繼續(xù)昨天內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的話題，今天深入的思考內(nèi)容的人格和社交貨幣。

羅振宇有一個(gè)觀點(diǎn)：未來(lái)的交易入口，不是流量，是社交，是人格。

傳播一定要懂社交貨幣

這個(gè)詞也是從羅胖那里聽來(lái)的，人的本性是需要展示自我，而且有強(qiáng)烈的找到歸宿感的需求。以前可能很難獲取到，但是現(xiàn)在這一切都變得簡(jiǎn)單了，我玩一個(gè)游戲，而你沒有，我具有我的社交貨幣，可以在這個(gè)圈子里面找到歸屬感，也能更輕易的獲得自我展示的機(jī)會(huì)。

社交貨幣能夠讓持有同樣社交貨幣的用戶之間相互欣賞和認(rèn)同，也會(huì)產(chǎn)生一種優(yōu)越感。

定義：凡是能買到別人的關(guān)注、評(píng)論、贊的事物都可以稱之為社交貨幣。IP也就是社交貨幣，越強(qiáng)的IP，社交貨幣的面值越高，流通速度越快。

• Affiliation 歸屬感：你有多少比例的用戶有歸屬感？
• Conversation 交流討論：你的消費(fèi)者中發(fā)起品牌相關(guān)的熱烈討論的人數(shù)占比多少？
• Utility 實(shí)用價(jià)值：有多少人在和其他消費(fèi)者的互動(dòng)中獲得了實(shí)用價(jià)值？
• Advocacy 擁護(hù)性：你有多少擁護(hù)品牌的死忠粉？
• Information 信息知識(shí)：有多少人感覺他們能與其他消費(fèi)者進(jìn)行有效的交流？
• Identity 身份識(shí)別：你有多少用戶能識(shí)別出其他用戶？

為什么這么強(qiáng)調(diào)社交貨幣？

因?yàn)樵谶@個(gè)時(shí)代最為重要的是影響力，最有價(jià)值的是用戶的注意力。而社交貨幣這是誘發(fā)傳播的重要用戶，社交貨幣才是用戶注意力和網(wǎng)絡(luò)傳播影響力中間，最為通行的一種貨幣！

影響力的本質(zhì)即人格魅力

社會(huì)化媒體時(shí)代，話語(yǔ)權(quán)的掌控體系正在坍塌，人們更偏向情感化閱讀，即讀有個(gè)人色彩、特性，帶點(diǎn)主觀性的文章。

為什么人格化變得越來(lái)越重要？因?yàn)檫@個(gè)時(shí)代的物質(zhì)和信息都極大的豐富，我們的選擇能力早就過載了，我們需要更好的選擇方式。

我們現(xiàn)在真的已經(jīng)不會(huì)買東西了，也不會(huì)選書了，同類產(chǎn)品太多了，各種專家信息，質(zhì)量體系也不靠譜。我們非常希望獲得朋友或者熟人的真實(shí)推薦，買東西必看評(píng)價(jià)，我們需要有靠譜的人幫助我們快速做出判斷和決定。

所以人格化其實(shí)就是建立一種強(qiáng)關(guān)系，和好朋友一樣，而且是一個(gè)專業(yè)的，靠譜的朋友。這個(gè)朋友的專業(yè)和靠譜并不是通過什么認(rèn)證機(jī)構(gòu)，而是真真實(shí)實(shí)的每一篇文章，每一個(gè)視頻積累起來(lái)的信任感。用戶可以不用做很多判斷，只需要找到這樣靠譜的人，就能輕松提升我們的選擇效率，選擇的壓力會(huì)越來(lái)越小。

粉絲數(shù)不等于影響力，影響力的本質(zhì)即人格魅力。人格化屬性越強(qiáng)，魅力越大，影響力也越大。有靈性、有態(tài)度、充滿智慧、有親和力。

尾巴

很早就有一個(gè)意識(shí)，那就是要建立自己的個(gè)人品牌。《聯(lián)盟》這本書也描述了未來(lái)的協(xié)作方式偏向于合作而非雇傭關(guān)系。在這種協(xié)作模式下，決定你的收入水平的并不是你在公司內(nèi)部的人際關(guān)系和影響力，而是由你在整個(gè)行業(yè)的知名度，影響力決定的。這個(gè)時(shí)候個(gè)人品牌的價(jià)值會(huì)得到最大化的展現(xiàn)，有能力的個(gè)體也會(huì)變得更為自由，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)是一個(gè)個(gè)體崛起的時(shí)代、

建立自己的個(gè)人品牌需要長(zhǎng)期的堅(jiān)持，尤其是剛開始沒有足夠積累的時(shí)候。這個(gè)過程并不簡(jiǎn)單，但是也不會(huì)特別困難。