《以后在微信朋友圈終于看不到“不轉(zhuǎn)不是中國人”了》。騰訊在昨天出的這篇文章，截止現(xiàn)在的閱讀數(shù)9w+，我的朋友圈很多人轉(zhuǎn)發(fā)，而且不少朋友轉(zhuǎn)發(fā)的配文很耐人尋味，是“不轉(zhuǎn)不是中國人”，哈哈。看來，大家對微信朋友圈某些惡俗分享式營銷手段的槽值爆棚啊！

但是，一方叫好的同時，另一批新媒體領(lǐng)域的朋友們呵呵噠了。其實，騰訊不是第一次對“誘導(dǎo)分享”、“誘導(dǎo)關(guān)注”、“測試抽簽”等微信營銷手段進行限制和處罰措施。只不過，在昭告天下的同時，卻不能在行動上以理服人。為什么我會這樣說呢？

1.“人工審核”成了最無法反駁的借口

很多做微信號的朋友都遇到過做活動或者寫文章被微信處罰的情況。事兒小了刪除文章、屏蔽鏈接，事兒大了封號刪粉。有些郁悶的新媒體人在被罰了之后，懷揣著憤懣不平的心理，會舉報不少和自己情況相同的號的活動，想看一下是不是同樣的查封流程。之后！問題就來了！納尼？！我被封了，他為什么不被封？！太不公平了！

這時候如果你找微信客服，費千方百計聯(lián)系上人工服務(wù)訴苦后，得到的回答大意都有這么一點：“我們是人工審核，不能保證絕對的。”

好吧，怪我咯。

2.規(guī)則模糊，讓人覺得不夠公平公正

后臺很硬的服務(wù)號，哪怕天天推送畫面粗糙，排版任性，字體顏色五花八門的轉(zhuǎn)發(fā)送話費送流量，也絕對不會查封。可是一些小品牌小企業(yè)，認真策劃設(shè)計的小活動，卻封殺起來非常坦蕩蕩。這也是讓不少新媒體人苦惱不忿的一點。

最新的微信團隊規(guī)則中第三點規(guī)則是“以游戲、測試等方式，吸引用戶參與互動的，具體形式包括但不限于比手速、好友問答、性格測試，測試簽、網(wǎng)頁小游戲等；若內(nèi)容中包含以上情況，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，立即停止鏈接內(nèi)容在朋友圈繼續(xù)傳播、停止對相關(guān)域名或IP地址進行的訪問；對于情節(jié)惡劣的情況，永久封禁帳號、域名、IP地址。”

不如大家做個討論，如果是前段時間很火的“值乎”，按最新的標準，你們覺得它會被封殺嗎？當然，我問了百度的一個同事，同事覺得是不會的，因為值乎算是知乎一個比較穩(wěn)定的小產(chǎn)品。對此我持保留意見。問了另外一些新媒體的朋友，有人調(diào)侃，人家干爹是馬化騰，你覺得會不會？

當然，從現(xiàn)在的發(fā)展趨勢和微信團隊的種種措施來看，新媒體確實是越來越不好做了。為什么？

1.大號越來越買不起

尤其是對于一些小團隊而言，花幾千甚至上萬的預(yù)算在一個普通大號上買個推廣位，而且還不能保證效果，確實心疼。而這樣就又帶來了惡性循環(huán)，經(jīng)費充足的大牌子知名度越來越高，小團隊小品牌想生存下去越來越具有挑戰(zhàn)性。

2.資深媒體人的威脅

不少資深媒體/文案人進軍自媒體，給本就參差不齊的新媒體尤其是微信公眾號小編們帶來了強大的沖擊力。像“深夜發(fā)媸”、“咪蒙”這些資深媒體人的優(yōu)勢不光在文字駕馭能力和讀者心理把控能力，他們所處的媒體圈子更使他們帶有了天然的傳播優(yōu)勢。

3.微信團隊不斷出新的審查規(guī)范

其實，即便是新出了封殺規(guī)則，有絕妙的策劃方案一樣能給自己的品牌帶來強大的傳播力。前提是，對品牌活動的策劃水平要求更高！對技術(shù)和設(shè)計的能力要求也更高！這也就意味著，四兩撥千斤的所謂新媒體營銷優(yōu)勢，已經(jīng)漸漸消逝；人人都能做新媒體的時代已經(jīng)一去不復(fù)返了。

4.新媒體人的圈子容易造成“擬態(tài)效應(yīng)”

記得一句讓我印象深刻的話。“作為新媒體/互聯(lián)網(wǎng)人，想知道你的文章活不活，活動成不成功，不應(yīng)該看你自己的朋友圈。而要看樓下大牌的大爺大媽，地鐵瞌睡的路人甲。”想一想確實有道理。還是拿“值乎”舉例，其實認真想一下，真正開始傳播的人，還是互聯(lián)網(wǎng)圈子的隊友們。包括一些經(jīng)典的廣告營銷案例，轉(zhuǎn)發(fā)的稱贊的，也多數(shù)是廣告圈/媒體圈的朋友們。

新媒體人的微信好友里很多都是自己的同行。而在這樣的一個圈子里，很容易產(chǎn)生一種“擬態(tài)效應(yīng)”，讓我們陷入自嗨的誤區(qū)，而忽略的真實的受眾心理和需求。

總之，機會總是留給有準備的人；能趕上風(fēng)口的，也只能是那些做足前期功夫的人。想做好新媒體領(lǐng)域，還是要一日不可懈怠的學(xué)習(xí)，尤其是做好對傳播/營銷/文案等基礎(chǔ)知識的夯實。多思考，多嘗試，多總結(jié)，緊跟趨勢，多多交流。還有一點，要養(yǎng)成“偷窺”的怪癖——多留意你身邊的人，他們關(guān)注什么，他們的興奮點在哪里，盡量跳出自己的工作圈子，融入日復(fù)一日的生活中。