為了寫讀書筆記,重新把《數(shù)據(jù)邏輯之美》快速瀏覽了一遍,留下最深印象的是“底層邏輯”這個概念。
就是說,如果不懂底層邏輯、系統(tǒng)知識,產(chǎn)品經(jīng)理就只能在系統(tǒng)中做簡單的評估和改進,很難系統(tǒng)性地優(yōu)化方案。產(chǎn)品經(jīng)理不需要知道算法怎么實現(xiàn),而是要知道算法的原理,才能更好地把產(chǎn)品需求轉(zhuǎn)為策略,并且和算法工程師成就更好的解決方案。
很多關(guān)于產(chǎn)品經(jīng)理是否需要懂技術(shù),需要懂哪些技術(shù)的討論。
作者給出的答案是,從邏輯的角度來講,產(chǎn)品經(jīng)理應該不設(shè)置邊界地討論問題,只要是可能提升產(chǎn)品的知識,都應該去了解,如系統(tǒng)設(shè)計、信息架構(gòu)、搜索推薦、用戶體系、運營,甚至是客戶端通信機制或算法。只要是自己負責產(chǎn)品范圍相關(guān)的內(nèi)容,產(chǎn)品都應該在理解的基礎(chǔ)上,思考如何優(yōu)化產(chǎn)品的設(shè)計。產(chǎn)品經(jīng)理的邏輯就包括:基礎(chǔ)產(chǎn)品邏輯、數(shù)理邏輯、產(chǎn)品思維邏輯、業(yè)務(wù)邏輯、系統(tǒng)邏輯。
關(guān)于提高產(chǎn)品經(jīng)理的邏輯,主要是:
1、廣泛閱讀專業(yè)書,如心理學、歷史、法律、政治、經(jīng)濟、算法、數(shù)學、設(shè)計、新聞等,是專業(yè)書籍,而不是公眾號、聽講書。
2、多做有挑戰(zhàn)的業(yè)務(wù):一是需要機遇,二是自己敢于走出舒適區(qū),敢于接受不同的項目,并拼盡全力做出成果。并對每一次小成功和失敗進行總結(jié)。
3、不設(shè)邊界。產(chǎn)品經(jīng)理什么都要會,要學習,不給自己設(shè)邊界。
另外是,永遠對新鮮事物保持好奇,永遠對人和社會保持好奇。
以上是關(guān)于產(chǎn)品經(jīng)理個人的邏輯與進化,下方介紹產(chǎn)品的邏輯。
一、信息架構(gòu)
1、“信息是用來消除隨機不確定性的東西”,信息論創(chuàng)始人香農(nóng)Shannon
2、Web 1.0時代,信息組織形式:分類、導航、標簽、搜索
Web 2.0時代,新形式:關(guān)系鏈(微博 微信)、個性化推薦(今日頭條)——信息流
搜索系統(tǒng)、推薦系統(tǒng)、信息流系統(tǒng)、線下交易匹配系統(tǒng)
3、信息架構(gòu)需要以人為中心的用戶認知模型:采摘模型(搜索與瀏覽)、珍珠生長模型(個性化推薦的協(xié)同過濾、頁面文章中的可點擊標簽)、7+-2模型(突出重點信息)
4、系統(tǒng)容錯設(shè)計:番茄式(保持歧義)和蝙蝠式(直接糾錯)
5、系統(tǒng)的可擴展性:1.在架構(gòu)層考慮表現(xiàn)層可能發(fā)生的變化;2.劃分清楚哪些是基礎(chǔ)的信息架構(gòu)邏輯、業(yè)務(wù)層的信息架構(gòu)邏輯、表現(xiàn)層的邏輯;3.讓業(yè)務(wù)需求盡可能在業(yè)務(wù)信息架構(gòu)層解決,無須發(fā)布版本就能解決,同時對基礎(chǔ)的信息架構(gòu)邏輯不做調(diào)整。
6、最高的準則:所有的設(shè)計準則都可以違反。
7、分類系統(tǒng):建立內(nèi)容的圖書館
(1)MECE原則:相互獨立,完全窮盡
(2)分類的維度:
? 精準分類法(字母順序、時間分類、行政劃分區(qū)域、數(shù)字劃分文章、用戶等級劃分用戶、銷售額劃分商品)
? 主題分類法(如書店的人文社科類經(jīng)濟管理類分類)
? 任務(wù)分類法(工具類產(chǎn)品、后臺管理產(chǎn)品)
? 受眾分類法(按角色進行分類,已經(jīng)很少用了,權(quán)限體系可以解決)
? 隱喻分類法(回收站、客服中心等)
8、導航系統(tǒng):永遠別讓用戶迷路
? 導航的作用(我在哪兒、可以去哪兒、怎么到達目的地)
? 導航的系統(tǒng)性(所有頁面都需要考慮導航的需求,導航需要符合系統(tǒng)的場景感,導航需要保證靈活性)
? PC端導航/移動端導航(全局導航、局部導航、情景化導航、輔導導航-整個網(wǎng)站)
9、標簽系統(tǒng):將數(shù)據(jù)格式化
? 標簽設(shè)計原則:消除歧義,相互聯(lián)系,適度開放
二、數(shù)據(jù)分析
1、數(shù)據(jù)驅(qū)動決策的基本流程:明確業(yè)務(wù)目標—確定衡量指標—數(shù)據(jù)監(jiān)控收集—業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)分析—確定產(chǎn)品方案—產(chǎn)品上線測試—選定最終方案
2、數(shù)據(jù)的埋點參數(shù):點擊事件(對內(nèi)容的點擊)、曝光事件(對內(nèi)容的瀏覽)
3、用戶基本信息:用戶的平臺、版本、時間、設(shè)備ID、用戶ID、訪問IP地址、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、瀏覽器版本
4、業(yè)務(wù)信息:事件的來源、事件產(chǎn)生的產(chǎn)品頁面、事件發(fā)生的業(yè)務(wù)線、數(shù)據(jù)的類型等
5、數(shù)據(jù)分析方法:可信度分析、趨勢分析(環(huán)比:比上月,同比:比去年同期,定基比:比年初等)、數(shù)據(jù)細分(分時,分渠道,分用戶,分區(qū)域)、數(shù)據(jù)對比(基礎(chǔ)參考面,A/B測試)、轉(zhuǎn)化漏斗、集群分析(把相似數(shù)據(jù)進行歸并分析)、數(shù)據(jù)評估、綜合分析
6、歸因:從數(shù)據(jù)到認知
? 相關(guān)性和因果性
7、數(shù)據(jù)分析報告
? 項目背景、項目進度、名詞解釋、數(shù)據(jù)獲取方法、數(shù)據(jù)概覽、數(shù)據(jù)拆分、結(jié)論匯總、后續(xù)改進,致謝、附件(詳細數(shù)據(jù))
三、機器學習
1、機器學習:通過計算機程序?qū)π畔⒑蛿?shù)據(jù)進行重新組織,使用算法優(yōu)化自身性能的系統(tǒng)。
2、機器學習系統(tǒng)的構(gòu)成:數(shù)據(jù)、算法模型、計算結(jié)果、模型評估、反饋數(shù)據(jù)。
3、數(shù)據(jù)和特征決定了機器學習的上限,而模型和算法只是逼近這個上限而已。
4、特征工程類別:基礎(chǔ)特征、統(tǒng)計特征、復合特征、高級特征
四、用戶運營
1、用戶運營依賴產(chǎn)品、技術(shù)和運營,目標是提升用戶的生命周期,包含用戶的衡量、監(jiān)控、留存、召回、變現(xiàn)等
2、運營指標:用戶生命周期價值、重復購買率、線上行為指標(內(nèi)容:點擊率、閱讀深度、閱讀完成率;社區(qū):關(guān)注率、粉絲數(shù)、好友數(shù);電商:成交量、成交額、UV價值)、NPS凈推薦值
3、NPS:用戶會向其他人推薦某個企業(yè)或服務(wù)可能性的指數(shù)。
凈推薦值=推薦者%(9-10分者)-貶損者%(0-6分者)
NPS數(shù)據(jù):NPS分數(shù)、分數(shù)下的用戶主觀意見、分數(shù)對應的用戶相關(guān)信息
4、用戶篩選:RFM模型(最近一次交易時間的間隔、最近一段時間內(nèi)交易的次數(shù)、最近一段時間內(nèi)交易的金額)
5、用戶留存:次日留存率、三日留存率、七日留存率、十五日留存率、三十日留存率;定期舉辦運營活動;自動化留存(網(wǎng)站定期發(fā)送內(nèi)容吸引用戶,如短信)
6、用戶召回:常規(guī)召回,如,您的好友把您標注為特別關(guān)注;廣告召回;營銷召回
7、用戶變現(xiàn):會員(內(nèi)容產(chǎn)品、電商產(chǎn)品)、廣告(用戶的使用時長、廣告的滲透率、廣告的點擊率)、電商、游戲
五、用戶中心
1、注冊登錄:手機號與驗證碼;登錄前、登錄后;異常登錄;
2、會員體系:
會員的核心價值是什么(會員權(quán)益和尊貴感),用戶為什么要成為會員,平臺為什么要提供會員體系,平臺能獲取什么權(quán)益。
會員積分設(shè)計、會員等級設(shè)計、付費會員設(shè)計、會員權(quán)益設(shè)計
3、客服系統(tǒng):數(shù)據(jù)層的工單和知識庫、后臺的客服操作系統(tǒng)、前端的客服功能
核心指標:接起率、不同客服的服務(wù)滿意度;每訂單進線CPO(平均每個訂單帶來的投訴量)
解決老問題更能帶來用戶滿意度的提升
六、搜索系統(tǒng)
1、用戶自主獲取信息。
2、文檔索引:詞庫——文檔
3、倒序索引:以關(guān)鍵詞為主體查找文檔。搜索——關(guān)鍵詞——文檔;輸入內(nèi)容拆解,同義詞、自動糾錯等,對內(nèi)容進行篩選,對結(jié)果進行排序(文本權(quán)重、業(yè)務(wù)權(quán)重、用戶行為權(quán)重)
4、搜索交互:熱門搜索、自動補全、歷史記錄、自動糾錯、高亮顯示、相關(guān)詞推薦、特殊詞定制、自動排序、篩選器、空白頁引導
5、評估指標:搜索轉(zhuǎn)化率、搜索跳出率、召回率和準確率、DCG
七、推薦系統(tǒng)
1、應用場景:電商、音樂、資訊、視頻、廣告
2、輸入用戶、內(nèi)容、用戶行為數(shù)據(jù),輸出推薦結(jié)果
3、推薦方法:內(nèi)容協(xié)同過濾(購買了A商品還會購買商品B)、用戶協(xié)調(diào)過濾(和用戶類似的人還喜歡的內(nèi)容)、標簽推薦
4、隱語義模型:用戶-物品表>>用戶-特征表、物品-特征表>>填充用戶-物品表
八、信息流系統(tǒng)
1、信息流系統(tǒng):數(shù)據(jù)不會保持靜止,萬物如今都要流動成為數(shù)據(jù)流。
2、信息加工策略:時間軸、重力算法、二級傳播、親密度算法、個性化算法
3、信息更新機制:固定排序、整體更新排序、上下更新排序
九、線下交易匹配系統(tǒng)
1、外賣、打車、O2O服務(wù)、共享單車、分時租賃、快遞配送等
2、服務(wù)排他性:內(nèi)容沒有邊際成本,服務(wù)有邊際成本;人和內(nèi)容是一對多關(guān)系,人和服務(wù)是一對一關(guān)系
3、服務(wù)對象與提供服務(wù)者時空不匹配,即服務(wù)能力在時空上是分散的,如春運高鐵
4、系統(tǒng)公平性:排隊、競拍、以系統(tǒng)效率最高為目標;
5、模型:用戶到達服務(wù)點、服務(wù)送到用戶。服務(wù)永遠會有一定的服務(wù)范圍,不可能超過時空范圍進行調(diào)配。合理安排與調(diào)度尤為重要。
產(chǎn)品邏輯之美:你必須努力理順你的思維,才能使其簡單明了。
產(chǎn)品經(jīng)理的邏輯:
1、基礎(chǔ)產(chǎn)品邏輯:前端交互邏輯、信息展示邏輯、產(chǎn)品商業(yè)邏輯等
2、數(shù)理邏輯:對基礎(chǔ)統(tǒng)計學有了解
3、產(chǎn)品思維邏輯:知道什么是事實,什么是假設(shè),什么是結(jié)論;事實是否充分,假設(shè)的依據(jù)是否可靠,結(jié)論的邏輯鏈是否通暢;少用“我覺得”
4、業(yè)務(wù)邏輯:產(chǎn)品所在行業(yè)的知識。能否快速了解業(yè)務(wù)邏輯,是判斷產(chǎn)品經(jīng)理優(yōu)秀程度的關(guān)鍵。
5、系統(tǒng)邏輯:業(yè)務(wù)邏輯是了解相關(guān)業(yè)務(wù)方的思路,系統(tǒng)邏輯是對系統(tǒng)有深刻的理解。系統(tǒng)可以是一個公司、一個供應鏈、一個產(chǎn)業(yè)、一個后臺系統(tǒng)等。
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【一個小目標】32/365,記錄產(chǎn)品經(jīng)理之路的思考,做一個講故事的人,講一個好故事。