呂杰爵:自媒體如何借勢營銷?沒搞懂這套邏輯會翻車

我們生活中時時刻刻都會發生新聞,有些新聞會成為熱點。要找到熱點,也非常簡單,我們只要關注微博、今日頭條的熱搜,百度搜索風云榜,就可以了解到當天實時的熱點。

哪些熱點可以借勢?

不是所有的熱點,我們都可以去借勢營銷,不是所有熱點都可以和我們的品牌相結合。有些熱點是負面的,如果我們去蹭熱點的話,會起到反作用,容易翻車。疫情期間就有幾個翻車案例:

哪些熱點是可以和我們的品牌相結合進行借勢營銷的呢?

我們每個品牌都有自己的產品,產品都會有相應的賣點,賣點有可能是:安全、能夠解決某些問題等。同時品牌也有相應的價值觀。我們可以從產品的賣點,和品牌企業價值觀中提煉核心關鍵詞。

把這些關鍵詞和熱點進行逐一比對。如果和熱點有足夠交集的話,就可以借助熱點,去提升我們的品牌曝光。同時,一定程度上,也避免了把負面新聞當熱點蹭,從而對品牌造成負面影響的情況。因為我們總結出來的品牌賣點、關鍵詞以及企業文化等理念,往往是積極向上的,這些積極向上的關鍵詞和負面的新聞,也是比較難沾上邊的。

此外,哪些熱點可以去蹭哪些熱點不該去蹭,也有一個萬能的標準。那就是“社會主義核心價值觀”,符合“社會主義核心價值觀”的熱點,我們可以和自己的品牌賣點、企業文化理念進行結合,那些違背社會主義核心價值觀的熱點,我們就盡量不要去碰了。

熱點的時效性

每個熱點,它存在的時效性都不一樣。有些熱點可能一天熱度就過去了,有些熱點則會持續性發酵,熱度可能持續幾天,一周,甚至一個月或更長。我們在選擇熱點話題的時候,需要注意分析這些熱點話題的時效時長。

如何借勢營銷

那么找到可以和品牌結合的話題之后,我們可以怎么用呢?最簡單的,也是最多人使用的,就是制作宣傳海報,發朋友圈,發微博,做短內容社交分享。

我們也可以根據熱點去策劃H5小游戲。加入助力裂變的元素,從而擴大整個營銷的效果。

我們也可以結合熱點,去制作相關的營銷活動,促銷專題,與產品相結合,有助于提高產品的轉化率。 如果有足夠的預算,我們也可以借助熱點去投放廣告。提升我們觸達的用戶數量。

以上就是關于熱點營銷的分享,交流轉載請加微信:lvjiejue

最后編輯于
?著作權歸作者所有,轉載或內容合作請聯系作者
平臺聲明:文章內容(如有圖片或視頻亦包括在內)由作者上傳并發布,文章內容僅代表作者本人觀點,簡書系信息發布平臺,僅提供信息存儲服務。