在沒有今日頭條之前，你會用哪些產品？
—— 各主流新聞客戶端、微信公眾號。

不完全對，頂多是近期（1-2 年）出的競品。

那不看主流新聞客戶端、微信公眾號，你會用哪些產品?
—— 主流網頁新聞

不完全對，因為用戶量群體遠比看報紙、各種類型雜志、段子故事等紙質產品用戶數少得多。騰訊客戶端、微信公眾號基于微信龐大用戶群體推廣，除了今日頭條，沒有一個信息類客戶端在用戶數、活躍情況能與上面兩者匹敵。

互聯網用戶數雖然達到億級，但遠沒有移動互聯網人群（8 億）那么多。以報紙、雜志、故事會等紙質產品獲取信息用戶與前幾年用戶群體交集還是過少，他們有些人甚至連電腦都不會用。

今日頭條最大用戶群體，正是這些從紙質產品獲取信息的小白群體。移動互聯網來臨，人手一臺手機，無需花錢買那些紙質品，就可以免費看到以前想看的內容。

那為什么是今日頭條能匹敵騰訊系信息產品呢？
—— 通俗說法是其算法、定制化特別出彩

但難道 BAT 、之前 Zaker、各大新聞客戶端做不了？那時 13 年，做產品不說大數據、個性化都不那么好意思。但當時各大新聞客戶端，上各種類目、頻道，恨不得將所有納入在一個 APP ，滿足各類用戶信息偏好，這種手法沿用互聯網那種大而全導流思想。上面提到今日頭條主力是那些連電腦不怎么會用的用戶，他們會將一份報紙、雜志從頭到尾都認真看嗎？即使在電腦看新聞信息用戶也不會這么干。大家都是挑自己喜歡來看。另外，難道人人都那么看正經新聞嗎？你認為看正經的，還是喜歡看娛樂八卦、搞笑等內容呢？想想當時那幾個冷笑話、段子微博號粉絲多，還是正經新聞多。

今日頭條最核心的地方就是延續(xù)用戶看新聞、雜志信息的習慣與心智模型 —— 挑自己想看的，不看自己不想看的。這里可以從今日頭條做法來看。

挑自己想看的

• 前期：很得益于當時各大社交平臺開放賬戶，前期能導入微博、QQ、豆瓣等賬號個人信息。重要的不是種子用戶獲取，而是能獲取他們的興趣、偏好信息，為算法數據特征前期輸入奠定基礎。
• 前中期：今日頭條前 5000 萬用戶一股主力奔著「笑話段子」來的（2000 萬訂閱「內涵段子」）
• 前中期：抓取各平臺信息（也是今日頭條經常出現版權糾紛新聞，前期花費最大來源）

先從大家比較愛看的內容出發(fā)（段子與笑話），內容保證足夠大（段子足夠多），之后根據前期用戶偏好與瀏覽信息，逐步推及正經新聞、體育、娛樂八卦等內容。（你微博經常轉發(fā)體育、正常人推測你是個體育迷）

模式: 看得更多資訊 → 算法捕獲你的偏好和模擬你的閱讀心智更精準 → 愿意留下看更多資訊 → 算法更精準... , 如此形成單個用戶正反饋

不看自己不想看的

這貌似算是今日頭條首創(chuàng)，就是那個點擊「不感興趣」。微信公眾號和各大新聞客戶端均沒有在這一點做好，正如上面所說，一份報紙、一本雜志不是所有內容都看，同樣的主題也不一定喜歡。

模式：點擊「不感興趣」→ 算法捕抓你不喜歡的內容更精準 → 感覺頭條不錯 ，看新的內容，發(fā)現不喜歡的 → 點擊「不感興趣」...如此形成單個用戶正反饋

綜上，今日頭條產品核心在我看來，利用算法不斷模擬出你閱讀偏好與心智模型，并構建「獎勵-懲罰」反饋系統(tǒng)，讓你沉浸在這個游戲中。