怎樣投放數字廣告更有效

移動端廣告投放的流量轉化

在流量池方法中,雖然我們講到了很多低成本的獲取流量的方式,但仍然不能放棄最直接獲取流量、成本高但效果好的方式—廣告投放。在手機上,廣告展示、點擊購買、移動支付已經形成了完整的購買鏈條,相比于傳統廣告,顯然轉化鏈條更短、效率更高,更容易做到效果的反饋和分析,也更容易實現品效合現階段的廣告投放大致可以按照媒介形式的不同區分成兩種種是傳統媒體的品牌型廣告投放,例如電視、電臺、報刊書籍和戶外廣告牌等;另一種是基于互聯網和移動互聯網,通過大數據分析標簽定向技術而實現的精準廣告投放,比如搜索引擎營銷、信息流廣告、DSP等互聯網效果廣告。

傳統廣告投放和互聯網效果廣告投放的明顯區別是:企業在進行傳統廣告投放時只能依靠市場人員的經驗,進行初級的用戶分析和投放分析,很難完成效果追溯;互聯網效果廣告投放則可以通過大數據標簽化的精準定向,根據投放效果即時調換創意形式,達到最后的效果追蹤互聯網效果廣告基于大數據分析的技術手段,能夠實現對你的標簽定向。同時利用媒體圈的概念,把品類相同的媒體進行細綁售賣,于是就出現了相當不錯的精準廣告。

企業使用第三方監測靠譜嗎？

一般企業在進行數字廣告投放時,都應該得到三端的數據:第,媒體端數據,包括來自投放媒體的展現量、點擊量、點擊率關鍵詞消費、點擊價格等;第二,自有網站端(落地頁)流量數據,包括PV、UV、跳出率、停留時間、下載客戶端等;第三,銷售端的訂單數據,包括留資量(電話采集)、潛客量(定金意向)訂單量、成單量(訂單最終成交)等。理想狀態下,如果企業能夠有效地聚合三端數據并且彼此對比驗證,就可以大大降低流量作弊問題,提升營銷效果。但目前為止,無論是第三方監測還是企業自建平臺,廣告效果監測最艱難、最根本的問題是—一三端數據無法打通。在大部分企業,這三端的數據很難同日時集中在市場部手中,并被精細地串聯使用。媒體數據由媒體或代理商掌控,網站流量數據掌控在企業的市場部門,訂單數據掌握在企業的運營銷售部門或財務部門。因為這三個部門的數據不能打通,導致企業無法得知一條廣告的投放能帶來多少最終成單,更無從得知哪些媒體渠道的投放對企業真正有效,只能模糊地判斷廣告投放效果目前國內沒有任何一家第三方監測機構可以承諾出測到三端所有數據，如果媒體不夠開放、代理商從中注水、廣告主不肯提供銷量數據，那么數據監測就會出現很大問題，給作弊留下了空間。

哪些數字廣告投放形式最靠譜？

在移動互聯網時代,程序化購買已逐漸成為主流的廣告投放用程序的方式代替人工操作,既可以節省人力成本,也能讓廣告投放更加精確化。程序化購買作為一種智能化、個性化的數字營銷形式,是顛覆傳統廣告行業的商業模式。雖然數字廣告的市場配額在快速增長,但是在通過精準投放實現營銷實效的問題上仍存在很多問題。流量欺詐和可視化是制約未來發展的關鍵性因素,想要解決這一問題,不僅需要引起整個行業的足夠重視,還需要國家增強監管力度。

SEM越來越貴怎么玩?

SEM渠道的主要資源是各大搜索引擎流量。目前針對移動互聯網端的推廣渠道大致可分為兩類:關鍵詞廣告和展示類廣告。國內關鍵詞陣營主要有4家:百度搜索、搜狗搜索、360搜索、神馬搜索。展示類廣告包括百度聯盟、百度M-DSP、搜狗網盟等。