最近有部電視劇很火，叫人民的名義。它火到什么程度呢？我在不同的場合都聽到有人說：不看人民的名義都沒法聊天了。這就意味著與它相關的梗在廣為傳播，如果你不了解，可能你會感到和人溝通是有障礙的，就是說在別人都會心一笑的時候你將一臉懵逼。我認為這種現象就代表著它火到了比較極致的一個程度，那么我就開始思考了，它為什么火呢？又是怎么火起來的呢？我認為這部戲其實有很大的原因是通過互聯網走紅的，如果只是在線下是無法形成這么強大的一個能量的，所以我們要研究它走紅的原因，是因為我們做互聯網+，就應該對一些典型的互聯網事件有認知，所以我們今天關注的并不是劇情，而是這個事件在互聯網中傳播和發展的內在邏輯。

我覺得這個事得從湖南衛視講起，一聽名字這么老套的主旋律電視劇不是應該在央視播的嗎？然而它是被湖南衛視買斷5年版權并且首播的，不管這是有意為之還是無奈之選，但是我認為湖南衛視為這部劇的第一波傳播帶來了巨大的流量。因為湖南衛視有鮮明的特點，觀眾偏年輕化，而且十分熱衷于娛樂。觀眾可能原本也就隨便看看，然后一不小心發現了達康書記，一下子就興奮起來了。彈幕很活躍、表情包也出來了，用一個網友的評論說，90后對偶像的最高敬意就是制作它的表情包！

我認為他們是輿論火勢的第一波自然推手，那么這個群體有什么特點呢？我想到了鹿晗，曾經有人評論鹿晗說，他的粉絲認為他很真實很真誠，不作。我發現達康書記的形象也符合了這些特性，就是很真實，很有性格，無公害，指的是一心為公，表演還很萌。我認為這其實是一種價值觀的傳遞，觀眾認可達康書記這個人，其實是認同他身上的某些特性，并以傳播這種價值觀為榮，隨之開始了互聯網的自然傳播。我把這一波觀眾看成是這部戲走紅的火種，熊熊大火燃燒的起點，正是他們的煽風點火推波助瀾，形成了第二波星星之火。

那星星之火是誰呢？我先跟大家分享一組粗略的統計數據，人民的名義最開始的觀眾以25歲以下的年輕人為主，播出到第十幾集的時候，主力觀眾開始登場，也就是25到38歲的觀眾，占到觀眾總數的35%，而且還并不多見的以男性為主，這部分觀眾是認真把劇看完的人，他們關注情節發展、人物性格、甚至是穿幫找茬。他們可能在第一波火種的勢頭下知道了這部戲，然后被吸引甚至圈粉了，成了第二波推手。

那么他們是如何被吸引的呢？我們首先來看看這個群體有什么特征，我們來打一下標簽。這些人有著不同的職業，不同的生活習慣，不同的出身背景，不同的興趣愛好，但是這段時間他們做了同樣的事情，就是追劇。奇怪嗎？不奇怪，因為他們當中會有很多人從這部劇里找到了自己的影子，有了一種代入感，不相信？我們來看陸毅，代表了一類根正苗紅有信仰的正義人士，屬于精英階層，他們認為自己每天的工作和生活都充滿了正義感，始終站在道德制高點。我有個在法院工作的朋友跟我說，公安有湄公河行動代言，現在檢察院有了人民的正義，他們都揚眉吐氣了，我們法院都沒有拿得出手的片子，前兩年有個《小鎮法官》，那簡直就是誤導群眾，我們的工作是專業嚴謹的，那些電視劇嚴重敗壞了我們法院的形象。這說明什么，一大波的執法人員從這里找到了認同感，而且希望傳播出去讓更多的人理解它，這是他們的本能需求，雖然平時他們都在基層埋頭苦干。還有一類，祁同偉類，它代表了一種精致的利己主義，這其實是廣泛地隱藏在當今社會的一種現象，他們是知識階層甚至是執法者，是游戲規則的捍衛者，但是他們恰恰利用了對游戲規則的熟悉，找到漏洞，為自己謀利，甚至不惜突破底線，而他們在做這一切的時候往往冠冕堂皇，一心為己的理由是社會辜負了他，可能沒有人承認自己會是祁同偉，但是一定有許多人在做著祁同偉早期階段的事情，就是沒有犯罪沒有危害社會但是一心向上爬，秉持著富貴險中求的觀念不惜劍走偏鋒，這類人會默默地把片子看完，然后陷入深深地思考。還有高育良穩扎穩打韜光養晦，李達康敢闖敢干但是又步步為營小心翼翼如履薄冰，很多很多。其實通過這些角色傳遞出來不同的價值觀，但是這個群體依然有一些共性，就是追求真實，獨立思考。何以見得呢?這個主力群體并不是常規的追劇人群，因為他們通常在忙工作，而且不喜歡在一些虛無縹緲又拖沓的電視劇里浪費時間，他們在真實的世界更投入，所以這部劇的寫實吸引了他們。更重要的一點，是他們樂于思考，所以我們看到了很多熱議，例如孫連成冤不冤的問題，大家就討論得很熱烈。李達康好不好，也很多不同的聲音。

我認為這是人民的名義最成功的地方，就是它自帶的爭議性找到了愿意思考的受眾，這些人在不同的場合以不同的形式議論紛紛，這時候還是UGC的階段，就是成功的吸引了觀眾，而且觀眾的參與度很高，輿情高漲，逐漸從一個火種形成了大量的星星之火。

那么星星之火是什么時候燎原的呢？我認為是在PGC大量涌現的階段，在這個階段，已經變成全民消費了。淘寶有達康書記同款了，從茶杯到毛衫，微信里產生了100多篇關于人民的名義的10萬+的圖文，各種號的專業寫手都來蹭熱點都來造勢，都市情感號寫高玉良和吳惠芬的婚姻，人才管理的號寫班子班子怎么搭，人才怎么用；時尚的號就分析分析高小琴的穿著，還有機關內干部的著裝，一切一切你能想到的想不到的，都被挖掘出來了，這是專業推手，進一步把人民的名義這把火推向了高潮，這時候我認為是星星之火，已經燎原。

一部戲火了，有它的必然因素也有一些偶然的因素，我們一定無法復制一個成功，但是我始終相信，所有的互聯網事件都遵循一個基本的規律，那就是以用戶為基礎以社會期望的價值觀為導向，同樣我們在未來去做產品和運營的策劃時，也要依托這個原則，在此基礎上再運用一些套路和技巧，才有可能真正引爆產品。