移動互聯網成功的傳播大概有三個要素：
- 能融入社會重大事件和重大話題
- 融入重大娛樂
- 融入用戶核心的生活空間
融入社會重大話題——成本最低，可遇不可求
- 小米、褚橙創造話題自傳播，可遇不可求。與團隊、創始人、風口有巨大關系，無法復制。
融入社會重大娛樂——成本高，需要找對頭部力量。
- 加多寶中國好聲音、立白我是歌手、伊琍爸爸去哪了——前五大節目，冠名贊助商；火熱節目贊助商。
融入用戶的核心生活空間
- 商務人士——公寓樓、寫字樓、機場
- 時尚人士——公寓樓、寫字樓、電影院
- 快速消費者——公寓樓、寫字樓、賣場
小米——社交媒體做流量，落地生活化媒體做銷量（框架海報）。
褚橙——微博、微信做故事傳播，避免銷售，足夠純潔。落地樓宇電視“65歲跌宕人生，75歲重新出發，85歲碩果累累...”，引爆本來生活。
社交媒體做流量，落地生活化媒體引爆，做銷量。
廣告與場景
- 夜間出行神州更安全——寫字樓加班（白領女性，夜間下班）
- 逼婚廣告——春節里樣式的電視（家人團聚，外婆看見）
- 香飄飄——羋月傳（餓了困了，喝點香飄飄，繼續往下看）
- 滴滴順風車——春節（回家是一種信仰，與其搶票不得，不如順風回家）
- 舒膚佳——電梯口，按鈕（流感高發季節、小孩、回家吃飯）
傳統媒體擁抱移動互聯網案例
分眾未來樓宇與廣告增加NFC付款功能“美麗中國，16元錢，為留守兒童捐宜課”，刷手機即捐款，電梯廣告上某著名企業家/影星給鞠一躬，立刻形成互動。——廣告變得越來越精準，越來越互動。
移動互聯網帶來了兩個問題：
- 信息過載——信息量很大，閱讀及易遺忘。
- 更多選擇——流量分散，很難產生購買決定。
需要注重生活空間媒體，精準推送。
題外話&借鑒
呼叫器與分眾模式部分類似，可以理解為居家養老服務入口。
