做好內(nèi)容運營的5個基本原則

圖片源于網(wǎng)絡(luò)

這幾天走路上班的時候,陸陸續(xù)續(xù)聽完了黃有璨老師在騰訊課堂的分享:《提高用戶忠誠度的五個樸素原則》。現(xiàn)在就將聽完的一些收獲整理成文,希望能對你有所啟發(fā):)

以下為本文的目錄:

1.找到一個并非人人都能做的點,圍繞著它構(gòu)建起你給予用戶的承諾

2.做內(nèi)容,本質(zhì)是在經(jīng)營一種信任關(guān)系,需要更多付出和用點心

3.別裝,像個正常人

4.認真輸出思想,才能深入人心

5.要有態(tài)度,最好還要有點溫度


1.找到一個并非人人都能做的點,圍繞著它構(gòu)建起你給予用戶的承諾

假如想要做內(nèi)容(這里不僅包括微信公眾號,也包括其他渠道),嘗試換位思考:如果我是用戶,我為什么要關(guān)注你?你有什么獨特之處,能夠讓我注意到,并且長期關(guān)注?

從這個角度思考,也就能想明白為何有些人的內(nèi)容讓你愿意看且關(guān)注了,比如papi醬的短視頻,犀利的吐槽;羅胖的每天早上60秒語音;朝陽公園東七門兒和米未傳媒相關(guān)的節(jié)目新資訊、奇葩說的們等等。


反觀自己的微信公眾號,推送的東西就非常零散,看不到獨特之處。而產(chǎn)品即人的體現(xiàn),也可以看出我自己并沒有太多獨特之處。

接下來是否挖掘自己身上的與眾不同,然后映射到自己的微信公眾號,我想這樣才能真正提高用戶的黏性。


當然,這條原則不僅限于內(nèi)容,在做用戶運營的時候,也是適用的。同個類型的平臺,千千萬,為何唯獨選擇你家的產(chǎn)品?這背后是否有獨特之處?

比如QQ就因為天生的社交關(guān)系鏈及不斷推陳出新,才吸引了一批批的用戶在上面互動。


2.做內(nèi)容,本質(zhì)是在經(jīng)營一種信任關(guān)系,需要更多付出和用點心

無論做內(nèi)容,或者其他,都有一條非常重要的原則:用心。

群眾的眼睛是雪亮的,假如用心去做一件事,都是可以感受到的,尤其是傳播在外的內(nèi)容。是原創(chuàng),或者抄襲,是可以分辨出來的。


在這里,有璨老師就舉例說了36kr每次轉(zhuǎn)載他們的文章,不但會重新對文章的重點進行標注和排版,還會在文章開頭做一個解讀,告訴讀者為何轉(zhuǎn)載文章以及文章的看點。

可見,36kr的小編是下足了功夫在做內(nèi)容,有自己的態(tài)度,不是單純的C2C。


那么,在做內(nèi)容的時候,又要如何體現(xiàn)用心呢?比如就可以認真的做個好看的封面、對內(nèi)容進行適當分段、標注重點、以簡潔舒服為基本原則等等。

既照顧了用戶體驗,用戶在這個過程也能感受到我們是花了時間去做內(nèi)容。


在這里,我想了自己的微信公眾號,排版、分段都是沒啥問題,但缺得一個比較清晰的個人介紹,這樣新關(guān)注的用戶就能一下子明白我的定位。


3.別裝,像個正常人

這里需要注意的是:在表述內(nèi)容的時候,是否太過上帝視角,或者廣告角度。

而比較容易出現(xiàn)的問題是廣告角度,一件事做了50分,卻夸大到80分,甚至90分。或者在宣傳一個產(chǎn)品的時候,言過其實,吹噓得似乎這個產(chǎn)品包治百病。

有事說事,坦誠相待,反而能給用戶帶來好感。


4.認真輸出思想,才能深入人心

一個有態(tài)度的人,寫出來的東西無形中也會體現(xiàn)他的思考。

這個時代,假如人云亦云的通病下,有人能夠秉持鮮明的態(tài)度,自然是能夠收獲一大批的粉絲。

比如在大批的人都在單純復(fù)述張靚穎事件的經(jīng)過,而你能夠有獨到的解讀,高下立判。


5.要有態(tài)度,最好還要有點溫度

這個原則剛好和我這段時間的思考不謀而合。寫出有情緒、有溫度的文字,讓用戶感受到,我們不是冰冷的文字,是一個鮮活的人,也有七情六欲,也會開心,抑或沮喪。

所以,在輸出大批干貨的時候,也可以來幾篇生活的描述,能夠有效拉進和用戶的距離:原來這不是一個單純的公眾號,而是陪伴在我們的身邊。


后話

假如你也有屬于自己的微信公眾號,或者其他自媒體平臺,看完本文,不妨進行對照,也想想自己有哪些不足,然后著手去行動。

畢竟,聽到知道,不如做到,行動才是王道。

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