庖丁開發：專注于互聯網項目開發
關注丁丁的朋友們都知道丁丁很喜歡發關于微信產品分析的文章，今天我們從產品的角度來解構微信順便聊聊用戶粘性超高的朋友圈（部分內容參考自作者壹百度）。
前言：當我們在談微信的時候，我們在談論什么？
微信的成功，可以說集天時地利人和與一身，前面我們也分析過微信成功的一些關鍵點，戳這里看文章《中國社交產品現狀分析以及下一波機會判斷》。
無可非議，微信確實成功了，作為一款國民產品，微信是每一個產品人繞不開的話題。這就好比，做手機要知道蘋果，聊動畫電影必聊皮克斯、宮崎駿，看動作片肯定要懂蒼老師（此處應有掌聲）。是的，微信就是一座高山，需要我們去不斷探索，不斷攀巖，不斷學習。接下來，我們就從產品定位、架構以及一些主要功能來解構微信并從中獲取啟發。
產品定位
關于產品定位，我們可以先來看看官方的 slogan——微信，是一個生活方式。
張小龍一貫地用「方便用戶溝通」來解釋微信的成功，我們來看看微信官方的 slogan 變化：微信 1.X——解放你的雙手；微信 2.X——是時候，該見面了（加入視頻功能）；微信 3.X——微信不只是聊天工具（陌陌火了，你懂的）；微信 4.X——是時候放下手機，和朋友面對面了；微信 5.X至今——微信，是一種生活方式。可見，微信的創立初衷，就是為了方便人與人的溝通。
微信從最開始的 IM 工具發展到現在，已經發展成為了一個生態，不僅有通訊、社交、公眾號、支付、還有各種城市服務，確實可以說是一個生活方式了。但是不管微信發展迭代了多少個版本，不管是成為多大的一個生態圈，我們可以看到微信前面的兩個 tab 菜單依然是通訊以及通訊錄，而后面兩個菜單只是一個入口：「發現」以及「我」。微信側重的是聊天交流，核心在于維系強關系鏈，這個生活方式是建立在「方便用戶共同」這個關鍵點上的。
產品架構
前面我們提到微信的產品定位，知道它主要就是一個聊天、社交工具。下面我們來看看，微信基于這樣一個定位，它所衍生出來的產品架構具體是怎樣的。
微信底部的四個tab，分別是「微信、通訊錄、發現、我」。
微信：一個聊天列表，將所有的通訊記錄列在上面，包含人與人之間的對話、人與物進行的對話、物與物之間的對話，任何兩個實體之間都可以進行信息交流，這才是真正的萬物互聯；
通訊錄：所有好友及公眾號的名單列表，以及相關的增刪改查操作等，這就好比你和世界對話的入口，你要找某個人或物體進行信息交流，必定先得找到這個人才行；
發現：光是“發現”這兩個字就已經抽象到極致，點擊進去，你會發現即使出現個微信直播你都不會覺得很驚奇，因為這不就是真正意義上的“發現”么，讓你不斷地發現新鮮事物；
我：將一切與我有關的事物關聯在一起，我的相冊、我的錢包、我的表情、卡券等等，這么一看，好像微信還真是一個生活方式啊；
你會發現，微信的產品架構基本沒有進行過更改，以至于后面它的每次更新，你都幾乎感覺不到它哪里做了大的升級和變動。這就是優秀產品架構的力量，在很早的時候就預見了未來，并且為此已經做好了充分的準備。
好的產品架構要具備的幾個特征：易用性、穩定性、可擴展性。
產品主要功能
不得不說，微信是一款很酷的平臺產品，也許是移動互聯網時代唯一一款有潛力「連接一切」的產品。
功能一：聊天
我們來看看微信的聊天功能，都有哪些東西（這可是微信最最重要的功能了，可以說是微信的根基）。微信的聊天，能夠發送文字、語音、圖片、表情、視頻，還有位置、收藏、卡券、紅包等等，幾乎你能想到的聊天方式都給你備齊了，最終的目的就是讓用戶能夠自由地表達自我，暢快聊天。當然諸多細節，在這里我們就不詳述了。
功能二：社交
我們來分析一下，微信是通過哪幾個功能去強化它的社交規劃的。
附近的人---搖一搖---漂流瓶---朋友圈
這樣一條社交路線，前面幾個主要是陌生人社交，比較少接觸、了解，這里不多說。如題，今天還是主要說說「朋友圈」這個意外的驚喜。
朋友圈是最能產生用戶粘度的一個產品功能，你在朋友圈里留下了內容，記錄了你的生活，看到了朋友的狀態和信息，隨著信息的積累，這種遷移成本是很高的（內容也是很多UGC產品成功的根本）。
但是朋友圈活躍度下降是個不爭的事實， 上面我們說到微信早已不再是簡單的熟人間社交，微信開始越來越多走向陌生人社交并擁有大眾媒體屬性了。朋友圈已經成為了你最好的標簽，如果你想第一時間最直接、最有效地了解一個人，基本上看他發的朋友圈就可以了。所以我們發朋友圈更多的是有選擇性的發，或者更赤裸裸地說，是內心最深處的裝逼表現，但你所發的內容，表明你所關注的領域。
說到陌生人社交，現在的情況是，我們剛剛認識彼此，我們可以交換名片或不交換名片，但是我們一定會互加微信，尤其在商務場合，對不對？所以，我們是先加微信，后慢慢了解對方。熟人社交可以不拘小節，隨意隨性；而陌生人社交，就要注意很多分寸了，因為你時刻在暴露自己的性格、態度、品味和取向。
做產品的對產品需求、功能的判斷是一項很重要的能力，有得必有失，騰訊已經罕見出手整頓朋友圈廣告信息，朋友圈這個神器的產品功能到底會怎么走，我們拭目以待。另外，關于為什么不能把這么高頻、粘性這么強的朋友圈放到第一菜單入口可以參考過往文章《為什么高頻使用的朋友圈不能放在第一菜單入口》。
功能3、其他功能
微信現在已經連接的游戲、電商、自媒體、支付、企業等等，都讓我們感覺到了很多的便利和驚喜。每一個東西單獨拆分出來，都可以寫一篇好長好長的文章，這里就不細說了。
微信的啟示---簡單
既然微信這么牛逼，那我們做產品設計和策劃的人，能從中學習到什么東西呢，微信可以給我們哪些啟示呢？
業內有關微信的產品分析已經很多，我們這里就談一點：簡單。
什么是簡單？張小龍說：簡單是一種審美觀。
能把產品做簡單，是因為你在簡單的背后做了很多思考工作，意味著你擁有的其實是一種「化繁為簡」的超能力，且這種能力不是每個 PM 能隨便具備的。
那微信是從哪幾個方面來做到簡單的呢？
秘訣 1：做好分類
人類其實天生就是有分類習慣的，比如我們會把衣服放在衣柜里，把褲子放在抽屜里，把鞋子放在鞋架上，把書本放在書架上。。。這些行為是如此的原始，如此的自然，可以讓我們自身更好地管理我們的物品，同理，在互聯網和移動互聯網上，做好分類，其實就把復雜的問題簡化了一大步（好的導航是很重要）。
那分類的依據從哪里來呢？是基于產品的架構和對用戶群體的認知水平做出的，不是隨隨便便去弄的。
就比如，為什么微信底部的第三個按鈕叫「發現」，而不叫「探索」、「冒險」呢？因為「發現」這個詞是足夠簡單、足夠抽象、足夠好理解的一個詞，是絕大部分人都能看懂的一個詞。如果你換成「探索」，恐怕很多人就不好理解這個按鈕是什么意思了。
秘訣 2：頁面簡單
什么叫頁面簡單，簡單來說，就是頁面所呈現的信息不多，不雜，看著不頭疼。我們可以對比微信和 qq 兩個產品，同時比較一下個人詳情頁這個頁面，你就很容易感知到什么叫頁面簡單，什么叫頁面不是那么簡單（當然，這跟它們的定位有關，qq 的個性化很強）。
每一款產品實現出來都不容易，背后必然是團隊的無數努力，特別是像微信這種用戶過億的產品。對待產品，要有敬畏之心。
