媒體，是通往用戶的道路；付費媒體，是通往用戶的高速公路。走高速公路，你當然要留下“買路錢”。除了付費的高速公路之外，你還可以選擇免費的國道、省道、或者鄉間小道。除了“付費媒體”（Paid Media）之外，你還可以選擇免費的“自有媒體”（Owned Media）。
概念：自有媒體
產品包裝本身，是最重要的自有媒體。
可以嘗試創建一個以自有媒體為中心的系統。?自有媒體是我們能夠控制的渠道，包括完全自有網站，以及部分自有微信、微博、朋友圈等。自有媒體創造了品牌的可移植性。我們可以將自己的品牌擴展至網站之外的許多地方，尤其是社交媒體網站和獨特的社區網站。在營銷預算過少的情況下，應該可以好好利用直接與潛在消費者進行長期溝通交流的能力。
舉例：
1. 超市貨架上擺放的商品：高露潔、廚邦醬油、腦白金、王老吉。
王老吉
2. 商品自身攜帶標語LOGO、人員服裝、車輛等攜帶LOGO：褚橙、江小白、物流公司（順豐、圓通）、美團外賣、餓了嗎。
江小白
順豐速運
3. 地標：采用不銹鋼材質、石頭制作的大型公司名稱LOGO或者經典標語，引人關注，如阿里巴巴。
4. 名稱+品牌：通過微信名、朋友圈定位、微博名、簡書名、短信內容、小視頻、網站等形式獲得流量，同時起到宣傳的作用。
