如何寫出讓人欲罷不能的標題

慢慢來比較快

在自媒體創(chuàng)作領域,有一句話被所有的創(chuàng)作者奉為圭臬,嚴格執(zhí)行,不敢有絲毫馬虎這句話就是。

文章的標題決定了打開率。

打開那些10萬+的文章,它們都會有一個非常亮眼的標題,很多內容創(chuàng)作團隊會建立讀者群,取好多個標題,讓一部分讀者投票,得票最多的作為當期的標題。

可以說,標題決定一篇文章的閱讀量,即便內容再好,如果標題不好,這篇文章也不會有好的閱讀量,酒香也怕巷子深。

那么,如何創(chuàng)作出吸引讀者的標題呢?

《文案創(chuàng)作完全手冊》是一本教授文案創(chuàng)作的書,雖然名字取為文案創(chuàng)作,但是里面涉及的內容,不僅僅是普通的廣告文案,對所有的自媒體寫作都有非常好的借鑒意義。

這本書最早于1985年出版,至今已有34年的歷史,中間作者經(jīng)過三次改版,不斷增加新的內容,例如最新一版就加入了互聯(lián)網(wǎng)文案寫作。

雖然加入了互聯(lián)網(wǎng)文案寫作內容,順應了時代的需求,但是作者羅伯特?布萊,這個美國廣告界傳奇文案寫手認為。

不論時代如何發(fā)展,科技如何進步,人性沒有改變,幾百年前的人性和今天的人性一模一樣,所以,文案寫作掌握底層邏輯,比掌握某一種具體文案寫作更為重要。

比如,取一個亮眼的標題是所有文案的普遍要求。


好標題很重要

1,好標題的標準

很多作者在標題創(chuàng)作的時候,很容陷入一個誤區(qū),那就是認為賣弄文字游戲、雙關語的標題就是好的標題。

但是,事實并不這樣,比如這句“我躲過一輩子的雨,雨會不會很難過”,很有文藝情懷對不對?

但是,作者想要傳遞什么呢?是我?是雨?還是其他?

這就像是去4S店買車,需要介紹的是汽車的外觀、性能和價格,但是銷售員一上來就是,最是那一低頭的溫柔,像一朵水蓮花不勝涼風的嬌羞。

瘋了吧你。

有文化、有情懷、有學識,但……就是想打人!!!

那么,什么樣的標題才是好的標題呢?《文案創(chuàng)作完全手冊》給出的定義是這樣的。

能夠關照讀者自身利益或提供最新信息的標題,才是好的標題。

這本《文案創(chuàng)作完全手冊》有一個副標題,文案大師一步一步教你寫出銷售力,這就一個關照讀者自身利益的經(jīng)典標題。

一個糕點品牌的標題是這么取的,你知道制作出提拉米蘇蛋糕的秘訣嗎?它承諾了一項回報,只要讀完這篇文章,就會掌握做出好吃蛋糕的秘訣。


好標題是成功的關鍵


二,創(chuàng)作出優(yōu)秀標題的七大技巧

① 直言式標題

這類標題的特點是沒有隱喻,沒有雙關語,簡單、直接的告訴讀者,讀完本文你能有什么收獲。

這類標題非常常見,在很多干貨類文章中都采用這樣的標題。

文章的寫作技巧。

小雞屯蘑菇的方法。

減肥的理由。

本文直言式標題:文案標題創(chuàng)作技巧。

②新知式標題

新的觀點和新的認知,可以直接在標題中體現(xiàn)出來,讓讀者一目了然的獲取有效信息,引導閱讀。

它是開在樹上的“荷花”,但很多人不知其藥效;

這才是去北京最正確的方式,超美夠全;

相當皇帝小妾,先滿足這些條件吧。

本文新知式標題:僅需2步,讓你輕松學會取標題。

③ “如何”式標題

如何式標題,是一個萬金油一樣的方法,不論文章標題,還是書本名字,以“如何”開頭,都如過江之鯽。

在當當網(wǎng)搜索如何,滿滿一頁都是“如何XXX”的書,如何閱讀一本書?如何從新手到大師?如何高效學習?等等不一而足。

這么多如何開頭的標題,千萬不要以為,“如何”式標題是一種被用爛的標題.

事實恰恰說明,這是一種非常有效的取標題方式,如果取標題的時候毫無頭緒,先寫下如何二字,后面的句子都不會太差。

如何式標題實在太多,就不一一舉例了。

本文如何式標題:如何寫出讓人欲罷不能的標題?

④ 提問式標題

這類標題要想引導閱讀,核心在于引起讀者的共鳴,專注于讀者本身的利益,他們想知道什么?想要什么?

如何在較短的時間內賺到100萬?

全國最好吃的十道菜,你吃過幾道?

和美女談戀愛是一種怎么樣的體驗?

本文提問式標題:月薪2000的標題與月薪20000的標題卻別在哪里?


好標題的作用

⑤命令式標題

這類標題直接告訴讀者應該怎么做,通過這樣做以后,可以獲得怎樣的利益。

簽訂勞動合同,一定要注意這些事項。

請遠離那些不斷消耗你的人。

職場不相信眼淚,要哭回家哭。

本文命令式標題:提高寫作的關鍵,是取一個好的標題。

⑥目標導向式標題

這也是常用的一種取標題的方法,僅次于“如何”式標題,這類標題具有明確的目標感,分點論述,引導讀者閱讀正文清單。

你應該加入廷芳讀書會的5大理由。

學好英語的3個步驟。

教你如何高效辦公。

本文目標式標題:寫好文案標題的7種方法。

⑦見證式標題

見證式文案要寫得像當事人自述,而不是作者以上帝視角描寫,盡可能的引用原話,這樣更真實,作者千萬不要畫蛇添足的美化語言,只有自然通俗的語言才具有可信度。

對比了329個奶粉原料表,我來告訴你奶粉的真實情況。

一個22歲黑社會青年說的話,震驚了14億人,兩天點擊量已破百萬!

加入秋葉學PPT,我學到不僅僅是PPT 。

本文見證式標題:寫了無數(shù)標題,我來告訴你寫標題的7個技巧。

以上7個方法并不是孤立存在的,而是互相關聯(lián)彼此相關,有時候是多種技巧的結合。

例如寫了無數(shù)標題,我來告訴你寫標題的8個技巧,就使用了命令式和目標導向式兩種技巧。

在標題的寫作過程中,不可拘泥于形式,而應該靈活多變,重點在于,標題要時刻關注讀者的利益。

古語有酒香不怕巷子深之說,但在當下互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,再香的酒也怕深巷,創(chuàng)作出一個好的標題,是讓讀者知道好酒的關鍵。

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