對于短視頻運營，其渠道運營是重中之重，在運營之中對于渠道要做到心中有

數，才能讓視頻在該渠道中取得很好的效果。在平常交流中，小雨也會收到一些

創作者對于一些渠道的疑問。今天小雨就跟大家分享一下關于百家號這個渠道的

一些知識，希望通過這節課讓大家對百家號有更深入的了解。?

一、平臺介紹

百家號于2016年6月份啟動并正式內容，9月28日正式對所有作者全面開放。百家

號是全球最大的中文搜素引擎百度為內容創作者提供內容發布、內容變現和粉絲

管理平臺。2017年5月27日，百度百家平臺和百家號進行全方位合并，百度百家

的編輯后臺關閉，在百家號后臺發布內容，新內容只發一遍就可以在PC端與移動

端得到展示。

百家號的口號是：幫助內容創作者“影響世界”。讓更多的創作者通過“百家

號”這個平臺讓大家得多展示自己的機會，并且在“百家號”上發布視頻之后，

通過手機百度、百度搜索、百度瀏覽器等多種渠道進行分發，并且這些平臺都是

利用推薦機制進行分發，讓你的內容最終達到對你內容感興趣的用戶面前。

二、百家號“作者權益體系”升級改版

1、百家號的升級改版有哪些變化

留心觀察百家號的同學已經發現，從10月12日起，百家號PC端后臺發生了變化。

后臺取消了等級的概念，之前的新手期、初級、中級和高級的評定，升級為現在

的新手、正式運營、原創階段上的區分。并對正式運營作者，根據個人、媒體、

企業、政府、其他組織等賬號最注冊類型進行身份展示，從側面看出百家號為作

者提供了精細化的服務。

對于百家號的升級改變后我們發現不同時期，對于創作者來說有不同的權益可獲

得。并且不全是自動可以獲取的，還需要我們去自主申請。對于創作者來說就需

要認真觀察自己的賬號狀態，一旦達到某一權益的條件，最好就是要抓緊時間去

申請了。

2、如何快速過新手期

過百家號新手期的條件是，注冊7天以上，百家號指數大于等于500后即可申請轉

正。此時我們應該注意一下，百家號后臺說明我們提交申請后進入人工審核，人

工審核將重點評估賬號的發文質量，擇優通過。這說明我們指數達標了，不一定

能過新手期，而我們如何快速過新手期呢？

1）注冊領域選擇好

首先我們申請注冊賬號時會選擇內容領域，這時候我們就要選擇自己擅長的領

域。小雨經常聽到一些朋友說，現在美食火我選美食吧，搞笑視頻好多人喜歡，

我就選搞笑吧。其實不是這樣的，一定要選擇自己擅長的，否則內容創作上會很

容易遇到瓶頸。

2）內容垂直度要保證

內容領域選擇完成之后，一定要去認真的去輸出這方面的內容。不要今天做美食

的視頻。明天出搞笑的視頻，后天發布旅游的視頻。內容輸出要與自己注冊領域

相關的，會更容易吸引對你領域感興趣的用戶，也會提升自己百家號的領域專注

度。

3）保持活躍

在新手期每天可以發布一篇內容，我們最好在新手期時每天都堅持更新內容。這

對于我們過新手期也是一個很大幫助的，能夠提升我們的活躍度。

4）堅持原創

可以說堅持原創是重重之重，對于還在處于新手期的朋友一定要加強。結合自己

所選的領域進行創作，還可以結合當下的熱點進行輸出，堅持原創并不是困難的

視頻。

3、如何快速拿下原創標簽

通過新手期之后就進入正式運營期，發文篇數從每天可發1篇到每天可以發布5

篇，并且獲得廣告分潤。同時當滿足一些條件之后，還可以申請相應的權益。其

中原創標簽無疑是非常重要的權益之一。

過原創的條件是如下：

百家號指數不低于500

原創分數不低于800

歷史發文中原創文章占比不低于70%

最近30天內發文超過10篇

信用分為100分

在這些條件中，我們可以看到百家號對于作者原創要求是很高的。這也是在提醒

我們在創作自己的內容時，原創意識要提高，切忌投機取巧，進行“搬運”，反

而這樣對于百家號過原創是沒有任何幫助的。

其次就是要提高我們的活躍度，我們之前強調過日更的重要性，就是要提高別人

對我們的注意力，你每天都出現在一個人的眼前，他會對你有印象。如果說日更

對你有些困難，那么盡量做到周更。

三、百家號運營的注意點

上面講完百家號平臺的升級改版有哪些，接下來說一下百家號上傳視頻運營中有

些注意點，或者說經驗分享給大家。

1、上傳視頻

凡是在注冊了百家號的同學，在PC端百家號后臺上傳視頻即可發布，在PC端上傳

對于短視頻創作者制作的短視頻會更加方便，百家號手機端目前只能發布圖集，

手機端百家號重在管理賬號內容，查看收益以及數據情況。

圖片來源：百家號后臺

在百家號上上傳視頻，首先要清楚該平臺對視頻內容有大小的限制，最大為2G。

如果你制作的短視頻大小大于渠道要求的上線，可以利用一些壓縮軟件進行視頻

的壓縮，然后在進行上傳發布。

2、標題如何選取

視頻在運營當中有一個非常重要的一點就是標題的選取，我們對于如何取標題也

說過很多。而對于百家號這樣的推薦渠道，在上面發布的視頻，取標題就要有一

些注意點。

首先我們的標題上面要體現視頻中的一些關鍵詞，例如這則視頻主要講解的是蘋

果手機小技巧，那么視頻標題最好出現蘋果手機或iphone這些關鍵詞。還有就是

在標題上體現用戶的痛點，例如“手機越用越卡怎么辦？”這就是點到了大家使

用手機時經常碰到的問題，讓大家感同身受，忍不住想去點擊進行查看。

取標題還有一些技巧可以運用，比如，數字的運用，阿拉伯數字相比文字更醒

目、更直觀；名人效應、蹭熱點，本身這些內容就自帶吸引力；制造懸念、八卦

獵奇，這些都是引起用戶的好奇心去點擊查看內容。

最后說一點，取標題最忌諱標題黨，做不傷害用戶的內容，起有內涵有深度的標

題。

同時百家號也推出了雙標題的功能，條件就是百家號指數大于等于650分。

3、封面圖如何選擇

在視頻運營中，除了標題很重要之外，還有一方面是封面圖的選擇。小雨知道有

些短視頻團隊在各個渠道上傳同一個視頻時，選擇的封面圖是同一個。而對于封

面圖其實在各個渠道也有不一樣的評定要求，那么對于百家號上封面圖有哪些特

殊要求呢？

在百家號上上傳的封面圖最好比例是16:9，封面尺寸是大于等于660*370，相比

其他短視頻渠道，百家號上的封面圖算是比較大一點的。針對這一點，短視頻創

作團隊在制作封面圖時要注意，要清楚每一個渠道的封面圖的基本要求，針對性

的有所調整設計。

其次封面圖上面不要含有水印，不要有推廣信息，切忌每一個視頻不要使用同一

封面，最好是每一次封面都進行原創。有很多團隊對于封面持隨便的態度，不太

重視，其實這樣做是很不對的，一個好的封面能給一則視頻帶來很多的點擊量，

一個好封面圖既要體現內容主題還要引人注意。

四、視頻數據

在視頻運營中，很多決策調整是因為數據表現。所以對于短視頻創作者和團隊要

養成看數據的習慣，不僅僅只是關注視頻發布之后的播放量，一則視頻背后的多

項數據能看出很多的事情。

1、內容分析

圖片來源：百家號后臺

在百家號的PC端以及客戶端的后臺，我們可以看到我們發布的內容的單篇數據以

及整體數據。可以很明確的查看我們視頻發布之后平臺的推薦量、視頻的播放量

和評論量等數據。后臺數據波動以一條折現圖的形式展示出來，給大家更直觀的

查看自己視頻的數據情況。

根據推薦量的波動我們能審查視頻的播放時間、標簽的選取以及視頻標題、封面

是否比較符合渠道的要求，爭取獲得渠道更多的推薦量。根據評論量的多少，能

反應出視頻的選題是否能打動用戶，勾起用戶的討論欲望。

2、粉絲分析

圖片來源：百家號后臺

粉絲數據在后臺的粉絲分析里，可以查看新增粉絲變動和粉絲總數變動情況。同

樣是以直折線圖體現，在某日新增粉絲相對比較多，就可以對該天發布的內容選

題總結一下，哪樣的內容更容易讓用戶喜歡，以指導日后的視頻選題，讓自己欄

目制作的內容越來越受用戶的喜歡。

3、百家號指數

百家號指數是為了讓作者們更方便地了解自己所運營百家號的投放效果和表現，

指數高也會為大家帶來更多的推薦量。百家號指數包括內容質量、領域專注、活

躍表現、原創能力、用戶喜愛這五個維度，綜合計算得出評分結果。分數越高，

代表帳號的質量越好，越能獲得更高的權益。

下面小雨分別給大家講解一下這5個維度：

內容質量：根據作者發布的內容質量評定得出，質量越高，分數越

高。如果發布含有廣告推廣、色情低俗等不健康的違規內容，或者是抄襲

等違反平臺規則的行為，會導致分數降低。我們可以提高內容標題、封

面、內容可讀性上下功夫提高。

原創能力：根據作者發布的原創內容評定，發布的原創內容越多，數

量占比越高，該維度的分數也就相應越高。

活躍表現：與發布內容頻次相關，發布內容的頻次越高、連續性越

強，該項分數越高。提升此數據我們就可以盡量達到日更，并且可以多參

加一些平臺活動。

領域專注：與發布的內容垂直度相關，內容分類越統一，分數所得越

高。就是我們強調的內容一定要垂直，不僅容易吸引精準的粉絲，也利于

提升自己的賬號價值。

用戶喜愛：這一項反映的是用戶參與度如何，其中包括用戶的點擊、

停留、轉發、評論、收藏等，這些方面用戶與你內容互動性強，能給該項

目加分。提升此維度，需要我們深入的觀察用戶對我們的內容哪種選題比

較喜歡，評論比較多，結合數據記錄指導以后的內容創作。

百家號指數能幫助短視頻創作者們審查自己內容各個方面，對于自己欄目各個方

向提升有很大的幫助。

五、收益模式

百家號渠道針對短視頻相關的收益模式，大致可以分為廣告分潤和百+計劃。

1、收益種類

1）廣告分潤

當百家號作者通過新手期后，即可開通廣告分潤功能。這一模式就相當于渠道分

成，很多渠道對于創作者都頒布了一定的補貼政策。

2）百+計劃

“百+計劃”是百家號為鼓勵原創作者推出的創作激勵方案，旨在幫助更多的內

容創作者尋求自身機制。2017年8月起。“百+計劃”將通過每月的“原創作者

榜”公布獲獎作者，每位原創作者可獲得最高萬元的創作獎金及百家號各項定制

權益，包括百家號渠道專業孵化，享受高保底流量等特權。

2、申請條件

剛剛講到了“百+計劃”，參加這個活動需要哪些條件呢？其實條件很簡單，需

要滿足三條：

開通百家號對于等于30天，并且沒有違規行為

賬號已經開通原創認證功能

近30天內發布原創優質文章大于等于6篇

只要同時滿足上面的三個條件的百家號作者就可以申請參加“百+計劃”去爭奪

獎金和相應特權。百家號每月下旬對上旬參與競逐的創作和進行評選，按照優質

原創內容生產量、百家號賬號內容質量度、用戶喜愛度、活躍度等維度進行綜合

評估，月榜上榜作者均可獲得最高萬元獎金。