前言

這是一篇去年年底整理的文章，一直存草稿沒有發送出來，今晚讀書會時，跟一位朋友聊到了記性不好，回憶起自己之前也經常認為自己記性不好，但不知從何時開始，我已逐步擺脫了這個標簽，開始高效率的生活學習。往前追溯，可能起源于最早開始接觸的線上付費課程——Spenser寫作營，它給我打開了一扇窗，接觸到了完全不一樣的世界，意識到身邊的人原來可以這樣優秀，思維可以有如此大的差異。此后，我開始不斷挑戰自己的思想邊界，逐個打破固有的各種標簽，立志于成為一個終身學習者、知識分享者。

S寫作強化營2.0，到Spenser的公共表達課，再到S商學院三期寫作課；從8班到1班，再到2班；從5月31號二期開營到11月18號Spenser第一次視頻直播，這半年時間我到底在學什么？

北京大學經濟學教授薛兆豐博士，在講述成本概念時講到：“成本不只是付出去的貨幣成本，還包含錢以外的其他成本、全部成本，包含你付出的時間、精力以及放棄了的機會成本。”那么，我花費這么大的成本，收獲了什么呢？今天我就用成本分析法來分析下自己的這項投入產出。

S寫作強化營2.0+Spenser的公共表達課+S商學院三期寫作課

我的成本是：699元*3的貨幣成本、28天*3內大約每天2-3小時的時間成本、由于是零碎時間，暫忽略其機會成本。

我已獲得的收獲：公眾號開通至更文九篇，認識了一群有意思有故事很特別的同學們，公共演講經歷，同學們的激勵和幫助，一套寫作秘籍，多位老師的經驗傳授

不計對未來的影響和與同學們的深度鏈接，這三次投入產出比已令我滿意，但本著資本家的剝削本性，我要更深挖S商學院的價值?，F在我就從第一次課程開始復盤，重溫過去的六個月。

S寫作強化營2.0

課程綱要：

【第一課】公眾號寫作，你差的不是文筆是思維

【第二課】自媒體人不會告訴你的寫作套路

【第三課】百萬+爆款文章的邏輯結構

【第四課】寫出觸及靈魂深處的文字

【第五課】修辭，決定了文章的審美

【第六課】你一定不知道的公眾號運營漲粉秘籍

【第七課】好文章不是寫出來，而是改出來的

【第八課】寫出自品牌，實現職場的迅速增殖

1

對于我們而言，寫作嘛更多的是寫日記寫感想，追求的是形散而神不散，除了自己誰也看不懂的文章時常還能得到語文老師的表揚。但開始公眾號寫作后發現不靈了，沒人關注沒人點贊更沒人轉發，那問題出在哪里呢？Spenser告訴大家，是思維！你跟百萬大號差距就在思維。

他們的思維是完全按照新媒體寫作來的，比你更懂你！信息太多找不到焦點？那就從刺激的標題開始吸引你的注意力！內容不感興趣，get不到你的點？那就從人生四個永恒的痛點開始：a，事業上的激進與保守，b，生活上的穩定與冒險，c，認知成長的前與后，d，能力與平臺?？傆幸豢钅艽∧愕淖⒁饬Γ奈恼聦懙凝堫^蛇尾，懷著一個拯救世界的心，卻憋不出大招來？他告訴你寫作是有邏輯的，沒有邏輯的內容，就像一個沒有氣質的美女！擔心寫成流水賬、口水文？他告訴你好的文采是將表面的細節虛化，在讀者腦海中留下畫面感！你卯足了勁寫出來一篇大作，切中時弊、分析透徹、金句翻飛，幾天過去了還是只有朋友圈的那些人閱讀？這時他告訴你從排版、推廣到留言都需要下功夫，哪個環節掉了鏈子，自己去撿回來！

2

我就在想Spenser為什么把我們的需求研究的這么透？原來自媒體人都是滿滿的套路，不懂套路就上路，你就迷失在那叢林里。

寫文章的初衷不是賣弄自己，你的文章有沒有在幫助讀者實現TA自己，讓讀者表達想法，能不能讓用戶塑造自己的形象，能幫助用戶進行比較，順利幫助讀者完成裝逼。文章本身就是幫助別人，有誰會在朋友圈里承認說我是個loser呢？

那怎么去幫助別人呢？首先從標題開始，一流的標題都是自帶話題的，你的先種下種子，解開心魔。然后到文章的開頭，你的開頭能不能撩起自己？開頭的四要點：1，立畫面，2，有帶入，3，表情緒，4，做鋪墊。

行文如流水，文章才有神。文章框架，讓內容站起來，好的文章框架是怎樣的呢？

來段干貨（建議收藏）

文章框架：亮觀點（讓讀者心中有數）-說現象（讓蘇轍能夠入戲）-做分析（對場景中發生的事情進行分析，引出自己的觀點）-下結論（一針見血明確表態）。這個結尾，我們要給出讓讀者轉發的理由

做個小結：話題共鳴，角度新穎，標題吸引，開頭撩人，內容服人，結尾高潮。

最后為你的好文章，選一個好時間。

3

前面說到文章結構那么重要，那有沒有規律可循呢？于是拿來一些百萬+的爆款文庖丁解牛，分析其邏輯結構的共性。

對于文章而言，結構是最基礎的支撐體，也是文章最關鍵的骨骼，當我們面對一篇有些結構的好文章時，總會有脈絡清晰，條理分明的贊嘆，這就是結構的魅力。結構暗含在文字的浮華之下，卻又統御者文章走向。

事實證明只有強大的結構支撐，才能信筆由韁，落筆生花。主題是文章的靈魂，結構式文章的骨骼，偉大的靈魂終需健康的骨骼支撐。在特稿圈內，有關結構的技巧從來都是秘傳，因為它可讓你在廢墟間、帳篷內、兇案現場前快速完成深度寫作。任何一篇爆款文章的背后，都有一個極清晰的結構，而且常常是同一種結構。

那么神乎其神的結構有哪些呢？

包括時序結構、邏輯結構、情緒結構。你可以根據寫作的內容，來選擇對應的結構。

使用時序結構時，要注意三點：第一，最常見的故事脈絡。時間是推動故事前行的第一驅動力，按照事件發生的順序敘事，正確處理文章中的時間標記，熟練了也可以用倒敘插敘等技巧。第二，無處不在的時間線索。注意觀察潛藏在生活中的時間軸線，養成以時間坐標訓練敘事順序的能力，好好思考如何不迷失在混亂的時間軸里。第三，大時間線與微時間軸。從宏觀角度去布局貫穿特高寫作的大時間線，再從微觀角度用微時間軸加快寫作節奏，時刻把我敘事的張弛有度，選擇合適的時間軸線。

聽下來是不是感覺很酷呢？使用邏輯結構來夠了文章清晰的骨骼，要注意兩點：第一，用因果關系暗藏在文章中，因果咬合讓文章流暢自然，充滿力量。核心：是什么、為什么、怎么樣。第二，行文之前的邏輯布局，從清晰講述事實開始，用多重發間抽絲剝繭，橫縱雙向尋求解決方案，學會多角度看待問題。

情緒結構是百萬+爆款文的核心點，那么使用情緒結構時需要注意哪些呢？第一，如何用情緒完成起承轉合？因為有生命力的文字往往是包含情緒的，從線索上說，情緒是文章的通用暗線，情緒的波動要與文章的起伏相呼應。第二，控制情緒和釋放情緒。文章情緒的冷漠和過激都難成為好文章，那么就要根據文章的調性來控制文章情緒，做到情緒的收發自如。第三，如何在文章中制造燃點？文章中的燃點是勝負手，要講究制造燃點前的造勢，讓每一種情緒都有一個釋放的出口。

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有了好的結構，相當于造人有了清奇的骨骼，還需加以強勁有力的經脈和動人心魄的皮膚包裹，只有寫出觸及靈魂深處的文字，才能讓讀者一讀傾心，再讀膜拜。這里面有沒有秘籍可循呢？S商學院的答案是肯定的。

直接給結果，是對讀者的侮辱，好的文字，永遠給的是線索，引導讀者根據你精心鋪設的線索，讓他們自己找到答案。通過說故事和講道理。講道理，是劃分思想階級，說故事，是消滅思想階級。例如希臘神話、伊索寓言，好文筆最大的特點，就是不到最后一刻，讀者永遠不知道答案是什么？好的文字，是在讀者心里畫一幅畫，因為人類天然更容易記住具像化的東西，而不太容易記住抽象的概念，所以，好的文字，是在讀者心里畫了一幅畫。

這些都是大道理，具體要怎樣做呢？哈哈，來給你揭秘。

第一，用詞的時候多用動詞、名詞，少用形容詞。舉例：“家鄉注定會越來越陌生，它附在你身上的氣質，性格，會隨著時間，一點一點剝落，掉在地上，成為你身后越來越模糊的背景；而你會融入在另一座你奮斗和生活的城市，你的精神，審美，開心，焦慮，都融入那座城市--因為哪里有你期待的未來的樣子?！庇袥]有體會到“剝落”、“掉在地上”這些用詞帶來的畫面感？再來一句，“所有人的堅強，都是柔軟生的繭”，寥寥幾個詞勾勒出一個硬漢俠骨柔情的背影，那么偉岸那么多情！

第二，描寫時多用比喻。舉個例子自己體會，“年輕的我們，有更大的欲望和野心，我是一批野馬，但家鄉沒有草原，于是跑到城里去了；然后發現城市這位姑娘，雖然身體好看氣質俱佳，但是人家未必看得上你，于是你努力奮斗，只為有一天能在這座城市，和心愛的姑娘，坐在同一張桌子前，一起喝杯咖啡?！薄岸蓱z的是，不管我們能不能追上城市的女孩，我們都不可能回到初戀的身邊?！?/p>

第三，要進行細節的描寫。利用長短鏡頭的切換，定位到一些局部的動作、表情、心理、服裝等方面來描寫，給讀者一個富有菱角的角色。

任何沒有聊起讀者內心波瀾的文字，都是失敗的。好的文字，一定是在制造戲劇沖突。格雷厄姆*格林說過：”我最愛看的是：事物危險的邊緣，誠實的小偷，軟心腸的刺客，疑懼天道的無神論者?！袄缭诮浀潆娪啊赌莻€殺手不太冷》里的殺手，職業殺手的冷酷與對小女孩的柔情，同一個人設，卻有不同的分歧。一切沖突的來源，在于顛覆原有的預期。兩個在讀者心中看似很矛盾的群體，你卻告訴他們其實是一樣的本質。有時候沖突是，盡管擺在面前有不同的選擇，但卻沒有一絲選擇權。

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修辭決定了文章的審美，用文字搭建一個舞臺，從字節到亂落，實用優美文字的魅力營造氛圍，用修辭手段提升文本質量。運用鏡頭，營造好文章特有的畫面感，短鏡頭可以加快文字節奏，長鏡頭可以用于背景資料的描述。提升文字的意境，讓營造出來的畫面感，使得讀者從身臨其境到心有所感，感受到畫面之外的聲味觸覺。新媒體時代，讀者都是“重口味”，分析讀者用戶畫像背后的讀者口味是哪一口，思考什么樣的文章能讓我們讀完？從而觸動大眾情緒，引發群體共鳴。

到這里文章已完工，接下來是不是點擊發送趕緊傳播呢？海明威曾說過：“一切文章的初稿都是狗屎”，我們能拿狗屎給親愛的讀者們看嗎，當然不能，怎樣修改呢？一篇文章改五遍，好過五篇文章寫一邊。

理清文章的修改步驟：從大到小，從粗到細。修改文章的四大步驟：優化文章主題，修改敘事結構，調節行文節奏，改善語言風格。第一，如何優化寫作主題呢？很多作者動筆之前，并沒有想清楚文章到底要講什么，被素材裹挾，文章主題發生了偏移，這時就需要重新梳理下自己的寫作主題。第二，如何修改敘事結構？第三，如何調節敘事節奏？分宏觀節奏和圍觀節奏，避免詳略失衡。第四，如何改善語言風格？克制炫技的欲望，避免過度渲染而減分。

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經過以上步驟好文章已養成，可惜養在深閨人未識，怎樣才能做好公眾號的運營呢？怎樣讓更多人讀到你精心準備的大作？以下就是你一定不知道的公眾號運營漲粉秘籍。

很多人上來就問怎樣快速漲粉呀？且慢，先看看人群規模有多少？你的粉絲數是你的目標人群規模決定的，而目標人群中一般只有10%可能轉化為粉絲。如果你想做大號，請選擇人群規模比較大的，如果你想做精號，請選擇人群需求比較強的，你的粉絲量，前提是有人群規模決定的，你的盈利點，前提是由人群需求決定的。

做好公眾號定位后，那有沒有不花錢、易上手、見效快的漲粉秘籍呢？

插入圖片（稀缺價值）

第一，取一個討巧的名字。例如，職場／實用／心理學的搜索量每天在300+，取名為“職場實用心理學”帶來的天然流量一年就是328500！對于一個沒有任何資源的新號來說，一個有搜索量的名字就是最有價值的推廣資源。推薦站長挖詞工具：http://s.tool.chinaz.com/baidu/words.aspx#form

第二，內容本身就漲粉。原創一篇10萬+文章，可以吸引2500～10000粉絲，原創一篇100萬+文章，可以吸引10009～25000粉絲。如果新媒體只掌握一個能力，推薦：標題；如果學標題只掌握一種類型，推薦：社交。社交體的標題舉例：“有多少人最后嫁給了自己的高中同學？”附神技巧：“對方撤回了一條消息”、“朋友僅展示最近三天的朋友圈”、“對方已開啟好友驗證”、“你已被群主移出群聊”、“有人@你”......

前面兩點很好用對不對，再送三個實用小技巧！

技巧一：自動回復?；貜蛒x關鍵詞，獲取xx內容。極大提高新的用戶，從朋友圈的關注率。

技巧二：文章留言。必須關注才能留言，原創號特有的功能，現已全面開放。挑逗激發用戶留言，提高讀者的關注率。

技巧三：在文章中暗示好處，關注公眾號才能獲取。讓用戶渴望認識你，提高轉載文章的關注率。

第三，投稿到大號轉載。大號需要大量的稿件，原創號可以通過大號流量獲取粉絲。通過QQ、郵箱、微信群、小編私人號等各種途徑來聯系大號，達成互利互惠。

第四，同等級賬號互推。什么是互推？兩個或者多個賬號之間的多形式互相推薦，通過微信群，快速找到互推。比如咱們的寫作群、007qun等

第五，頻繁的組織微課。利用“嘉賓—文案—客服—課程”這個流程來吸粉。如何找合適的嘉賓來源？第一個要點是知乎、微博、公眾號、簡書、分答、在行...找到要找的嘉賓，第二個要點是加到個人微信號。

第六，自組織讀者社群。

第七，拓展多渠道運營。主要渠道有：今日頭條、知乎、簡書、微博、網易新聞等。怎樣運營渠道呢？第一，找到該平臺流量分配的機制，第二，如何最大程度的截取流量，第三，如何巧妙的把流量導入到公眾號。

第八，多參與分享活動。如關注公眾號：彩虹麻麻說，回復：寫作ppt，獲取第二期寫作課課程高清版PPT。

第九，多贈送粉絲福利。贈送免費電子書等福利。

粉絲數量達到一定規模了，公眾號如何持續變現呢？小孩才談粉絲量，成年人只看盈利模式。怎么接廣告，可以接什么廣告呢？第一，廣點通廣告。開通要求：5000粉絲，計費標準：曝光量。第二，頭條號廣告。https://mp.toutiao.com，開通條件：1，入住時間>30天，2，已推薦文章數>15篇，3，賬號分值為100分。其他的還有：企鵝號、UC號、百家號、網易號、搜狐號...第三，自營廣告。舉例：中國美妝，你能想到的廣告位都做了，月收入廣告費500萬，咪蒙一條廣告60萬。第四，派單廣告。微播易：http://www.weiboyi.com/，QQ搜索：派單、廣告圈，都有派單資源。

公眾號就是一個小電商，微信怎么賣貨呢？第一，有流量代銷產品，第二，有故事的產品，第三，找渠道分銷產品。

知識變現時代，怎么開課程？第一，借助平臺開課，第二，自有流量開課。

關于粉絲供養的秘密，怎樣得到贊賞呢？第一，你刷新了讀者的認知，第二，你山東了讀者的情緒，第三，實現了讀者的夢想，

這一大段讀下來，是不是躍躍欲試呀，那就趕緊行動吧！

補充一個之前發于公眾號的文章鏈接，后天可領取寫作PPT

https://mp.weixin.qq.com/s/edmnxLwwLFFZIzhg6OrF8Q