今天學習了SEM的賬戶創意撰寫，首先要了解一下什么是創意。

創意是指網民在搜索關鍵詞時觸發的推廣結果。

一個好的創意可以提高營銷力，增強轉化力。

所以一個優秀的創意是必不可少的。

創意包括：

標題，描述，顯示URL，訪問URL。

創意的展現方式又分為三種，分別是：

左側推廣，左側推廣鏈接， ?右側推廣。

想要有一個合格的創意，還要了解一下創意的飄紅。

而什么是飄紅呢？

當網民在搜索關鍵詞的時候，搜索引擎對搜索結果的相關內容會以紅色做匹配。

飄紅可以增強用戶的關注度。

而怎么樣可以使創意飄紅呢？

當創意包含的文字與網民搜索詞包含的文字完全一致或意義相近時

創意標題或描述中出現網民所在地的地名時

在這兩種情況下，可以使創意飄紅。

在創意的撰寫中，會出現一個東西，叫做通配符。

通配符是創意的高級功能，它能幫助創意獲得更多的飄紅，形式為{默認關鍵詞}

通配符有什么作用呢？

插入通配符的創意在展現時，將以觸發的關鍵詞替代通配符標志。

其實簡單來講，通配符的原理就是：

通配符就像一個盒子， ? ?系統會自動匹配關鍵詞，放入通配符中，以獲得最佳的飄紅展示。

使用通配符的好處：

增加創意飄紅幾率，吸引網民關注

增強網民搜索詞、關鍵詞和創意之間的相關性，達到更好的用戶體驗。

以上就是關于SEM賬戶創意撰寫的一些小知識，希望可以幫到各位哦。