? 翻閱此書的目的是想感受北大新聞傳播學院老師的20篇業界論文的精彩之處，希望能有所收獲。《北大新聞與傳播評論》第二輯選題涉及國際傳播、網絡傳播、影視傳播、整合營銷傳播、傳播學理論與方法、新聞教育、媒介傳播史幾個方面，文字專業而精煉，看完后的感覺就是“哇!說得好有道理!”于是帶著井底之蛙的憤慨，驚嘆羨慕之余，懷著絕對敬畏的心情，對晦澀難懂的論文研讀，以求盡量多懂一些論文的寫作要素以及寫作方法。
? 讀了幾篇，大致了解論文的基本結構：由論文題名、作者、目錄、摘要、關鍵詞、正文、參考文獻、附錄等部分組成。論文各組成的排序為：題名、作者、摘要、關鍵詞、英文題名、英文摘要、英文關鍵詞、正文、參考文獻、附錄和致謝。摘要是對論文的內容不加注釋和評論的簡短陳述，要求扼要地說明研究工作的目的、研究方法和最終結論等，重點是結論，是一篇具有獨立性和完整性的短文，是幾十字至三百字范圍的文章主要內容的摘錄，要求短、精、完整。個人覺得摘要是論文的主題提煉，看完摘要大致可以知道論文的主題思想、涉及到的內容。
? 其中很感興趣的是呂藝所寫的論文《關于廣告創意的思考》，它系統的講述了廣告作為一種特殊的銷售服務手段和信息交流方式在中國社會及經濟的快速發展背景下的發展歷程。作者特別選取“廣告創意”這一環節，分析了廣告發展從技術、經濟、物質層面到人文層面的提升。作者將廣告創意的價值體現分為物質促銷層面、品牌創建與維護層面、非物質層面，讀完這篇論文我對廣告創意有了更多的一些思考：
一、廣告創意價值體現。
? 當廣告用于商業用途，它能幫助企業進行產品的促銷，而為使企業在競爭市場中不被淘汰、穩住腳跟，廣告又開始發揮樹立企業形象，進行品牌傳播的作用，所有好的廣告創意不僅是好的具有創新性的想法，更是與產品、品牌形象的巧妙契合，這才是最佳創意。
二、知名度并不等于實際購買。
?廣告做到吸引消費者眼球這只是基本要求，當消費者通過廣告知曉了商品，但并不意味著他就會產生購買行為。而如果你只是吸引到了消費者，他卻沒有想購買的欲望，那么吸引到也大概只是默然、淡視、旁觀甚至厭棄的眼球。所以說知名度并不等于實際購買，商業廣告不僅要“吸引眼球”，更要通過創意“深入人心”。
三、廣告創意在樹立品牌形象過程中營造出“親人氛圍”。
? ?形象當今社會，科技高度發展、資訊高度發達、競爭日趨白熱化，這也導致了產品同質化現象很嚴重，因此企業樹立良好的品牌形象會為使產品有著新的附加意義及價值，成為消費者最終決定購買的動力因素。良好品牌形象賦予產品的內涵以及新鮮的見解能拉近與消費者之間的距離，營造一種“親近的氛圍”，這并不是產品本身就帶有的，而是通過廣告創意所營造出來的。
四、廣告潛移默化的影響力。
? 無論是何種性質的廣告， 顯然更能打動人心的往往是因為它能帶給人們某種力量，讓人們學會善良、正直、體貼和愛。通過好的創意誘發、引導人們形成在價值觀、人生觀上有好的導向作用。
五、根據客戶廣告需求找出好創意，即以人為本。
? ?廣告創意或表現的方式技巧都是可以變換的，需要不斷地推陳出新，且以消費者為中心，真正站在消費者的立場上去思考問題，盡全力去了解消費者需求，去關懷他們的心理、情感，甚至靈魂。
