1、如何能輸出100萬(wàn)+的內(nèi)容？
2、新媒體內(nèi)容創(chuàng)作的4步法
3、玩轉(zhuǎn)新媒體內(nèi)容創(chuàng)作的7大技巧
不同的媒體平臺(tái)，其運(yùn)營(yíng)的操作方法是不同的。微信公眾號(hào)與自媒體平臺(tái)的區(qū)別。微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)，不僅需要專注優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作，還需要強(qiáng)化后臺(tái)粉絲的運(yùn)營(yíng)。需要保持訂閱用戶的增長(zhǎng)，來(lái)維系文章閱讀數(shù)量的持續(xù)增長(zhǎng)。
新媒體平臺(tái)對(duì)于創(chuàng)作者而言，重點(diǎn)放在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作，即可獲得較高的自然推薦量，不收粉絲訂閱數(shù)量的限制，對(duì)于新手運(yùn)營(yíng)有著較低的門檻。
伴隨著微信訂閱號(hào)內(nèi)容打開率的降低，轉(zhuǎn)發(fā)量自然也在逐漸的降低；只有內(nèi)容深度垂直、粉絲忠誠(chéng)度、用戶粘性極強(qiáng)的少部分訂閱號(hào)，才能保持10萬(wàn)+以上的閱讀量。
傳播點(diǎn)與共鳴點(diǎn)，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的兩個(gè)核心要素。傳播點(diǎn)是受眾感興趣的話題，共鳴點(diǎn)是受眾認(rèn)可的觀點(diǎn)。一篇文章被十萬(wàn)人閱讀，首先標(biāo)題需要俘獲十萬(wàn)人的眼球；讀者閱讀完文章才會(huì)形成共鳴效應(yīng)，文章才能夠轉(zhuǎn)變成二次傳播。
新媒體內(nèi)容創(chuàng)作的4步法，照做準(zhǔn)行
在選擇內(nèi)容時(shí)，主要關(guān)注內(nèi)容的三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，一是專業(yè)性，二是趣味性，三是新聞性。針對(duì)不同的用戶群體，我們會(huì)對(duì)這里的三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)有不同的側(cè)重。對(duì)于特定領(lǐng)域與行業(yè)，更傾向于專用性，專業(yè)豐富的內(nèi)容更受歡迎，用戶粘性更高，“趣味性”可以作為內(nèi)容的切入口。
1、內(nèi)容的構(gòu)思與整合能力
新媒體人員需要學(xué)會(huì)將不同的產(chǎn)品建立聯(lián)系，巧妙的嵌入到一篇文章，這需要很強(qiáng)的構(gòu)思能力去建立不同事物間的聯(lián)系。關(guān)鍵的一點(diǎn)是此類文章樹立了產(chǎn)品價(jià)值和品牌傳播價(jià)值，找出文章的傳播點(diǎn)及對(duì)讀者的價(jià)值，好的文章是能夠與讀者形成共鳴的。
2、內(nèi)容的持續(xù)創(chuàng)作能力
首先，要突破心理關(guān)。很多時(shí)候，我們很想用文字表達(dá)內(nèi)心的真實(shí)想法，但往往淺嘗輒止。偶爾的思路也可能被打斷或思路不夠清晰而最終放棄了堅(jiān)持寫作，繼而進(jìn)入無(wú)限的死循環(huán)。
其次要將工作和興趣結(jié)合，培養(yǎng)興趣點(diǎn)和相關(guān)知識(shí)結(jié)構(gòu)，成為某個(gè)領(lǐng)域的專家或愛(ài)好者。從自己的興趣出發(fā)，創(chuàng)作內(nèi)容會(huì)更加流暢。
再者要引導(dǎo)用戶創(chuàng)造內(nèi)容（User Generated Content 即UGC，用戶原創(chuàng)內(nèi)容）。用戶有自我表現(xiàn)和獲得社會(huì)認(rèn)同的需求，很多人創(chuàng)作內(nèi)容并不完全是為了利益，所以做為新媒體運(yùn)營(yíng)人員不能總是靠利益去驅(qū)動(dòng)用戶。
對(duì)于我們的用戶也是如此，要區(qū)分對(duì)待，采取不同的鼓勵(lì)方式培養(yǎng)和放大用戶的內(nèi)部動(dòng)機(jī)。
3、內(nèi)容渠道的分發(fā)能力及持續(xù)傳播能力
內(nèi)容的擴(kuò)散速度取決于擴(kuò)散的渠道，渠道的廣度和權(quán)威性直接影響內(nèi)容的傳播效率，我們要找到內(nèi)容分發(fā)的渠道，建立自己的平臺(tái)話語(yǔ)權(quán)。如可以培養(yǎng)自己的博客、頭條號(hào)、百家號(hào)等，通過(guò)這些渠道去擴(kuò)散。
當(dāng)然，爭(zhēng)取權(quán)威媒體的轉(zhuǎn)載機(jī)會(huì)也是至關(guān)重要的。特別要通過(guò)互動(dòng)、制造討論點(diǎn)等手段來(lái)提升內(nèi)容的生命力。通過(guò)內(nèi)容收集用戶，形成粉絲，將目標(biāo)用戶轉(zhuǎn)化成平臺(tái)或者APP的付費(fèi)用戶。著重考慮如何將粉絲的效益放大N倍，形成口碑傳播，低成本獲得客戶。
4、形成自己的風(fēng)格與品牌形象
新媒體運(yùn)營(yíng)工作對(duì)文案排版編輯能力、創(chuàng)意能力要求都很高，2016年被稱為IP元年，就是某類人群對(duì)特定實(shí)物形成的相對(duì)固化的認(rèn)知，而當(dāng)下我們更愿意為這個(gè)認(rèn)知去付費(fèi)。新媒體人也一樣，應(yīng)該在實(shí)踐中去形成自己獨(dú)特的風(fēng)格，培養(yǎng)用戶的品牌認(rèn)知，去塑造屬于自己的IP。
玩轉(zhuǎn)新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)創(chuàng)作的7大技巧
在內(nèi)容創(chuàng)作上，要切入大話題、大群體，才有望實(shí)現(xiàn)突破10萬(wàn)+的閱讀量。主要有以下原則：
01/ 原創(chuàng)第一：挺起腰桿當(dāng)小編。支持原創(chuàng)、保護(hù)原創(chuàng)，是所有平臺(tái)的一致原則；因此，保持原創(chuàng)不僅能給讀者帶來(lái)新思維、新觀點(diǎn)，也會(huì)獲得平臺(tái)更多的推薦曝光率。
02/ 內(nèi)容運(yùn)營(yíng)：適合自己的終究是最好的。內(nèi)容創(chuàng)作的選題，需要結(jié)合業(yè)務(wù)本質(zhì)與企業(yè)遠(yuǎn)景。外婆家創(chuàng)始人吳國(guó)平先生打造絕美世外桃源---民宿引得各大媒體的爭(zhēng)相報(bào)道。其地域、選址故事便成為內(nèi)容創(chuàng)作的源泉。通過(guò)故事的講述傳遞別樣的生活調(diào)性，內(nèi)容圍繞調(diào)性、品質(zhì)生活進(jìn)行二次創(chuàng)作。
03/ 打磨標(biāo)題：吸引眼球，適度標(biāo)題黨。一篇好的文章，其標(biāo)題占據(jù)了80%的作用，標(biāo)題選擇的關(guān)鍵詞運(yùn)用上切中不同用戶的關(guān)注。標(biāo)題的選擇技巧上，可以結(jié)合幾個(gè)熱點(diǎn)；季節(jié)熱點(diǎn)、明星熱點(diǎn)、類別人群熱點(diǎn)、社會(huì)熱點(diǎn)、歷史人物熱點(diǎn)等進(jìn)行選題。如，你介紹的文章內(nèi)容是某個(gè)地方，標(biāo)題便可以引用這個(gè)地方的歷史名人作為誘餌。
04/ 用心配圖：要求是圖如標(biāo)題。一篇文章的主圖極為重要，主圖與標(biāo)題的高度匹配，能增加文章可信度的判斷，從而促進(jìn)點(diǎn)擊率的上升。文章中間的配圖，能緩沖讀者的視覺(jué)疲勞，促進(jìn)文章內(nèi)容的全文閱讀，獲得更大的推薦量。
05/ 巧選類別:高閱讀量的“助推器”。在文章推薦類別的選擇上，選擇濕度相近的熱門分類，如社會(huì)類、新聞?lì)悺蕵?lè)類、歷史類、旅游類等，可以借用話題熱度，帶動(dòng)文章的閱讀量。
06/ 主抓時(shí)效：自媒體平臺(tái)文章上傳后，之后的2-3小時(shí)的黃金時(shí)間，是我們發(fā)動(dòng)身邊人脈資源進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、閱讀的黃金時(shí)間段。
閱讀的小技巧在閱讀文章需要翻過(guò)3屏才算一個(gè)有效閱讀，有效閱讀可以增加文章的推送權(quán)重。評(píng)論與收藏量，決定后續(xù)的持續(xù)推薦量，評(píng)論與收藏超過(guò)100以上，基本能獲得10+以上的閱讀量。
07/ 堅(jiān)持積累：持之以恒是做內(nèi)容創(chuàng)作的基礎(chǔ)條件。每個(gè)從事原創(chuàng)內(nèi)容的編輯，都希望獲得大量的推薦。當(dāng)文章閱讀量較低時(shí)，我們可以嘗試在發(fā)布的2-3小時(shí)內(nèi)，調(diào)整文章的標(biāo)題。對(duì)文章標(biāo)題的修改盡量不超過(guò)2次以上。反之，權(quán)重將會(huì)變低，影響原有的推薦量。
干貨類文章極少有突破10萬(wàn)+的閱讀，要想打破，唯一的方式只能通過(guò)內(nèi)容平民化實(shí)現(xiàn)引流，核心干貨內(nèi)容留存精準(zhǔn)粉絲。
