上文提到，新銳品牌崛起趕上了6個(gè)“運(yùn)勢(shì)”，分別是：巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，全新的消費(fèi)者結(jié)構(gòu)，高漲的文化自信，領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，強(qiáng)大的基建能力，快速的科技進(jìn)步。今天我們繼續(xù)來(lái)聊聊“文化自信”和“互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)”的大背景。

3）高漲的文化自信

身為80后的我，對(duì)中國(guó)文化自信的高漲體會(huì)尤為深刻。還記得小時(shí)候，大家都喜歡看好萊塢大片，追港臺(tái)明星，去咖啡館吃西餐，以出國(guó)旅游甚至移民為榮……那個(gè)年代，中國(guó)是標(biāo)準(zhǔn)的文化輸入國(guó)，大家都向往西方的生活方式和文化。

然而如今明顯時(shí)代變了。大批的90后00后都是在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快的時(shí)候出生和成長(zhǎng)的。他們從小衣食無(wú)憂(yōu)，對(duì)中國(guó)文化有著十分強(qiáng)烈的認(rèn)同感。中國(guó)味不再和“土味”劃上等號(hào)。李子柒拍攝的中國(guó)風(fēng)視頻火遍全球，被國(guó)外網(wǎng)友稱(chēng)為“來(lái)自東方的神秘力量”；花西子攜手苗族銀飾鍛造技藝傳承人，以苗族元素作為設(shè)計(jì)靈感，將傳統(tǒng)工藝融入時(shí)尚彩妝，共同創(chuàng)造出苗族印象高定系列彩妝產(chǎn)品，將民族美帶向全世界；2021年河南衛(wèi)視春晚的舞蹈節(jié)目《唐宮夜宴》受到了大量贊美和追捧，充分體現(xiàn)出國(guó)人對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的自信。

文化自信的高漲，大大提高了人們對(duì)本土品牌和產(chǎn)品的嘗試意愿，為新銳品牌的增長(zhǎng)創(chuàng)造了極佳的條件。

4）互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)

如果問(wèn)我中國(guó)在什么領(lǐng)域100%是走在世界最前列的，那我會(huì)毫不猶豫的回答是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)。你只要想想，淘寶京東在國(guó)內(nèi)已經(jīng)被歸為“傳統(tǒng)電商”了，就明白中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有多么的領(lǐng)先了。

我們現(xiàn)在習(xí)以為常的移動(dòng)支付、直播帶貨、私域運(yùn)營(yíng)、O2O、興趣電商……在老外眼里都是無(wú)比新奇的事物。過(guò)去我們的企業(yè)總是說(shuō)要學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)和玩法，現(xiàn)在情況完全反過(guò)來(lái)了。很多跨國(guó)企業(yè)的國(guó)外總部都在積極學(xué)習(xí)中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)玩法。某國(guó)際美妝巨頭把中國(guó)分部的地位上升到了北亞總部，其中很重要的原因之一就是希望把中國(guó)先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到其他國(guó)家。

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，帶來(lái)的最大好處就是經(jīng)營(yíng)效率和營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)度的提升，同時(shí)也降低了很多新銳品牌的起步門(mén)檻，有機(jī)會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)世界和頭部企業(yè)有一搏之力。