1月12日，《人民日?qǐng)?bào)》14版刊載了一組稿件“2017，互聯(lián)網(wǎng)八大猜想”，其中一個(gè)猜想就是自媒體行業(yè)洗牌在即。文中說(shuō)，在經(jīng)歷了繁榮與泡沫并存的熱潮后，自媒體行業(yè)洗牌在即。真正能打動(dòng)和吸引粉絲與投資者的，將是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及背后的專業(yè)精神，“專注者強(qiáng)、專業(yè)者優(yōu)”當(dāng)成行業(yè)信條。
什么是自媒體？自媒體，就是用戶生成內(nèi)容，然后將自己的原創(chuàng)內(nèi)容提供給互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行展示或者提供給其它用戶。這是在Web2.0環(huán)境下出現(xiàn)的一種新興的網(wǎng)絡(luò)信息資源創(chuàng)作與組織模式，泛指以任何形式在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)表的由用戶創(chuàng)作的文字、圖片、音頻、視頻等內(nèi)容。自媒體平臺(tái)包括博客，論壇，貼吧，微博，微信公眾賬號(hào)，簡(jiǎn)書(shū)等等。
現(xiàn)在，很多愛(ài)寫(xiě)作的小伙伴們紛紛入駐簡(jiǎn)書(shū)，開(kāi)通微信公眾賬號(hào)，準(zhǔn)備投身自媒體創(chuàng)業(yè)大潮中。從《人民日?qǐng)?bào)》今天的文章可以看出，我們已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了入行的最佳時(shí)機(jī)。因?yàn)椋谶^(guò)去一年，自媒體行業(yè)不再滿足小打小鬧，展現(xiàn)出較大的內(nèi)容吸引力和潛在價(jià)值：爆款作品屢屢引發(fā)刷屏效應(yīng)；獲得千萬(wàn)數(shù)量級(jí)融資的內(nèi)容創(chuàng)作者活躍在各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。資本青睞之下，自媒體行業(yè)發(fā)展快速。
那么，在自媒體紅利接近尾聲時(shí)，依然不死心想進(jìn)去攙和一下，既然喜歡就試試唄，萬(wàn)一能夠成功了呢？即使不成功，也不會(huì)損失啥，任何經(jīng)歷都是人生經(jīng)驗(yàn)的積累。
學(xué)習(xí)榜樣是入行自媒體捷徑之一
平時(shí)，我們會(huì)關(guān)注很多優(yōu)秀的自媒體大咖號(hào)，關(guān)注自然會(huì)有關(guān)注的道理，能稱之為大咖的，誰(shuí)都不會(huì)隨隨便便就成功。入行自媒體第一步，可以從關(guān)注中選擇一個(gè)自己心中的自媒體偶像榜樣。以人為鏡，可以明得失。任何一個(gè)行業(yè)，都會(huì)有那么幾個(gè)讓你想想都會(huì)興奮的大咖，他們遠(yuǎn)遠(yuǎn)地走在前面，背影飄渺而偉岸，讓懵懵懂懂的后來(lái)者不乏追隨的勇氣和夢(mèng)想，這就是榜樣的力量。
1968年出生的吳曉波，畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)新聞系。當(dāng)過(guò)記者，財(cái)經(jīng)作家，從寫(xiě)中國(guó)商業(yè)史，到藍(lán)獅子，到吳曉波頻道，每一步幾乎都踩中內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的風(fēng)口，當(dāng)然也包括買房買島。媒體評(píng)價(jià)，這個(gè)人，簡(jiǎn)直擁有一個(gè)寫(xiě)作者所渴望擁有的全部?jī)?yōu)點(diǎn)：富有、英俊、樂(lè)觀、謙遜、才華橫溢、朋友眾多。2009年還被《南方人物周刊》評(píng)為年度“中國(guó)青年領(lǐng)袖”。三觀正，有能力，符合選樹(shù)典型的所有要求。
既然“專注者強(qiáng)、專業(yè)者優(yōu)”將會(huì)成為自媒體行業(yè)的信條，每一個(gè)優(yōu)秀的公眾賬號(hào)背后運(yùn)維的是活生生的人，追根溯源，從這些大咖號(hào)的成長(zhǎng)道路，會(huì)學(xué)到不少東西，避免走一些彎路。
運(yùn)籌帷幄，心態(tài)第一
早年，吳曉波接受采訪時(shí)說(shuō)過(guò)，年輕的時(shí)候就想過(guò)一定要很有錢，有錢到可以不被收買，能夠一直自由寫(xiě)作。
后來(lái)，在他個(gè)人散文合集《把生命浪費(fèi)在美好的事物上》一書(shū)中寫(xiě)道：原來(lái)生命從頭到尾都是一場(chǎng)浪費(fèi)，你需要判斷的僅僅在于，這次浪費(fèi)是否是美好的。后來(lái)，當(dāng)我每做一件事情的時(shí)候，我便問(wèn)自己，你認(rèn)為他是美好的嗎？如果是，那就去做吧，從這里出發(fā)，我們一起去抵抗命運(yùn)，享受生活。
上個(gè)月，他在剛剛出版的《騰訊傳》一書(shū)中也寫(xiě)道，2011年11月的傍晚，站在深圳威尼斯酒店的門(mén)前，與馬化騰臨分別時(shí)，小馬哥教他下載微信，并用“搖一搖”功能教他互粉。2014年5月，他在微信公眾平臺(tái)上開(kāi)通了“吳曉波頻道”，開(kāi)始陌生而艱難的自媒體體驗(yàn)。
僅從摘錄的吳曉波這些只言片語(yǔ)中，我們可以看到，一是他作為財(cái)經(jīng)作家，對(duì)知識(shí)付費(fèi)的前瞻思維；二是他親自體驗(yàn)過(guò)運(yùn)維自媒體陌生而艱難的過(guò)程，實(shí)踐出真知；三是在不停告誡年輕人：只要認(rèn)為是美好的事情，就去做，不要著急，不要焦慮，凡事順其自然。
自媒體運(yùn)維是個(gè)人品牌推廣的過(guò)程，隨著賬號(hào)越做越大，內(nèi)容建設(shè)、用戶維護(hù)、傳播方式達(dá)到一個(gè)人號(hào)合一的進(jìn)階，需要個(gè)人魅力。之后，想要找到風(fēng)投，通過(guò)諸多方式實(shí)現(xiàn)增值和變現(xiàn)，運(yùn)維者的思想理念，思維方式和個(gè)人氣質(zhì)也是投資者較為看重的。
當(dāng)下入行自媒體，處在最初的創(chuàng)業(yè)階段，肯定是處于這個(gè)群體的最底層，沒(méi)人關(guān)注，少有人轉(zhuǎn)發(fā)，運(yùn)維者如何保持良好的心態(tài)，擴(kuò)大自身的格局，開(kāi)闊自己的視角，增強(qiáng)個(gè)人文化底蘊(yùn)等等非常重要。
先練內(nèi)功，厚積薄發(fā)
從媒體關(guān)于吳曉波的報(bào)道，可以看到他的成長(zhǎng)過(guò)程。
大學(xué)畢業(yè)，為了追隨生活在杭州的女友，放棄報(bào)送研究生，奔赴杭州。
偶然去拜訪新華社浙江分社的師伯，竟然被錄用，分在了工業(yè)組，開(kāi)始了他長(zhǎng)達(dá)13年的財(cái)經(jīng)記者生涯。
吳曉波接受采訪稱在新華社工作讓他受益良多：新華社強(qiáng)調(diào)文字皆有出處，成就了扎實(shí)的采訪基本功。
后來(lái)又給《杭州日?qǐng)?bào)》寫(xiě)專欄，寫(xiě)作語(yǔ)言風(fēng)格如何接地氣進(jìn)一步得到歷練。
30歲開(kāi)始寫(xiě)書(shū)，幾乎是每年一本的速度，2009年曾以750萬(wàn)元的年度版稅收入，榮登作家富豪榜第5位。
34歲開(kāi)始經(jīng)營(yíng)自己的圖書(shū)項(xiàng)目。身兼數(shù)職，無(wú)比忙碌，從來(lái)沒(méi)有放棄每周寫(xiě)6000字的寫(xiě)作計(jì)劃，至今保持每年創(chuàng)作30多萬(wàn)字。
所以，等到他46歲進(jìn)入自媒體領(lǐng)域時(shí)，已經(jīng)是厚積薄發(fā)。因?yàn)椤皡菚圆l道”其實(shí)就是一個(gè)他多年財(cái)經(jīng)寫(xiě)作的全媒體傳播，是他個(gè)人在新媒體領(lǐng)域的一次升級(jí)，而不是轉(zhuǎn)型。
他的自媒體大咖之路，較好的詮釋了專注者強(qiáng)、專業(yè)者優(yōu)。
我們能學(xué)習(xí)到的：一是他的自我定位精準(zhǔn)，多年財(cái)經(jīng)記者，財(cái)經(jīng)作家，開(kāi)通的財(cái)經(jīng)專題自媒體賬號(hào)。內(nèi)容輸出都是自己所擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，商業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)、當(dāng)下熱點(diǎn)，都是他多年研究所得，成長(zhǎng)中的經(jīng)驗(yàn)積累。
二是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)精細(xì)。自媒體最重要的是采取客戶能接受并且喜歡的方式，來(lái)傳播自媒體的內(nèi)容價(jià)值。吳曉波在新華社工作過(guò)，新華社發(fā)稿采編的嚴(yán)謹(jǐn)屬于主流媒體的頭羊了。經(jīng)過(guò)這樣的工作歷練，在選題，制作，輸出上都是值得入行小白們學(xué)習(xí)的。
三是粉絲粘性較強(qiáng)。因?yàn)閰菚圆ㄒ呀?jīng)是知名作家，自身就是名人，擁有一定的受眾群體，所以他的用戶運(yùn)營(yíng)會(huì)省卻很多推廣。讀者的追隨和擁躉也能保持很好的粉絲粘性。
總而言之，如果我們沒(méi)有吳大咖這些優(yōu)渥的條件，那么想入行自媒體領(lǐng)域，必須具有正確的自我認(rèn)知，形成自己獨(dú)特的寫(xiě)作風(fēng)格，輸出具有唯一性的內(nèi)容，積少成多，集腋成裘，從零開(kāi)始積累粉絲，通過(guò)粘性互動(dòng)，不斷加大自媒體的傳播影響力，特別是在當(dāng)下自媒體變現(xiàn)很難的情況下，如何耐得住寂寞，守得住清苦，持續(xù)學(xué)習(xí)，堅(jiān)持下去尤為重要。
你正在步入一個(gè)資產(chǎn)大膨脹的新時(shí)代，資本泡沫正變得越來(lái)越復(fù)雜，你必須積極地去擁抱它，同時(shí)忍受它帶給你的所有不適和痛苦。——吳曉波
