【墨竹的菜園】0246——今天和素說·慈心齋楊總溝通時，聽到楊總說了一個對品牌的理解比喻：品牌就像個人一樣，無論你的外表多么靚麗動人，如果你一開口，說出來的話沒什么涵養，那整個感覺一下就大打折扣了。

這話就像我自己領悟到的，設計品牌，如果沒有構建出企業內在的文化和核心價值，只是單純的顏值提升，是不會有持久生命力的。

什么是企業品牌文化？就是企業創始人的初心，以及價值觀和未來要前進的方向。單純為錢，為利而生，無利可圖時就自然消亡了。而為義而生，就有可能生生不息。

素說·慈心齋素食茶火鍋，提出了一個概念：一家素食館，就是一個放生池，就是一座環保站。為什么是放生池呢？因為你來吃素，就減少了動物的殺生，所以食素本身就是放生，就是積福。

為什么又是環保站呢？因為目前素說·慈心齋在利用客人剩下的蔬菜，制作過程中的菜根、邊角料制作環保酵素，將垃圾變成寶貝。同時，倡導和教授客人自己回家也將餐廚廢棄物改造成酵素，更環保的保護我們自己的生活。

吃一頓飯，原來會有這些積極正面的意義。

品牌的誕生，其根本是讓用戶在內心產生認同感。認同感的基礎就是價值觀的一致。品牌文化，就是將人類內心美好、積極正面的價值觀展示、表現出來。有了文化內核，才能將人心拉近，而利，就自來。

所以做品牌，想做品牌，決不是找設計師設計一個logo或是一套VI，而是首先自己要想清楚，我為什么要做品牌，我的價值主張是什么？我做的這個品牌能為他人帶來什么利益？

單純只想到多賺錢，就會陷入一味利我的泥潭，而對他人貢獻就會越來越少，無意則不生，生意就會難做。

所以，做品牌，做生意首先要向內求，從自己的內心開始。外表的顏值要有了內在的核心，才能生發，才具影響力和生命力。