你看，胸懷被冤枉撐大的男人就是境界不同，說的話句句都是雞湯，簡直要超越芒果臺的吳夢知，直逼現實扭曲界的喬幫主

文|肉包公會

玩文字的常有一個困惑是概念不夠用。十多年前我還在新聞系上一年級時，聽到一個詞兒叫報紙已死，老教授喜歡搗鼓手機，有一天收到一條手機報短信，敏銳地驚呼報紙必死，新媒體必勝，多年過去，手機報跟紙報一起，被新媒體送進了博物館；多年過去，新媒體還是新媒體，只是新媒體已經不是新媒體了。如今紙媒一片哀嚎，昔日的報館舊友聊天扯淡都不談國事，聊紙媒已死出路何在到成了保留節目。

新媒體是如何干死紙媒的？

我記得前幾年微博剛出來那會，許多新聞因為紙媒跟微博的協作變成全民刷屏的大事件，那時時髦的說法叫微博改變中國，結果是微博沒能改變中國，葬送紙媒到綽綽有余。坊間多認為微博的崛起是因娛樂明星站臺，不過我的觀察，其實紙媒的輸血意義更大，是紙媒為微博注入的媒體屬性，紙媒的內容在微博獲得二次傳播，紙媒人的影響力也能在微博變現，再清醒的大V也拒絕不了紙媒作為集體被葬送的無意識。這話略拗口，用人話說就是，紙媒人能考慮的或者說能選擇的，也只能是眼前的那點事，你要做個事還要考慮到五年后十年后，那你就不是你了，你是馬云了。

等到紙媒被干死，活躍在微博上的意見大V也被干死，連帶著微博也不再是昔日的微博時，紙媒的死也只能是一曲絕唱，像一個無人認領無人負責無人善后的三無歷史遺留問題，當然這是后話。

紙媒跟微博度蜜月時，顯然沒意識到雙方是競爭還是合作，是合作里的競爭，還是競爭里的合作，自古新舊兩波勢力的勾搭，從來就這么扯談不清。早幾天馬云來芒果臺考察，有一段話在外面流傳甚廣，其中有句說“競爭的目的是大家進步，合作的目的是大家把市場搞大”。你看，胸懷被冤枉撐大的男人就是境界不同，說的話句句都是雞湯，簡直要超越芒果臺的吳夢知，直逼現實扭曲界的喬幫主，讓人忘了競爭的目的原來不是撕逼。

新媒體兇猛，馬云亦兇猛。據說馬云干的事都是十年前就想好的，十年前馬云除了琢磨電商，估計也琢磨過電視，你看馬云剛收購完優酷土豆就來了芒果臺，貌似在打芒果TV的主意。俺不是馬云，看不出這是玩的哪一出，只在這提一個問題，這個問題因立場不同可以正著看也可以反著看。

電視臺如何干死視頻網站？

早幾日在廣州，偶遇一位名校新聞學老教授，照例扯了一番老生常談的紙媒已死，但老教授還有后半句，叫電視沒事。類似的結論好像羅輯思維的老羅也說到過，他認為電視雖然是傳統媒體，但傳統得跟紙媒不同，電視有些功能是別的媒體取代不了的，比如在特定時刻成為某一群人的party。

這個我是有感受的，比如《一年級?大學季》固定是在芒果臺的每周六晚十點，鐵粉只能在這個時間看首播，從收視統計的數據來看，每到那個時間點，全國有五千萬以上的觀眾在同時看這個節目。注意，是同時在看，這意味著這五千萬人看到的內容是一樣的，大家的在場感也是一樣的。我身邊的同事，做節目的過程中都看了不下百遍節目了，但依然喜歡在那個時間點準時看，為的就是那種在場感。

在電視的首播完了之后，芒果TV會及時上線完整節目視頻，每期節目也能獲得幾千萬的點擊，觀眾規模上跟電視播出也許并沒有太大差距，但這幾千萬并非同時聚集起來，而是由無數碎片化的觀眾用碎片化的時間累積起來的，他們跟電視觀眾看到的內容一樣，體驗上卻打了折扣。彈幕也許能彌補看視頻在場感的不足，但副作用同樣明顯，我這邊剛看到鵬鵬苦追予曦想飆淚，你彈一句王校長你還好嗎，再好的節目分分鐘出戲。

視頻網站是伴隨著解構主義而來的，解構傳統的電視，也解構傳統的觀看方式，你看視頻網站那些火起來的自制IP，無不帶著周星馳式的反英雄無厘頭基因。當年周星馳的電影依靠網絡在內地大火，影響了至少兩代人的笑點和靈感，當這些人活躍于視頻網站時，他們大概不會記得，當年他們看周星馳時除了激動，還有感動，而后者，他們再也給不了看著彈幕長大的孩子們了。