轉(zhuǎn)眼又開(kāi)學(xué)了，鼠哥也很激動(dòng)
一首開(kāi)學(xué)神曲送給大家！
（你天天上班，激動(dòng)個(gè)屁呀？）
看著學(xué)生們一歇兩個(gè)月，就是各種羨慕嫉妒恨
如今終于他們又進(jìn)入苦海了，哥當(dāng)然激動(dòng)！
再說(shuō)了，再也沒(méi)有小學(xué)生跟哥搶王者了！
Yoyo~！一人我飲酒醉，醉把榮耀十連跪！
不，十連勝！
話說(shuō)，一到開(kāi)學(xué)季
朋友圈的寶媽們都無(wú)比激動(dòng)
送娃上學(xué)的照片更是撲面而來(lái)
一波接著一波，看都看不過(guò)來(lái)
然而，對(duì)于品牌商而言，
這可是個(gè)借勢(shì)營(yíng)銷的好時(shí)機(jī)，怎么能不好好把握呢？
下面，鼠哥就來(lái)為大家盤(pán)點(diǎn)一下開(kāi)學(xué)季營(yíng)銷中的那些“心機(jī)”品牌：
1
情懷營(yíng)銷
晨光文具——開(kāi)學(xué)季，寄夢(mèng)之旅
以學(xué)生為首要消費(fèi)群體的晨光文具，自然不會(huì)放過(guò)開(kāi)學(xué)季這樣一個(gè)大好的營(yíng)銷時(shí)機(jī)。只不過(guò)今年的開(kāi)學(xué)季，晨光文具在進(jìn)行常規(guī)營(yíng)銷與促銷的同時(shí)，還進(jìn)行了一項(xiàng)別具情懷的營(yíng)銷活動(dòng)——寄夢(mèng)之旅。
（活動(dòng)創(chuàng)意海報(bào)）
在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的年代，信件似乎已經(jīng)成為頗具歷史感的回憶。在這個(gè)開(kāi)學(xué)季，晨光文具一反常態(tài)，將“郵寄書(shū)信”融入到活動(dòng)中。
參與者通過(guò)“晨光文具官方服務(wù)號(hào)”完成登記，晨光文具將為參與者匹配一位筆友。兩人以書(shū)信的形式，寫(xiě)下自己的夢(mèng)想。等到這學(xué)期結(jié)束，冬天來(lái)臨之時(shí)，再回復(fù)對(duì)方，是否兌現(xiàn)了承諾。晨光文具也會(huì)作為“官方筆友”參與到這次活動(dòng)中，抽取參與者，贈(zèng)送精美禮品。
（微信端報(bào)名頁(yè)面）
在眾多以打折促銷為噱頭的活動(dòng)中，晨光文具的寄夢(mèng)之旅，簡(jiǎn)直就是開(kāi)學(xué)季營(yíng)銷中的一股清流，清新、文藝又有情懷。將文字與書(shū)信結(jié)合在一起，針對(duì)學(xué)生黨時(shí)間多好交友這一特點(diǎn)，在保證活動(dòng)參與度的同時(shí)，也為品牌增添了幾分溫度。
相對(duì)于赤裸裸的營(yíng)銷，有情懷的營(yíng)銷雖然不能在短期內(nèi)獲得銷售的增長(zhǎng)，但對(duì)于品牌形象的塑造與滲透，卻能起到潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的作用。但不可否認(rèn)的是，由于活動(dòng)周期過(guò)長(zhǎng)，可能造成留存率較低的問(wèn)題，也是這次寄夢(mèng)之旅活動(dòng)中的一個(gè)小缺陷。
2
H5營(yíng)銷
Faceu×人民網(wǎng)：這個(gè)H5里的學(xué)生照，讓你變校花校草
你還記得一個(gè)月前風(fēng)靡朋友圈瀏覽量超10億的軍裝照吧，這次開(kāi)學(xué)季，人民網(wǎng)攜手FaceuApp推出《我的學(xué)生照》換裝H5，將你帶回校園里充滿青春氣息的每個(gè)角落。
哥試用后表示 好想嫁給自己！
掃描二維碼，立即體驗(yàn)！
之前刷屏的高考準(zhǔn)考證H5頁(yè)面也是通過(guò)借助照片處理應(yīng)用的接口而實(shí)現(xiàn)了美化效果繼而刷屏。通過(guò)這支H5我們可以看到強(qiáng)互動(dòng)技術(shù)的使用對(duì)傳播的推動(dòng)力，也看到H5的發(fā)展空間是非常大的，需要我們不斷的去探索新技術(shù)，新互動(dòng)，新呈現(xiàn)。
3
音樂(lè)營(yíng)銷
New Balance《返校喵》魔性視頻
在眾多開(kāi)學(xué)季營(yíng)銷中，讓哥印象最深的就是前年New Balance和電商平臺(tái)天貓跨界攜手做的一首獻(xiàn)給學(xué)子們的MV《返校喵》，其中輕快的旋律+屁墩舞，聽(tīng)一遍就被這其中傲嬌的情緒洗腦了。
在線上互動(dòng)H5里，Newbalance和天貓一起以“你還欠青春一張返校照”為主題，向那些有著校園情結(jié)或者有過(guò)校園情結(jié)的人示以問(wèn)好。其中，一套涵蓋中國(guó)34個(gè)省市的逗趣萌喵郵票，更是以其強(qiáng)烈擬物特征，一下子就軟化和俘獲了參與者們的心，讓人產(chǎn)生強(qiáng)烈的家鄉(xiāng)歸屬感。
4
暖心營(yíng)銷
MaMa Pocket書(shū)包：源自媽媽的愛(ài)
日本廣告特別擅于調(diào)動(dòng)小情緒，在開(kāi)學(xué)季，這個(gè)小女孩自己去上學(xué)的故事，感動(dòng)了很多觀眾，這是孩子的第一次，也是媽媽的。
孩子總是要學(xué)會(huì)獨(dú)立，父母終不可能陪伴我們一輩子。然而，在放手讓孩子獨(dú)立的路上，父母卻又總是萬(wàn)般擔(dān)憂。而下面這個(gè)視頻恰好給父母提供了一種減少擔(dān)憂的辦法：
不看到最后都不知道這是書(shū)包的廣告！暖心的劇情、媽媽無(wú)言的愛(ài)和可愛(ài)的小女孩很容易讓我們?cè)谝婚_(kāi)始忽略掉小女孩身上背的書(shū)包。
品牌通過(guò)這則廣告篇傳遞了一個(gè)“溫馨如母親、呵護(hù)如母親”的品牌形象。而且，表明了MaMa Pocket是一個(gè)理解父母，同樣讓父母放心的品牌，突出了其“理解每一個(gè)父母萬(wàn)般不放心、但又得讓孩子學(xué)會(huì)獨(dú)立的心情”這樣的產(chǎn)品訴求。因?yàn)檫@款書(shū)包具有GPS、防震等功能。
高，實(shí)在是高！
搜鼠辣評(píng)：
好的營(yíng)銷是要將用戶需求和品牌訴求結(jié)合，如何挖掘用戶洞察和人性，是品牌首先需要考慮的，其次再是技巧。在開(kāi)學(xué)季，開(kāi)學(xué)這件事讓學(xué)生和父母又喜又悲，打好親情牌、情侶牌等感情牌很重要。
鼠哥建議，開(kāi)學(xué)營(yíng)銷的主體不要局限與學(xué)生本身，一些會(huì)懷念學(xué)生時(shí)代的人以及父母都是營(yíng)銷主體。而營(yíng)銷的方向不要離開(kāi)學(xué)生時(shí)代的情懷，要帶著情懷拼創(chuàng)意！
