杜蕾斯的文案看過嗎？為什么它必上熱搜？

因為性是生理性動機，性本身就自帶神秘感，點開看看與性相關的產品是人們的潛意識，不需要理性思考，加上杜蕾斯很會蹭熱點，宣傳產品的同時又內涵當下的熱點，讓人看了大呼過癮。

心理學上有一種說法，人是由恐懼、懶惰、貪婪構成的，任何事情只要能讓人感受到其中一點，也就是讓人痛、讓人癢或者讓人爽，都能引起人的注意。杜蕾斯的文案剛好觸碰了人們的爽點，賺足流量也不足為怪。

知道為什么你的文章沒人看了嗎？

因為文章的標題讓人不痛、不癢、也不爽。

《學會寫作：自我進階的高效方法》中提到，文章的標題只有符合“生理性想看”才能吸引讀者。“生理性想看”說的是回歸人性，也就是讓人痛、讓人癢或者讓人爽，產生生理性動機，比如上面提到的對性的動機，還有饑餓、躲避危險等，這些動機不需要理性思考，因此你會忍不住點開看。

01

好的標題要抓住痛點。

痛點是什么？痛點源于恐懼，人們渴望對抗恐懼。

抓住痛點，其一是制造認同感。

沒有人是一座孤島，好的標題要能大聲說出讀者的心聲，架起作者與讀者的橋梁，建立作者與讀者之間的信任，讀者認同了，就會有安全感。沒有人不喜歡這種安全感帶來的滿足、愉悅。

比如，疫情宅在家里，閑人很多，而人一閑就容易找事，許多夫妻吵吵嚷嚷。這時，如果你推薦一本書，《宅家，為了不憋出內傷，我們?yōu)槟阃扑]一本書》，這種標題就很容易激起讀者的認同感，讀者會感覺，原來不是我一個人這樣，那我就安全了。

大聲說就是有力量，用對偶、夸張、雙關之類的手法寫標題，讓標題給讀者一種沖擊感，加強認同感。比如，《投資孩子教育，就是投資你的未來》。

抓住痛點，其二是引起危機意識。

居安思危，未雨綢繆，流傳已久，說明人類自古就有危機意識，這也是符合進化論觀點的，因為沒有危機意識的朝代都消亡了。基因使然，因此，有危機感的標題，讀者想看是必須的。危機范圍很廣，對人們不友好的東西都是危機，你的標題需要讓讀者感覺到與自己戚戚相關。

比如，推薦一本書，標題寫《不會掙錢還不懂理財，你不慌嗎》，就很容易制造危機感，沒有人不喜歡錢，但是會掙錢的人卻不多，這里一下就讓很多人對號入座，有了危機感。

02

好的標題要撓到癢點。

癢點是什么？癢點源于懶惰，是虛擬自我的實現。

撓到癢點，需要凸顯回報值。

雖說沒有付出就沒有回報的道理人人都懂，但人還是有懶惰基因的，不然我們也不會做什么都追求性價比。回報值高，人人都會心動，想了解一下。我們都知道寫文章不是自嗨，你需要在標題上明確表達出來，看了你的文章能給讀者帶來什么，有期待才有興趣。

比如，《認真讀完這15本書，你會混的風生水起》，有如此神奇功效的書，不了解下，確實心里癢癢的？

03

好的標題需要觸到爽點。

爽點是什么？爽點源于貪婪，是對本能的及時滿足。

觸到爽點，需要激發(fā)好奇心。

好奇是本能，面對未知，人們都有尋求答案的欲望。制造懸念，用好奇心驅使讀者揭開文章的神秘面紗，就像追劇一樣，每一集結束都意猶未盡，你才會想繼續(xù)看。找找文章的論據、論點，看看哪些內容是新鮮的、奇怪的、反常的、疑問的，提煉出來，出于好奇的本能，讀者一定會看你的文章。

比如，《大咖為你推薦書架上不可或缺的一本書》，如果你想讀書，大咖看的書你難道不好奇嗎？

我們經常看熱搜，也是對好奇心的滿足。學會蹭熱點，是寫好標題的妙招，因為熱點本身就是流量，蹭熱點就是搭上順風車，就像網上流行的一句話，“在風口上，豬都能被吹起來”。但是，蹭熱點需要抓住實效性，人嘛，因為貪婪所以無論做什么都希望搶先，不然也不會有VIP，只有迎合了讀者搶先看的需求，才能蹭到熱點。

比如，前段時間美國大選，如果你推薦一本關于特朗普的書，這么寫：曾高呼“永不放棄”的他，要如何面對這樣的結局？《永不放棄：特朗普自述》，我想，一定比其他時間推薦這本書吸粉。

當然，標題很重要，但標題不是萬能的，就像我們常說，沒錢不行，但是有錢也不是萬能的。因此，寫好標題只是第一步，文章的內容一定要優(yōu)質，標題要體現寫作主題，符合正確的價值觀，不做標題黨，不能本末倒置。給優(yōu)質的文章擬好標題，才能真正發(fā)揮標題的杠桿效應，撬動萬千讀者。

看了這么多，還不動筆改改你的標題，文章再好，也得先有人愿意看，你說呢？