīng)的優(yōu)衣庫事件，即使網(wǎng)友們一波接一波的艾特杜蕾斯，杜蕾斯也沒有借勢出文案宣傳。畢竟這涉及到一些道德底線的問題，但是因?yàn)檫@樣，反而讓杜蕾斯的形象在大眾眼中又升了一級(jí)。

同時(shí)需要判斷該熱點(diǎn)事件是不是刷屏級(jí)的事件，是不是現(xiàn)象級(jí)事件。如果不是特別明顯的事情，做熱點(diǎn)事件營銷就需要思考值不值得去做了。因?yàn)槲覀儽旧淼臓I銷成本和精力都是有限的。

做好上述三個(gè)方面，一次成功的借勢營銷對你來說就不是難事了。