由PG one的“萬磁王事件”，想到了中國商標史上第一樁訴諸司法的案件。
女孩子們應該都知道“謝馥春”這個國貨品牌。它同樣也在我國的法制史上，占有一席之地。
1963年美國漫畫《X戰警》問世，“萬磁王”這個虛擬角色首次亮相，在漫威粉絲中有著不小的熱度。
而在最近屢屢刷屏的Hip-hop音樂選秀節目《中國有嘻哈》中，憑借節目走紅的說唱歌手PG one，在很多節目里，也提到自己綽號叫“萬磁王”，粉絲非常買賬。
世界上最遠的距離，有時往往不是“我站在你面前，你卻不知道我愛你”，而是：你叫“萬磁王”，我也叫“萬磁王”——然后雙方粉絲開始爭奪這個稱號。
有熱心的漫威粉絲，還去商標局網站上下求索，結果真找到了漫威注冊的萬磁王商標。
這下，爭論焦點之一就成為：歌手PG One對“萬磁王”名稱在商業宣傳活動和音樂創作中的使用，是否涉嫌商標侵權。
事件孰是孰非有待法律認定，不過讓我欣慰的是，“商標權受到法律保護，侵權人應該被依法追究法律責任”的觀念，已深入人心。
這并非一蹴而就。
借此熱點事件，我今天給大家講講有著“遠東商標第一案”之稱謂的“謝馥春‘五桶為記’商標維權案”，它是中國法制史上第一宗品牌維權案。其重要意義在于：它是國人第一次拿起法律作為武器，捍衛自己的商標權。
【混亂“商戰”，香粉業老大的沒落】
“戰爭”始自揚州，但揚起的不是“硝煙”，而是“香煙”——維權方“謝馥春”，是清末民初有名的香粉商鋪。
一夕維權，多日醞釀。這就得提起另一家資格更老的業內“前輩”，戴春林。
隋朝大運河的開通，將長安（今西安）、洛陽兩京，同東南出海口揚州相連。如此，便溝通了陸上和海上的絲綢之路。兩條“絲路”之上，外國商人轉運的香料和藥材你來我往，源源不斷地交換著中國瓷器和絲織品。
隋唐，揚州是國際香料集散地；兩宋，文人發展香道，造就了揚州香文化的繁榮；至明末，揚州便誕生了獨特的產業：香粉業。
揚州香粉，享譽天下，堪比今天姑娘們眼中的香奈兒五號和資生堂粉餅。
開設于明代崇禎年間的戴春林，正是經營香粉的龍頭老大。《揚州畫舫錄》記載：“天下香料，莫如揚州，戴春林為上。”
曹雪芹據說曾在揚州小住。他的神來之筆，不但能讓林妹妹寶姐姐們吟詩作賦，還為紅袖添香、群釵增艷。
平兒挨鳳姐的打，寶玉幫她補妝，取出的上品粉餅，是由“紫茉莉花種研碎了，兌上香料制的。”其粉質“輕白紅香，四樣俱美。”而且還不卡粉！寶玉過生日，蔣玉菡行酒令曰：“女兒愁，無錢去打桂花油。”此外還有北靜王贈給寶玉的鹡鸰香念珠、寶釵豐腴腕臂上箍著的紅麝串，襲人荷包內的梅花香餅兒……都是當時揚州有名的香粉、香油、香件。（PS：紫茉莉花有人說就是地雷花……）
康熙六次南巡，揚州地方官員貢物之中，必有戴春林香粉，深受后宮娘娘們喜愛。曹家預備過四次接駕，想必曹雪芹筆下的暗香浮動，就是對戴春林產品的真實寫照。
那時的戴春林，聲名遠揚、日進萬金。最鼎盛時，光上海晝錦里（今山西中路一帶），就開了三四十家分號。但這番風光，也像元妃省親般好景不長。
戴春林的沒落，正是由于商標的假冒和仿冒。
清末民初流傳一首《揚州竹枝詞》：“濃香陣陣襲衣襟，冰麝龍涎醉客心，真偽混肴難辨認，鈔關無數戴春林。”有許多瞅著戴春林發財眼熱的不法商人，干脆將自己的同類產品，貼上戴春林的標識販賣。
中國古代，通過在招牌和幌子上寫明商鋪名稱或經營內容，對商品和服務進行標記——這就成了商標的雛形。
我們常說的“老字號”中的“字號”，指的就是商鋪名稱；“老”暗示字號可以積累商業信譽。俗語更有云“砸招牌”，字號往往寫在招牌上，招牌砸了，辛苦贏得的商譽也就沒有了。
可見古人對商標的價值，有一定認識。可惜那時沒有商標概念，更沒有商標法，當商標權受到侵害時，也就無法尋求法律的保護。
于是，在瘋狂混亂的假冒仿冒行為中，在缺乏法治監管的市場無序狀態里，戴春林的經營日益慘淡，只得關張歇業。
【不當軟柿子，后繼者的雄起】
戴春林蕭條了，可香粉師傅們得吃飯。大拿們便紛紛跳槽謝馥春。
謝馥春開業于道光年間，資歷可沒戴春林老，但架不住老板謝宏業會搞事情，生意做得是有聲有色。
先是會起店名。東家姓謝，同“凋謝”聯系到一起實在晦氣，便取名“馥春”。花謝花又開，春天還會來，又經營化妝品，怎么聽怎么給力。
再就是開店不選黃金地段，卻選擇運河碼頭。其妙處就在于，不但避開競爭對手，同時還能靠近原料交易市場，加之附近商家大戶如云，自然不缺市場。
除傳統產品，神助攻還得靠新技術。藥材同香料是揚州外貿的主角，謝馥春就地取材，將中藥應用于香粉制造，令產品獲得了“治愈技能”。比如，謝馥春頭油均以藥材泡制，增加了烏發、止癢、消炎的新功效。尤其有種冰麝油，其中加入冰片，能治療燙傷，大受市場歡迎。
謝馥春雄起。許多小香粉店，放在資金技術上的腦筋還有限，搞假冒倒是“能”得不要不要的。頂著謝馥春名號的假貨如雨后蘑菇般成堆出現，令謝馥春也陷入了戴春林當年的困境。
“五桶為記”商標的誕生，正是謝馥春防假冒的產物。
當時謝馥春由謝箴齋主持店務。這位前輩很了不起，認識到商標和品牌的巨大價值。在馬口鐵沒傳入中國前，香粉店裝頭油的容器是竹筒。頭油是大眾產品。謝箴齋便拿五只竹筒放在柜臺上，起名為“五桶為記”，象征五路財神臨門，財源茂盛，利達三江。又將其制成文字加圖形的商標，用以標記產品。
但這一招，在沒有商標法的晚晴，是只防君子不防小人。再說毛竹漫山遍野都是，仿冒沒有技術困難，你“五桶”，我也“五桶”，都成一桌麻將了。
然而時代進入民國。
1912年，北洋政府于北京成立。由于商標管理法律尚不完備，國內廠商使用的商標，均由工商部商務司保商科代為登記備案。從法律意義上，這些掛號、備案的商標，還沒有取得商標專用權。
但好歹至此，我國商標的管理工作，終于從混亂無序，逐漸納入管理。
就在同年，謝箴齋也做了一件大事：將“五桶為記”商標登記備案。
【保住勝利的果實，并不容易】
謝馥春品牌辛苦獲得的商譽，遭到同行群狼食肉般的踐踏瓜分，謝箴齋氣憤之余，一紙訴狀，將侵權商鋪都告到了江都縣府。縣知事（民國初期縣級行政長官）很靠譜，取證查實后，立刻下令其他商鋪不準使用謝馥春的“五桶為記”商標。
權益被法律承認并保護，令謝箴齋非常開心。他找人在黑漆木牌上畫上紅色“五桶為記”商標，連同謝馥春老鋪的招牌，并列店堂南北。又以金字手書告白一則：“本店城內僅此一家，此外并無分鋪，請認清轅門橋謝馥春老鋪五桶為記商標，庶不致誤。”以昭顧客。
然而事情沒完。也不知是禁令缺乏執行力，還是同行故意跟謝馥春干仗，幾天內，揚州城居然驚現13家謝馥春香粉鋪。這幫家伙還振振有詞地搞起流氓邏輯：天下同名同姓的多著呢！
謝箴齋毫不氣餒，繼續走訴訟途徑，官司從縣府、省府，一直打到北洋政府。
北洋政府1913年收案，而那年正趕上機構改革，商標法規也急需完備和修改，各種不成熟。一直拖到1915年，大理院（相當于現在的最高人民法院）方才做出裁決：“五桶為記”商標在民國二年（1912），經北洋政府工商部注冊，取得專用權；其他店鋪不得冒用“五桶為記”商標及“謝馥春”牌號。
而后，大理院查封了揚州所有冒牌“謝馥春”。謝箴齋隨即將這一具有歷史意義的裁決書復本，置于玻璃鏡框內，懸掛到店堂醒目位置。
同年，謝馥春漂洋過海，其所制香粉，在巴拿馬萬國博覽會上獲得銀質獎章。
“遠東商標第一案”，最終以謝馥春勝訴而告終。
此勝并非“完勝”。
“謝馥春”招牌是沒人敢打了，但想沾謝馥春光的無良商家，玩起了花活兒——近似商標。一時間，“射馥春”、“謝復春”、“大馥春”、“老馥春”這些“李鬼”們，層出不窮，令人哭笑不得。
從中，我們可以看到民國成立伊始，商標管理法律的不完備，以及商標訴訟程序的混亂。在時間上，我推測萬國博覽會的銀獎，有可能對“五桶為記”商標很快獲得注冊起到了“倒逼”作用。畢竟，我國第一部完整的商標管理法律，要到八年后，才會誕生。
【敢為天下先，意義深遠】
即便遺留問題很多，謝馥春維護商標權的嘗試，是有積極意義的，極具“敢為天下先”的勇氣。
這一案例，也很明白地將商家商標權受到侵害的惡果展現出來。
商標用來標記商家的產品和服務，它只能同該商家本身建立唯一聯系，商譽也歸屬于該商家。商標假冒仿冒的后果，就是切斷和篡改這種聯系，降低商家品牌對買家的影響力，從而為商家造成經濟損失。
比如，鴨蛋粉是謝馥春招牌產品。上海戲劇界至今流傳梅蘭芳先生沒有它便不肯化妝的故事。
假設兩種情形：
【情形一】梅先生差我去買謝馥春鴨蛋粉，我買了貼著“謝馥春”商標的假貨，結果梅先生一用，驚呼“粉質下降怎生如此之快”，一氣之下便不再使用謝馥春鴨蛋粉。
【情形二】我買了“李鬼馥春”出品的鴨蛋粉，梅先生覺得質量還行，又比謝馥春便宜，就干脆改用“李鬼馥春”鴨蛋粉了。
在以上情形下，謝馥春的信譽和影響力被削弱。錢自然就賺得少了。
品牌影響力就這么重要？
當然！
為什么國外大公司喜歡收購我國著名民族品牌？可真不是拿來經營的，而是一種“毀滅性收購”，買來后即雪藏不用。它們深知這些民族品牌已積累了深厚的商譽，因此就是要通過長時間雪藏，斬斷它們對國人的影響力，以此為自己的產品開辟市場。
可那時候咱們不懂啊，好多品牌就那樣賣出去了，等大家回過味兒來，已經滿是憂桑。
我們很難想象，一個商標權得不到法律有效保護的市場，能存在商譽完整、品牌影響力不受損害的企業。而一個沒有強大民族品牌的國家，也只能眼睜睜地看著別人占領自己的市場，難以發展起健康的市場經濟。
所以，往小了說，保護商標權，可以讓商家獲得更多收益，累積更多商譽。往大了講，商標代表的品牌知名度如何，影響力高低，是衡量一個地區——乃至一個國家經濟發展的重要標志。
歷史是在發展的。
以前，國人不富裕，市場環境也不夠開放，對商標保護的認知有限。同樣的東西，真偽只差一兩分錢，就可能讓人拋棄真品。現在大家日子過得越來越好，購買力提高，相應地，對品牌的認同也在一起提高——反正不差錢，為啥我不用個好的？
而且，從“萬磁王”商標權的討論聲中，我看到：商標權的保護，已經不止寫在《商標法》里，不止是法律從業者關心的事，更被大眾所認同，成為所有消費者、經營者所共同追求的目標。
……
故事其實還有后續。
戴春林和謝馥春，在建國后，獲得了品牌的新生。它們使用新商標，在新時代里繼續累積著商業信譽，正將更多更優質的產品，帶給廣大消費者。
而故事的主角，塵封已久的“五桶為記”商標，也并未走入歷史的故紙堆：2008年，它正式成為注冊商標，從漫長的失落中，最終回歸。
故事講完了，并且，這絕不是一篇軟文。
— END —
燕王曰：
商品經濟時代，知識產權的保護絕對是重中之重。商家不但要保護自己的商標權不受侵害，也應該尊重其他商家的商標權完整不受侵害。在時代浪潮前，總有些小人物來給大家添堵——還理直氣壯。法盲真的沒有這么當的。
