資本運營游戲主要涉及兩種人：企業家和資本家。

企業家靠運營資產賺錢，資本家靠運營資本賺錢，資本和資產的交易，產生了資本運營。

資本運營中買和賣的定義：

買就是用流動性強的資產交換流動性較差的資產；

賣就是用流動性差的資產交換流動性較強的資產。

資本運營有兩個大門：

資本運營講的是錢的運營，錢是企業的血液，它通過企業進行循壞：任何企業都有兩個門，一個是投資之門，一個是融資之門。錢從投資之門進入企業，然后從融資之門退出企業，這一過程被稱之為資本運營。

資本運營的目的是為了讓資本（資產）增值。

在資金的運動過程中，最精彩的一幕不是資金進入之時，而恰恰是在資金的增值退出之刻。

要想使資本運營保持活力，投資和融資這兩手你都要學會。

企業資金有兩個循環：

資金循環的靜脈：資金從收入環節流入（流入的資金來自客戶），再從成本環節流出（流出的資金支付供應商）。（買原料，賣產品）

資金循環的動脈：資金從成本環節流入（利潤），而從收入環節流出（投資），而它的心臟是資本市場。（買資產，賣公司）

產品運營缺錢，可以去找商業銀行（為你提供的資金主要是短期周轉資金，流動資金）

資本運營缺錢，可以去找投資銀行（證券公司）（為你籌集的資金是 長期投資資金，股本金）。

短貸長投是企業最常犯的，也是最容易犯的錯誤。

企業發展有兩個戰略：

上樓梯戰略：就是產品運營策略，企業完全依賴自己的資金積累滾動發展，把自己的利潤不斷投入到擴大再生產中，使企業像滾雪球一樣逐漸長大。

上電梯戰略：就是資本運營戰略，借助金融資本的力量，通過資產并購使企業的規模和實力迅速提升，一步到位占領競爭的制高點。

兩種戰略各有風險和利弊。

企業融資有兩個渠道：

所謂融資，用一句通俗的話說，就是用人家的水澆自家的園地。

資本市場的大水池子里的“人家的錢”都體現為老百姓的儲蓄款。人們儲蓄和投資的動機最終可以歸結為一句話：今天犧牲享受，明天享受犧牲。

兩個渠道進入資金市場：

一 以儲蓄存款的形式進入商業銀行，然后通過短期信貸的渠道流向資本市場。

二 以股本或債券的形式流向資本市場，其主要體現為直接投資和長期借貸兩種形態。

短期信貸和股本金的區別主要在于風險和權利不同。

投資融資的兩把算盤：

投資和融資與一個普通的商品交易沒什么兩樣。

按照商品交易的常規，買方需要考察產品，了解賣家。賣方需要包裝產品，研究買家。

投資者和融資者一旦走到一起就會成為長期的合作者。作為合作雙方一定要明白一個非常顯淺的道理：雙贏思維是走向成功的唯一途徑。

在資金運營中，無論投資者還是融資者，要想獲得雙贏的結局，不但要學會兩面打算盤，還要懂得在什么時候打什么算盤。最明智的做法是：簽約之前算盤兩面打，要替對方打算盤；簽約之后算盤一面打，只打自己的算盤。