李寧,想說愛你不容易

圖片來源于網絡

Logo 設計

曾幾何時,不知耐克阿迪,只仰視李寧。

十年前買的第一雙帆布鞋是安踏,那也是當年為了趕著去上大學買的一雙新鞋子。

那時候穿新鞋都是有特殊的意義的。

為什么買的是安踏,因為那時候李寧是相當的高大上,對于一個從小縣城走進大城市的我是可望不可及的。

上了大學之后,每次在城市里路過李寧的專賣店的時候都會駐足觀望一番。那個李寧標志就像一面迎風招展的五星紅旗一樣,在我崇拜的目光中飄啊飄著。

可是,自從李寧的logo更新之后,完全失去了原來的那種飄逸的感覺,僵硬木訥粗鄙,簡直比山寨貨還山寨。

球星代言

李寧先生本身就是全中國乃至全世界體操界公認的體操王子,家喻戶曉,已經是最好的形象代言人。

自從李寧開拓籃球領域,開始邀請籃球明星代言開始,就沒有遇到具有商業前景和品牌號召力的球星。從最早的大鯊魚奧尼爾到如今的閃電俠韋德,每次簽下的頭號球星都已經是過了職業生涯的巔峰期,開始走下坡的球員。

而且,即使簽了球星代言人,也很少在NBA休賽期間的夏季看到他們來國內參加宣傳活動。比起耐克阿迪的代言人,李寧的代言人來中國宣傳的機會是少之又少。何來影響力和號召力,何來品牌的宣傳推廣。

產品設計

一開始,李寧的產品設計是非常有自主設計特色的,跟其他品牌相比也具有很高的識別度。對于國產品牌與耐克阿迪的差距,只有李寧一家能夠達到“曾經很接近”的地步,其他的品牌只有“一直在模仿,從未能趕上”的水平。

而如今,走進李寧的專賣店,一眼看過去,全是花花綠綠的顏色,而且這些顏色的使用沒有一點高檔的美感,顯得很低俗很丑陋。

雖然李寧想用這種夸張的顏色吸引年輕的消費者,但是用力過猛,反而讓人厭惡和反感。

門店設計

耐克的門店裝修在今年已經煥然一新,主色調都是黑色,還加入了很多籃球的元素,走進耐克的專賣店就像走進了體育館,很容易讓顧客產生運動隊欲望,從來產生強烈的購買驅動。

反觀李寧,還是采用很多年前的陳舊設計和擺設,紅色的門店招牌,店內裝修和陳設跟毫無特色,甚至跟安踏的店面設計相比都會遜色很多。

馬拉松贊助

近兩年國內馬拉松賽會呈現井噴狀態,每年的賽事不下百場,但是根據某運動app關于最新的廈門馬拉松比賽跑鞋數據統計,曾經以慢跑鞋著名的李寧只排在第8位,在國內品牌中,已經被特步和多威超越。

籃球鞋

作為一名資深的籃球迷,癡迷的籃球運動愛好者,以我個人的觀察,在球場上很少看到李寧籃球鞋,國內品牌也是以安踏居多。李寧失敗的設計和尷尬的價格定位已經耐克阿迪和安踏前后夾擊,失去了相當大的市場。

李寧,曾經的第一國產體育品牌,曾經唯一可以跟耐克阿迪抗衡的國產老大,在自作自嗨的路上越走越遠,和消費者的距離也越來越大。想說愛你真的不容易。

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