分析case：柏拉圖性格標簽火爆傳播

這個創意很可能來自qq的個性名片氣泡來的

2016年許久沒什么火爆的朋友圈傳播case，最近有印象的，只有去年吳亦凡撕破屏幕鉆出來的H5和今年的寶馬的case。一方面是微信的嚴格封禁，讓朋友圈風聲鶴唳；一方面，用戶審美疲勞，只有像吳亦凡這種制作精良且有一定勢能（吳亦凡、H5）的H5才比較容易火。

直到柏拉圖的性格標簽

圖片分享

首先，從去年開始，為了規避微信的封鎖，一方面H5由鏈接域名升級成域名庫，每轉發幾次自動更換域名防止封鎖；一方面大家開始把傳播素材變成圖片。

我自己操刀的三級分銷（A分享到朋友圈，B掃碼之后關注獲得0.3元，A獲得0.2元分成。B邀請的下線，B獲得0.2元分成，A獲得0.1元分成）在1天之內，讓1個3k粉絲的公眾號急劇上升到3w。而傳播的素材就是海報，也就是帶有二維碼的圖片。很顯然柏拉圖也應用了這種方式規避風險。

除此之外，轉發方便（圖片嘛，隨便發），無需打開減少了轉化漏斗，也是一些優勢

微信是社交平臺，人們對于社交貨幣的傳播總是樂此不疲

前年的“誰最懂我”，火的一塌糊涂，創始人甚至聲稱自己已經掌握了傳播的秘密，只需要改一點問題和皮膚，誰最懂我就能一直火下去。然而并沒有。

誰最懂我，是將自己的屬性放在這里，讓其他人來猜；柏拉圖，是把自己的屬性放在這里，讓大家來看。我們每個人就覺得自己挺重要，如何強化這種感覺嘞？微博發明了關注，微信發明了點贊，而這些柏拉圖的素材則將自己各種可貴的屬性放大出來給大家看。

這也是柏拉圖能火的一個因素

但滿足以上屬性的case，還是太多了。

柏拉圖能火，也是靠一定的運氣的。

很有可能是之前在一些大號集中投放，造出了足夠的勢能，到達了一定的傳播量級，造成一個用戶，可以在一段時間內看到兩三次。當他看到第三次的時候，處于從眾心理，他還是會自己也做一個性格圖片出來的。

柏拉圖足夠幸運，到達了一個傳播的臨界點。

柏拉圖是做95后的陌生人社交。

陌生人社交最重要的，是匹配，基于性格標簽、精力標簽、狀態標簽進行匹配。

柏拉圖的這波傳播吸引的是什么樣的用戶恩？覺得自己重要的用戶。

要么是真的重要，帥哥，美女，有人脈的人；要么是恍惚覺得自己重要，自我感覺良好的人

這兩種人都很合適，前者有人脈，是很好的種子用戶；后者很愿意和陌生人聊騷一把，看看自己的魅力到底如何

所以，柏拉圖的這一波圈粉，是十分成功的

以上