元代文人喬夢符談到寫“樂府”的章法時提出“鳳頭、豬肚、豹尾”之喻，后人也將這個比喻運用到所有文章之處。好的文章開頭要精彩、主題要充實、結尾要有力，均有套路可尋。但文章不像李商隱的詩，多以“無題”冠之。好的文章少不了一個好的標題，例如畫龍雖美，點睛之筆也是關鍵。紙媒時代如此，互聯網與移動互聯網來臨后更甚，尤其在“信息找人”的當下，抓住用戶注意力成了各位寫作者的重中之重。如此便有了“居然”“沉默”，便有了最近在各大社交媒體刷著存在感的“UC震驚部”。

就事論事，那些“令人震驚”的標題真的值得震驚嗎?

大眾傳媒發達的今天，受眾每時每刻接收者來自各種傳播介質和載體的海量信息，想要刺激或撩撥到他們的神經并非易事。苦心孤詣想要以標題、奇句來抓人眼球的，并非只有互聯網上的小編，坦白來講，“標題黨”這種存在古已有之，而且古人比當代人玩得要高明許多。

不說別的，就舉最近被網友心疼的杜甫之例。一代詩圣也曾在《江上值水如海勢聊短述》詩中寫過“為人性僻耽佳句，語不驚人死不休”之句。杜甫可不是“良心不會痛”的浪漫主義詩仙李白，沉郁頓挫的現實主義大詩人都能為“標題黨”正名，何況后來人。韓愈和賈島的“鳥宿池邊樹，僧推/敲月下門”甚至成了流傳千古的文壇佳話，連“推敲”二字也因此合成一詞指代斟酌之意。而與賈島同為“苦吟詩人”的盧延讓更是說“吟安一個字，拈斷數莖須”，為了耐人尋味之句的努力程度，當真令人咋舌。

一句好詩就像朋友圈和資訊APP里下能夠觸發高點擊率的標題，二者都能戳中讀者或網民的痛點，由此帶來傳播分享的反饋。然而正如文學史上對“苦吟詩”的評價并不高——有佳句少佳篇，標題部分說到底是為了更好地傳達內容和整體存在的，所有內容創造者和傳播者切勿本末倒置，真正應該下功夫的領域，是文章通篇的內容和結構。

自媒體領域大有繁花似錦、烈火烹油之勢，一篇10W+的文章標題便是錦上之花，好的標題是作者牽引著讀者打開文章的無形鎖鏈，有四兩撥千斤的功效，巨大的傳播效應誘惑，自媒體人、甚至傳統媒體人又豈會放棄?

《致賤人：我憑什么要幫你?》by咪蒙

《殘酷底層物語，一個視頻軟件的中國農村》by X博士

《錢都給你咪蒙賺了，公司好不好關她一個實習生什么事》by雷斯林

《馬拉松是中產無聲的廣場舞》by蔣方舟

《驚惶龐麥郎》by鯨書

或遠或近，這樣的例子不勝枚舉，如果不是這些大咖的標題里充滿著“賤人”“殘酷”“關XX什么事”“廣場舞”“驚惶”這些具有沖突或犀利的字眼，這些好的內容多久才能流傳到大眾的朋友圈?又要花多久才能被大眾在茶余飯后娛樂之外的間隙中打開呢?

回到“UC震驚部”事件本身的環境來說，網民對此進行調侃戲謔等二次創作，一方面是無意識地網絡狂歡，另一方面也是在倒逼內容市場和創作者提高自身平臺內容質量。標題震驚只是小震驚，真正值得震驚的“大震驚”是優質驚人的好內容，屆時網友們自然會從調侃變為贊嘆。