一、選擇分析的對象

最近在上海地鐵站看到一系列胡歌代言的QQ閱讀廣告，所以想從各個方面對這個系列的戶外廣告進行分析。

二、分析切入點

1.明星選擇

QQ閱讀這次選擇了大熱的胡歌作為代言人，胡歌因為《偽裝者》《瑯琊榜》等優秀電視劇重回觀眾視野。再加上經歷車禍后，胡歌的演員經歷一度陷入低沉，后來靠著演技的不斷磨練、通過優秀的角色擺脫了人們之前對他的定位：仙俠劇小生。因此胡歌人氣大漲，成為有演技、有經歷的男演員代表。

選擇胡歌作為讀書APP的代言人，個人覺得代言人和讀書APP的氣質也是符合的。如果選擇吳亦凡、或者鹿晗這樣的一線小鮮肉，雖然人氣高，但是和產品本身的氣質不符合。

圖片1

2.廣告文案

這一次的主文案“越讀越明白自己”，想要傳達的是通過閱讀，我們每個人都能看到自己，我們在每一本自己或者喜歡、或者討厭的書里，其實看到的都是自己。

主文案下面的系列文案，是對主文案不同角度的闡述，比如：

*突然喜歡上一個角色，因為他這一句話，好像自己。

*讀懂了主人公的每一次猶豫，似乎自己也更能在人生的十字路口，沉靜地抉擇。

每一套文案配上胡歌的一張照片，照片是他在不同場景下讀書，或微笑、或思考、或領悟，與文案有呼應。

3.海報右側背景圖

海報右側明顯的QQ閱讀開機屏，主打“海量原著，想讀就讀”，一句話強調出內容上的優勢，為了配合，后面的背景圖片在主要位置給了《瑯琊榜》這部小說，還能看到胡歌賴以成名的《仙劍奇俠傳》，與胡歌作為代言人也是呼應的。

開屏頁下方有二維碼，掃碼可以直接下載APP。

三、效果分析

（一）優點

1.第一眼效果

我基本上是在地鐵上看到這一系列戶外廣告的，地鐵的主要人群是上班族為主，尤其在上海，大量的白領依賴地鐵出行，人流量巨大。

地鐵的另一個特征是雖然人流量巨大，但是人們卻很難停留，基本上很少有人會停下來對一張戶外廣告細細欣賞。因此，個人認為投放在地鐵的廣告要達到的第一個目標就是：

*要讓別人對你產品留下印象。就算廣告做得再精美、文案再文藝、圖片再脫俗，可是看了之后別人連你的產品都不知道，那絕對是一個失敗戶外投放。

這個廣告至少在這點上有保證，足夠的產品露出，讓人一掃就知道這是QQ閱讀，是一款閱讀軟件，優點是海量原著，而且還請了最近大紅的胡歌做代言人。如果確實是胡歌的粉絲，或者是對QQ閱讀感興趣的人，可以直接拿出手機掃碼二維碼下載APP。

2.細節

一系列的廣告，每一張有不同的閱讀場景、再配上文藝氣息的文案，個人覺得也和閱讀APP本身的定位符合。如果認真閱讀的人，或許會被某一句話所觸動。

圖片2

3.一系列不同的廣告會加深印象

在地鐵站，能夠看到一系列該戶外廣告，如果第一次看是匆匆而過、注意到主要信息的話，第二次看的時候可能就會注意到主文案，第三次看的時候就會注意到更細致的文案。

圖片3

（二）不足

1.文案排版不符合閱讀習慣

文案是豎版，雖然這樣看起來逼格很高，但是實際上卻不符合大眾的閱讀習慣，更何況是地鐵站匆匆而過的人群，就算有心想要看看寫的是什么，但是豎版閱讀花費時間，且理解難度加大，可能會直接把一群想要看的人攔在了外面。

圖片4

2.文藝氣息的感覺和推廣的小說氣質不匹配

主打“海量原著、想讀就讀”，背景圖細看大多是網絡小說，而整體海報、文案又在塑造一種文藝的氣息，但是會有一種：胡歌這么文藝的人，難道用QQ閱讀看的都是網絡小說嗎？從這種小說里真的能看出對人生的思索、對生活的領悟嗎？（當然這一點是個人的想法，并沒有進行過更多的用戶調查進行驗證）

四、總結

1.從戶外廣告的角度，這次QQ閱讀的廣告確實獲得了品牌、產品的足夠曝光，至于轉化率有多少，因為沒有查到明確的數據，所以不太清楚。

2.從廣告設計的角度講，這次的系列廣告主題很明確、圖片、文案、整體設計都很用心。

3.也有一些不足，不過從整體講，我個人還是很喜歡這一系列廣告的。