對(duì)未知的恐懼，對(duì)舒適的留戀
將阻止我們成為一個(gè)旅行者
走上的冒險(xiǎn)旅程。
可是，當(dāng)你作出這樣的選擇，
你就永遠(yuǎn)不會(huì)后悔。

16

去野The North Face

2012年，
The North Face聯(lián)合奧美廣告、
奧美公關(guān)和奧美互動(dòng)發(fā)布了一組
"去野"的主題片，
號(hào)召城市中的人們拋開(kāi)束縛，
到大自然中體驗(yàn)不一樣的生活。
除了陸川導(dǎo)演的四部紀(jì)錄片，
"去野"的主題還發(fā)布了幾款海報(bào)，
號(hào)召大家一起去旅行。

17

此刻，
作自己的主——航班管家

“啪.”
珍妮聽(tīng)到腦子里
有一根細(xì)線繃斷的聲音。
她三周都沒(méi)有休息了，一直加班；
領(lǐng)導(dǎo)剛對(duì)她說(shuō)，上一套設(shè)計(jì)被Pass了；
Pass？那就是通過(guò)了？
不，是被PASS，就是不要了。
WTF!（What The Fantasy…）
因?yàn)楫a(chǎn)品路線做了很大的調(diào)整；
一會(huì)別走，
咱們?cè)賮?lái)個(gè)Brain Stoming。
作為一個(gè)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的領(lǐng)袖，
他繼續(xù)激勵(lì)珍妮
“咱們創(chuàng)業(yè)就是不怕試錯(cuò)，
Even不斷試錯(cuò)的過(guò)程，
將來(lái)IPO以后，
這都是和你
千萬(wàn)身家Match的Strory啦。”
一臉的幽默風(fēng)趣自信
“啪.”
珍妮手里的本子飛到了領(lǐng)導(dǎo)臉上
然后，她掏出手機(jī)，
用18秒買(mǎi)了張去少林的機(jī)票
此刻，作自己的主
“這是您的機(jī)票。”

航班管家
負(fù)責(zé)機(jī)票，以及飛行的一路

“我喜歡你，我們可以交往么？”
王菲菲鼓足勇氣，在樓梯間里
拉住總是和她一起下樓的李森
向他表達(dá)了按捺已久的暗戀之情。
李森的臉，
連他的整個(gè)身子一下子都紅了
他看著王菲菲，張開(kāi)嘴，
他的眼睛瞟向自己的右上方。
他的嘴唇已經(jīng)蒸干了，
但一個(gè)字也說(shuō)不出。
此刻，
王菲菲仿佛看到有個(gè)誰(shuí)按了下暫停鍵；
直到“好。”從李森嘴沖了出來(lái)。
緊接著，他掏出手機(jī)，用21秒
買(mǎi)了兩張飛去漠河的機(jī)票
此刻，作自己的主
“這是您的機(jī)票。”

航班管家
負(fù)責(zé)機(jī)票，以及飛行的一路

三年前，張勇跟女朋友的爸爸說(shuō)，
“三年以后，我?guī)?00萬(wàn)來(lái)娶她。”
昨天，他收到了女友，
是前女友的喜帖
他覺(jué)得也沒(méi)什么可惜的，
他一點(diǎn)也不想去
然后，他掏出手機(jī)，用41秒
買(mǎi)了一張飛去婚禮的機(jī)票

航班管家
負(fù)責(zé)機(jī)票，以及飛行的一路

關(guān)于旅行，似乎總有很多故事可說(shuō)，
看過(guò)航班管家的這組中國(guó)風(fēng)海報(bào)后，
還真有點(diǎn)想此刻就能做自己的主，
飛向別處。

18

MINI:
別說(shuō)你爬過(guò)的山，只有早高峰

別說(shuō)你爬過(guò)的山
只有早高峰
有的人只會(huì)放假
有的人懂得放下
路上有斑馬線
不如有斑馬
想嘗鮮 不進(jìn)賣(mài)場(chǎng)
只上農(nóng)場(chǎng)
擺脫空氣清新劑
只去空氣清新地
高級(jí)雅座不在地圖上
只在地球上
——Mini Countryman

MINI經(jīng)典的一句文案：
別說(shuō)你爬過(guò)的山，只有早高峰。
讓很多人有了旅行的沖動(dòng)~

19

@佚名

沒(méi)去過(guò)其他國(guó)家，
就相當(dāng)于，
世界這本書(shū)，你只讀了一頁(yè)。

20

@雪佛

生活就是這樣，
腳長(zhǎng)在自己身上，往前走就對(duì)了。
我的熱愛(ài)能走多遠(yuǎn)，
直到向往的風(fēng)景變成走過(guò)的地方！

21

@G318川藏線上某長(zhǎng)途客車(chē)司機(jī)

我是名司機(jī)，
但是我比你們這些來(lái)自城市的
白領(lǐng)要好的地方時(shí)，
我每天都可以來(lái)回與天堂和人間之間。

22

@鼓浪嶼某家庭旅館

如果幸福不在路上，
那就在路的盡頭。

23

****@佚名

當(dāng)你下定決心準(zhǔn)備出發(fā)時(shí)，
最困難的時(shí)刻就已經(jīng)過(guò)去了。
那么，出發(fā)吧。

24

@吳夢(mèng)知

除了這一生，我們又沒(méi)有別的時(shí)間，
能走多遠(yuǎn)，就走多遠(yuǎn)

25

@佚名

因?yàn)椴辉副焕г诨\中；
因?yàn)槊詰僭诼飞系母杏X(jué)；
因?yàn)檫h(yuǎn)方有著讓人難以抵擋的誘惑；
所以，我們旅行。

26

某旅行書(shū)籍宣傳 圖中文案

想想看，
若現(xiàn)在環(huán)游世界需要10萬(wàn)元，
40年后，老了、走不動(dòng)了，
可能得花上100萬(wàn)！
環(huán)游世界，
現(xiàn)在不出發(fā)，就來(lái)不及了！

27

VESPA SCOOTER摩托車(chē)
討厭篇

She hated the flowers.
She hated the bar.
….
She hated her heels.
She hated the ice cream.
She hugged me all the way home.
VESPA SCOOTER
Our Ride.

她討厭那花。她討厭那酒吧。
她討厭擁擠，討厭雞尾酒，討厭我說(shuō)的笑話，
討厭劇場(chǎng)、座椅、桌子、演出、
服務(wù)生、紅酒、食物、音樂(lè)……
她討厭自己的高跟鞋。她討厭那冰激淋。
但回家的路上她一直緊緊抱著我。
VESPA SCOOTER摩托車(chē)，我們的旅程。
（創(chuàng)意來(lái)自菲律賓Saatchi & Saatchi廣告公司）

28

臺(tái)灣民宿「緩慢adagio」

它叫「緩慢adagio」，
它倡導(dǎo)的是一種慢生活，
因而定了一個(gè)特別詩(shī)意又耐人尋味的slogan：
慢一點(diǎn)，靈魂才會(huì)跟得上。
“緩慢不只是民宿，是一趟放慢的速度，
是一種旅行的方式,是一處遠(yuǎn)方的故鄉(xiāng)，
是一場(chǎng)意義的追尋，是一個(gè)靈魂的信仰。”

緩慢·金爪石

凝止的，時(shí)光
在山的懷抱里，溫習(xí)恬靜生活

礦城里的小天堂，安靜與山對(duì)話
放下行囊的那一刻，一切都淡定了

緩慢的場(chǎng)域，詩(shī)人在漫步
在天空露臺(tái)， 遇見(jiàn)一座可以仰望的山
在幽深小徑， 遇見(jiàn)一棵可以沉思的樹(shù)
在緩慢書(shū)房， 遇見(jiàn)一本可以對(duì)話的書(shū)
在金黃野溪， 遇見(jiàn)一顆可以眷戀的石
每個(gè)旅人都變成了詩(shī)人，淡然且自在……

享受一趟，靈魂的療程
緩慢相信，
大自然就是最緩慢的哲學(xué)家

山月慢食點(diǎn)食成金
將山城的懷舊風(fēng)華，融入餐點(diǎn)
以緩慢的節(jié)奏領(lǐng)略，樸實(shí)美味這場(chǎng)流金的盛宴，無(wú)比動(dòng)人
因?yàn)樾腋：檬常梢耘呐?/p>

緩慢·北海道

美好的，總和
我們從田園，返回純真年代

最單純最動(dòng)人
坐落在美瑛的極境緩慢
北海道的緩慢，美得像一幅畫(huà)

緩慢的四季，生命的漸層
用一朵漂移的白云，計(jì)算時(shí)間
用一條盛開(kāi)的花路，通往夢(mèng)境
用一座堆砌的雪人，吟唱戀歌
用一盞溫暖的燈火，點(diǎn)亮靈魂
四季的景色，藏著神的禮物……

享受一趟，靈魂的療程
緩慢相信，大自然就是最緩慢的哲學(xué)家

純凈北海道，夢(mèng)幻的美味
北海道是名產(chǎn)豐饒的美食之鄉(xiāng)
光環(huán)的背后，有一群美味的守護(hù)者
達(dá)人們用一生性命
守住天然，孕育有機(jī)農(nóng)牧
讓食物的價(jià)值，達(dá)到了這世界的純粹美味

石梯坪

生猛的，活著
潮浪帶來(lái)開(kāi)闊的胸襟與勇氣

位于花蓮的港口部落
襯托了大山大海的磅礴氣勢(shì)
有一種迷人的風(fēng)韻
仿若遺世獨(dú)立的王族

緩慢的哲理，在空間里流轉(zhuǎn)
低谷與高峰，隨波與逆流
外放與內(nèi)斂，昂揚(yáng)與淡定
知足與突圍，流浪與安頓
你會(huì)在緩慢，找到一種平衡
然后頓悟，你的心就是宇宙

享受一趟，靈魂的療程
緩慢相信，
大自然就是最緩慢的哲學(xué)家

山海的協(xié)奏，眷戀在舌尖
將海鮮、野蔬佐以誠(chéng)懇初心
因?yàn)橹挥谐缘矫朗车募兇?br> 人的味覺(jué)，才會(huì)真正的蘇醒
我們都在追尋，食物與靈魂的原味

流浪，想來(lái)不會(huì)近在咫尺
旅行越偏遠(yuǎn)，離自己越近
靈魂的美麗，總在遼闊天地中綻放
背起你的行囊，往世界出發(fā)吧

心的緩慢，
在金瓜石山居歲月中，
詩(shī)意的逗點(diǎn)如果心夠安靜你會(huì)聽(tīng)到，
山要說(shuō)的真理

讓一切緩慢，在北海道
有一種風(fēng)景會(huì)永遠(yuǎn)刻在你的心里
美麗無(wú)分大小，都讓我們眷戀

一起緩慢，在石梯坪
旅行的深度，決定回味的長(zhǎng)度山巒，海洋與田野
永遠(yuǎn)都會(huì)在這里等你

旅行的深度，決定回味的長(zhǎng)度
踩著緩慢的步伐，不急不徐
感受大風(fēng)景里的小風(fēng)景

流浪吧！追尋海的漂泊
這種乘風(fēng)破浪的野性也許，就是城市人要學(xué)習(xí)的脫困之道

人，
是大自然的一部分
我們學(xué)會(huì)打開(kāi)自己，擁抱未知

29

urban prefer
是來(lái)自臺(tái)灣的一個(gè)生活設(shè)計(jì)品牌，提倡有個(gè)性的生活品味，品牌理念是
"城市生活?聰明設(shè)計(jì)?實(shí)用美學(xué)"。他們希望營(yíng)造一種處處充滿設(shè)計(jì)美感，并且使每個(gè)生活小細(xì)節(jié)
都充滿便利的生活氛圍。為此，他們發(fā)布了一些旅行的海報(bào)，好占人們?nèi)グl(fā)現(xiàn)旅行中的美好意義。

旅行，為了什么？
簡(jiǎn)練專注地感受一個(gè)人的蛻變

漫心恣意地
享受一個(gè)人的美好出發(fā)
為了實(shí)踐一個(gè)「想去看看」的念頭

旅行
離開(kāi)習(xí)慣的步調(diào)
認(rèn)識(shí)全新的自己走這一趟更清楚
世界有多大
人有多渺小
心境能有多遼闊

旅行類(lèi)視頻廣告

30

Louis Vuitton - A journey
By Ogilvy & Mather Paris
https://v.qq.com/x/page/v01465sriox.html

視頻文案
何為旅行？
旅行不是一次出行
也不只是一個(gè)假期
旅行是一個(gè)過(guò)程，一次發(fā)現(xiàn)
是一個(gè)自我發(fā)現(xiàn)的過(guò)程
真正的旅行，讓我們直面自我
旅行不僅讓我們看到世界更讓我們看到自己在其中的位置
究竟，是我們創(chuàng)造了旅行？
還是旅行造就了我們？
生命本身就是一場(chǎng)旅行生命將引領(lǐng)你去向何方？

31

花兒與少年宣傳文案
1 旅行的意義

你以后想成為什么樣的人呢？
什么意思，
我難道不能成為我自己?jiǎn)幔?/p>

人要往前走，就得先忘掉過(guò)去。
腳，會(huì)帶你到世界的任何地方。

為什么有沙漠？
為了尋找沙礫的心中，深藏的井。

為什么要去叢林？
為了熱浪一般的暴雨，
為了找尋久違的大地。

世界上有多少荒原？
人們有多少不能理解？

聽(tīng)說(shuō)，悲傷的人喜歡看日落。
但，日出總會(huì)像刀一樣升起。

世界上最奢侈的，是人和人的關(guān)系。
希望有天，不用大笑，也一樣快樂(lè)。

這是一個(gè)關(guān)于尋找的故事。
這是一個(gè)關(guān)于熱愛(ài)的故事。
我們熱愛(ài)的不是危險(xiǎn)，
而是……生命。

能走多遠(yuǎn)，就走多遠(yuǎn)
6萬(wàn)公里，27天
愛(ài)如少年

人類(lèi)先發(fā)明了旅行，
然后又不停追問(wèn)，旅行的意義......

其實(shí)，世間所有的相遇，
不是久別重逢，就是后悔莫及。
人生如旅，簡(jiǎn)單點(diǎn)，
你打得贏怪物，就收得到禮物。
路遙知馬力...不夠，
日久見(jiàn)人心...好亂，
一條險(xiǎn)途的攻關(guān)，
如同一生啼笑皆非的成長(zhǎng)。
所有的雷人都是用來(lái)嚇人的。
從陌生人到一家人的距離，
也許只是一瓦一檐，一蔬一湯，
愿礪礪尖路，相親相愛(ài)。
就像所有惡作劇的主角，
結(jié)尾都會(huì)有一個(gè)幸福的亮點(diǎn)，
人生里，學(xué)會(huì)與麻煩過(guò)招，
它們也許就成了點(diǎn)贊之交。
泰戈?duì)栒f(shuō)，
“我們?nèi)绾ｚt之于波濤相遇似的
相遇了，走近了”
也許，人生從來(lái)都不如初見(jiàn)，
而每一個(gè)昨天也只是今天的前任，
所以一路上，我們反復(fù)練習(xí)的是，
明天你想成為什么樣的人。
我們不想長(zhǎng)大，
卻一定會(huì)長(zhǎng)大;
而我們不想變老，
就可以永遠(yuǎn)年輕。
用一生的時(shí)間來(lái)探尋和世界的關(guān)系，
不急。
——花兒與少年《旅行的意義》

32

在旅途中找個(gè)家

Airbnb的房客與房東

在旅途中有個(gè)家，應(yīng)該會(huì)是一個(gè)人一生中
最美好的旅行記憶了吧。我旅途中的家，是在長(zhǎng)途火車(chē)上。我喜歡規(guī)律搖晃的車(chē)廂里，
裹夾著白天來(lái)自五湖四海的口音，以及深夜火車(chē)突然停下來(lái)的寂靜。至于旅行目的地的住宿，
我卻沒(méi)有太過(guò)講究和在意。在某個(gè)網(wǎng)站看到印象中冷帥冷帥的黃秋生，
竟然去拍了一個(gè)如此平靜溫暖的廣告。于是在看完這個(gè)房客故事之后，
我找了一個(gè)房東的故事。
一樣是關(guān)于日本的老房子民宿，
畫(huà)面與文字有一種久違的平淡從容，
讓我也忍不住，
想在下一次的旅行之后，
也有一段這樣的回憶。

房客｜黃秋生
視頻暫時(shí)找不到了
視頻故事文案
山田婆婆：
ありが之うございます，謝謝你。

我只是會(huì)這一句日文而已。
不知不覺(jué)，
我在你家里已經(jīng)住了一個(gè)禮拜了。
記得初來(lái)報(bào)道，差點(diǎn)找不到你家，
還好你就在家門(mén)口等我，
一開(kāi)始我還擔(dān)心會(huì)和你溝通不了。
但我知道，
喜歡旅行的人總會(huì)對(duì)得上話的。

話說(shuō)，你的家真的好漂亮。
一開(kāi)始碰上下雨，
以為會(huì)有點(diǎn)掃興，
但是你跟我說(shuō)，
下雨的庭院更加有詩(shī)意。
一杯冰凍的啤酒，
一首松尾芭蕉的俳句，
就可以讓我進(jìn)入仙境。

我跟我朋友說(shuō)，
住在這里是沒(méi)有客房服務(wù)的，
要自己洗衣迭被做早餐。
他們以為我傻了，
哪有人去旅行
還要自己去動(dòng)手做事的。
但是就是要這樣，
才知道別人怎么生活。

謝謝你介紹了
你鄰居秋子小姐給我認(rèn)識(shí)，
她教我彈三味弦。
我覺(jué)得彈三味弦真的很帥氣。
所以說(shuō)嘛，
出門(mén)在外怎么都要靠朋友的。

我昨天在你家旁邊那家二手店
看中一把舊吉他，
本來(lái)想著帶回香港自己玩的。
不過(guò)想了想，
還是留下來(lái)送給秋子小姐，
多三條弦而已，
都是弦樂(lè)，她玩得來(lái)。
再見(jiàn)啦。
中文的再見(jiàn)
就是說(shuō)我們一定會(huì)再相見(jiàn)，
下次你來(lái)香港不如住我家吧。
好嗎？

33

TripAdvisor貓途鷹
不同視野看世界

真正的旅行是一個(gè)
“見(jiàn)天地，見(jiàn)眾生，見(jiàn)自己”的過(guò)程，
是一種非常純粹的生命體驗(yàn)。
——TripAdvisor貓途鷹的這部微電影
和你聊聊旅行的意義
https://v.qq.com/x/page/a03287pkhxu.html
視頻文案
25歲之前，我是一個(gè)從不旅行的人......
那年我七歲，我爸當(dāng)了記者
每年有好幾個(gè)月都在全世界到處跑
每次他一走，我媽就開(kāi)始哭
“你長(zhǎng)大了，
千萬(wàn)別像你爸爸那樣，就知道到處野”
我爸每次回家都跟我講世界有多美
那時(shí)候我只有一個(gè)想法——
“我才不像你，我哪兒也不去”
畢業(yè)后，我留在家鄉(xiāng)工作
單位離我家只有600米
我不愛(ài)旅行，也不需要旅行
我媽覺(jué)得這樣很好
我爸？
我爸當(dāng)時(shí)已經(jīng)跟她離婚七年了

25歲那年，
單位的一次活動(dòng)在國(guó)外舉辦
而目的地就是
我爸當(dāng)年跟我提及最多的地方
站在那里，我才發(fā)現(xiàn)
爸爸沒(méi)有騙我
那一刻，我突然想
我是不是該去他當(dāng)年說(shuō)的
那些地方看看
走的地方越多，
我越能理解當(dāng)年俺那個(gè)愛(ài)旅行的他
很遺憾，
當(dāng)年的我沒(méi)能和他一起站在這些風(fēng)景中
沒(méi)能親口跟他說(shuō)一聲——
“爸爸，這里真美”
有時(shí)候，不懂他選擇的人生
是因?yàn)闆](méi)有見(jiàn)過(guò)他所見(jiàn)的風(fēng)景
啟程，去旅行，去看看不同的世界

34

早前的阿里旅行（飛豬）：
管它的，去啊！
工作的壓力，旅途各種煩惱，什么時(shí)候我們少了行動(dòng)勇氣，看完這支文案，真的只想來(lái)場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行。

視頻文案
天空在心，路在腳底
你，夢(mèng)想去向哪里？
去那座寫(xiě)了你名字的山
去那片等了你很久的海
還是去你向往的
無(wú)邊無(wú)際，海闊天空？
你說(shuō)你19歲
這次旅行絕對(duì)不帶爸媽
你說(shuō)你39歲
這次旅行就想陪著爸媽出去走走
27歲的你們，說(shuō)再不出發(fā)就晚了
而72歲的你，說(shuō)多老出發(fā)都不晚
學(xué)著 Hello，學(xué)著 Thank you
第一次嘗到了當(dāng)外國(guó)人的滋味
千萬(wàn)個(gè)人有千萬(wàn)個(gè)旅行夢(mèng)
有夢(mèng)就出發(fā)吧
深度游也好
走馬觀花也好
到此一游也罷
走出去，你會(huì)發(fā)現(xiàn)
只有兩條腿的我們
是可以展翅高飛的
去啊
天空在心，路在腳底
你，夢(mèng)想去向哪里？
去那座寫(xiě)了你名字的山
去那片等了你很久的海
還是去你向往的
無(wú)邊無(wú)際，海闊天空？
你說(shuō)你19歲
這次旅行絕對(duì)不帶爸媽
你說(shuō)你39歲
這次旅行就想陪著爸媽出去走走
27歲的你們，說(shuō)再不出發(fā)就晚了
而72歲的你，說(shuō)多老出發(fā)都不晚
學(xué)著 Hello，學(xué)著 Thank you
第一次嘗到了當(dāng)外國(guó)人的滋味
千萬(wàn)個(gè)人有千萬(wàn)個(gè)旅行夢(mèng)
有夢(mèng)就出發(fā)吧
深度游也好
走馬觀花也好
到此一游也罷
走出去，你會(huì)發(fā)現(xiàn)
只有兩條腿的我們
是可以展翅高飛的
去啊

35

臺(tái)灣大眾銀行
《夢(mèng)騎士：人為夢(mèng)想而活》

廣告改編自
2007年弘道老人福利基金會(huì)
所發(fā)起的“挑戰(zhàn)八十、
超越千里－不老騎士的
歐兜邁環(huán)臺(tái)日記”活動(dòng)，
當(dāng)時(shí)帶領(lǐng)了17位平均81歲的不老騎士
完成機(jī)車(chē)環(huán)臺(tái)創(chuàng)舉。

視頻文案
人為什么活著?
為了思念?
為了活下去?
為了活更長(zhǎng)?
還是為了離開(kāi)?
五個(gè)臺(tái)灣人平均年齡81歲，
一個(gè)重聽(tīng)，一個(gè)得了癌癥，
三個(gè)有心臟病，
每一個(gè)，都有退化性關(guān)節(jié)炎，
六個(gè)月的淮備，環(huán)島13天，1139公里，
從北到南，從黑夜到白天，
只為了一個(gè)簡(jiǎn)單的理由，
人為什么要活著：夢(mèng)。

36

陸地潛水——agoda安可達(dá)

旅行的人有兩種
他們，追尋熱店、淺嘗風(fēng)光
只為勾選掉游客指南上的
每個(gè)必去之處
而我們，是陸地上的潛水者
我們潛入陸地
穿過(guò)每條街道、鉆進(jìn)無(wú)名的小巷
從難尋的縫隙到被旁人忽略的角落
迷失在那些沒(méi)人踏足的地方
找尋到每一塊土地的靈魂所在
讓旅行不再只是看到眼前風(fēng)光
而是感受著它、呼吸著它、
甚至與它浸入一體
因?yàn)闈撓氯?br> 才是我們感受這個(gè)世界的方式
潛得更深，發(fā)現(xiàn)更多

安可達(dá)
更多樣的住宿，更深入的陸潛

旅行，
是賦予自己一個(gè)全新的身份
——「陸潛者」，Agoda安可達(dá)：
《陸地潛水》視頻廣告如是說(shuō)。

“走過(guò)一條小巷，轉(zhuǎn)過(guò)一個(gè)路口，
仿佛從一段回憶走入了另外一段，
從一個(gè)故事讀到了另外一個(gè)，
惟它，旅行。